Sudah enam bulan sejak Apple merilis Apple TV generasi ke-4. Namun, set top box terbaru Apple lebih tepat dipandang sebagai produk generasi pertama. Perangkat lunak ini telah sepenuhnya diubah dan diberi merek tvOS, App Store akhirnya berhasil mencapai platform dan elemen penting lainnya seperti Siri dan remote touchpad berusaha membuat pengalaman lebih banyak menyenangkan.
Tidak dapat disangkal bahwa Apple TV terbaru adalah peningkatan dari pendahulunya dalam banyak hal, tetapi dalam kondisi saat ini tidak banyak yang membedakannya dari pesaing. Apple tentu belum merevolusi televisi seperti yang dijanjikan oleh Tim Cook musim gugur lalu. Namun, Apple TV terbaru adalah fondasi kokoh yang harus terus dibangun Apple.
Apa yang akan mengubah Apple TV menjadi produk yang harus dimiliki adalah konten dan fitur eksklusif. Berikut adalah beberapa fitur yang dibutuhkan Apple TV untuk meningkatkan permainannya dan menjauhkan diri dari persaingan.
Isi
- Layanan streaming
- Pendekatan Baru
- Posting terkait:
Layanan streaming
Sepertinya sudah bertahun-tahun sejak rumor pertama tentang layanan streaming Apple muncul. Pabrik rumor sejak itu membawa kami melalui dering karena janji layanan pembunuhan kabel Apple terus tidak terpenuhi. Pada titik ini, layanan streaming eksklusif mungkin merupakan fitur terpenting yang dibutuhkan Apple TV untuk membedakannya.
Set top box sudah menjadi pasar yang ramai dan Apple TV memiliki lebih dari beberapa musuh yang tangguh. Dalam banyak hal, keputusan produk mana yang akan dibeli tergantung pada ekosistem tempat Anda terhubung. Pelanggan Amazon Prime cenderung membeli Fire TV sementara pengguna Android condong ke Android TV. Perangkat Roku adalah eksentrik, tetapi mereka telah membuat nama untuk diri mereka sendiri dengan menghadirkan platform terbuka lebar yang berfokus untuk mendapatkan konten kepada pelanggan dengan gesekan sesedikit mungkin. Belum lagi stik streaming yang lebih murah yang juga dijual oleh semua perusahaan di atas.
Dengan menawarkan layanan streaming eksklusifnya sendiri di Apple TV, ini mungkin merupakan fitur yang mendorong konsumen melewati pagar menuju perangkat.
Pendekatan Baru
Apple telah menciptakan kerajaannya dengan membangun ekosistem eksklusif yang pelanggan beli dan tidak pernah tinggalkan. App Store dan iTunes hanyalah beberapa contoh. Banyak yang mengeluh tentang strategi ini tetapi ini merupakan langkah bisnis yang brilian oleh Apple.
Alasan utama Apple berhasil dengan pendekatan ini adalah mereka memberikan produk terbaik mutlak diikuti dengan layanan terbaik. Tentu, mereka memiliki beberapa kesalahan, tetapi hit besar mereka lebih dari sekadar menebus kegagalan. Mereka menciptakan iPod dan kemudian menjual musik melalui iTunes. IPhone dirilis diikuti oleh App Store dan sejumlah layanan lainnya.
Namun, keadaannya berbeda dengan Apple TV. Perangkat kerasnya sama sekali tidak revolusioner. Software dan layanannya bisa dibilang lebih baik dari rata-rata, tetapi jauh dari harus memiliki karakteristik. Produk tampaknya ditakdirkan untuk menjadi biasa-biasa saja kecuali Apple mengambil pendekatan baru.
Dengan Apple TV generasi ke-4, mereka tampaknya menuju ke jalan yang belum pernah dilaluinya. Layanan streaming akan menjadi bagian penting dari teka-teki ini, tetapi pintu masuk Apple ke aslinya pembuatan konten mungkin menjadi fondasi yang membuka jalan bagi sisa potongan untuk jatuh ke dalamnya tempat.
Anda mungkin berpikir tidak ada lagi yang unik tentang konten asli. Lagi pula, banyak perusahaan sudah menghasilkan pertunjukan orisinal yang berkualitas. Di sinilah kita kembali ke pendekatan taman bertembok kontroversial Apple untuk bisnis. Sekali lagi, kali ini dengan Apple TV, perusahaan telah menyiapkan diri untuk mendapatkan keuntungan dengan pendekatan ini.
Hampir setiap pembuat konten orisinal utama telah mengambil pendekatan untuk membuat konten mereka tersedia di sebanyak mungkin platform. Ambil Netflix dan Hulu misalnya. Aplikasi untuk kedua layanan dapat ditemukan di hampir setiap platform yang dapat Anda pikirkan. Artinya tidak relevan perangkat apa yang Anda gunakan jika Anda ingin menonton konten dari salah satu pembuat konten asli tersebut.
Di sinilah Apple dapat mengambil pendekatan yang berbeda. Jika mereka dapat membuat konten unik eksklusif untuk Apple TV yang cukup menarik bagi konsumen, mereka dapat mendominasi pasar set top box ke depan. Pada saat itu, membeli Apple TV akan datang tanpa pengorbanan karena setiap layanan lain tersedia di platform, dan pelanggan akan mendapatkan manfaat eksklusif dari konten Apple sendiri.
Dengan Apple TV, perusahaan memiliki kesempatan untuk membalikkan pendekatan historisnya dan mendorong layanan dan perangkat lunak terlebih dahulu yang akan mengarah pada penjualan perangkat keras.