Apple telah lama berusaha untuk mengambil alih Televisi. Upaya sejauh ini sebagian besar tidak berhasil. Dan sekarang kami memiliki Aplikasi TV Baru Apple, aplikasi yang lengkap dan kuat untuk mengontrol Apple TV Anda dan bahkan TV biasa Anda.
Apple pertama kali mulai menunjukkan ambisi TV dengan diperkenalkannya Apple TV pada tahun 2006. Perangkat memungkinkan pengguna untuk menyinkronkan kotak dengan komputer mereka, memuat di media mereka, dan mencolokkan kotak ke TV untuk mengakses konten mereka.
Pada tahun 2010, Apple memperkenalkan Apple TV generasi ke-2, mengantarkan era baru dekoder. Perangkat disinkronkan ke akun iTunes dan Netflix Anda melalui internet dan memungkinkan pengguna untuk melakukan streaming konten dengan mudah.
Sekitar waktu inilah menjadi jelas bahwa Apple memiliki rencana yang lebih besar untuk TV daripada membuat konten iTunes Anda dapat diakses. Steve Jobs terkenal mengakhiri biografinya berbicara tentang keinginannya untuk menemukan kembali TV, sebuah proyek yang Apple terus lama setelah kematiannya.
Apple bekerja di televisi selama beberapa tahun, menurut kedua sumber yang mengetahui masalah tersebut dan Tim Cook sendiri selama wawancara. Perangkat kemungkinan akan bekerja mirip dengan perangkat lunak kotak Apple TV saat ini, tetapi juga menyertakan layar Apple.
Apple akhirnya memutuskan untuk tidak membuat televisi karena sejumlah alasan. Salah satu alasannya adalah Apple khawatir tentang harga dan tingkat peningkatan TV. Tidak mungkin pelanggan akan meng-upgrade televisi Apple setiap satu atau dua tahun. Sebagian besar konsumen akan menunggu hingga 5 tahun.
Alasan lain adalah Apple mengalami kesulitan menyatukan sisi lain dari rencana TV mereka: konten.
Apple mulai mengerjakan apa yang sekarang disebut tvOS beberapa tahun yang lalu. Tujuannya adalah untuk membuat sistem operasi baru yang akan menampilkan App Store yang berfungsi penuh untuk pengembang, serta layanan berlangganan televisi baru dari Apple.
Pesaing kabel Apple kemungkinan besar terlalu ambisius pada masanya. Apple mendatangi semua produsen konten utama Amerika Serikat – termasuk Fox, Disney, NBC, CBS, dan lainnya – dengan tawaran yang tidak lazim. Saat ini, penyedia konten dibayar dengan tarif yang solid untuk konten mereka yang tersedia di operator kabel, dengan negosiasi ulang setiap tahun atau lebih. Apple ingin membayar oleh pengguna, dengan membedakan tarif berdasarkan seberapa besar Apple menghargai konten.
Layanan ini akan diluncurkan dengan harga yang ditetapkan, sekitar $35 per bulan, dan akan menyajikan konten langsung dan sesuai permintaan. Pengguna akan dapat menonton konten mereka melalui aplikasi mulus yang akan memprioritaskan konten melalui jaringan, mirip dengan aplikasi TV Apple yang baru-baru ini diperkenalkan.
Penyedia konten tidak mau bermain, dan ini mengarahkan Apple ke strategi "Masa Depan TV adalah Aplikasi", dengan menekankan pada App Store Apple TV untuk konten.
Namun, kenyataannya adalah bahwa Apple menganggap masa depan TV adalah konten, sebagaimana dibuktikan oleh aplikasi TV baru perusahaan.
Aplikasi TV baru dapat dilihat lebih sebagai Layar Beranda baru daripada aplikasi. Saat diluncurkan, Anda akan disambut dengan karya seni yang indah dari konten terbaru yang Anda tonton. Anda dapat menelusuri dan menemukan konten lain, dan bahkan menemukan konten baru. Layanan hampir tidak disebutkan, dan mengklik judul mendorong Anda langsung ke video, mengaburkan batas antara Aplikasi dan Televisi.
Selain itu, Apple akan segera meluncurkan fitur masuk tunggal, yang memungkinkan pengguna untuk masuk ke operator kabel mereka melalui pengaturan Apple TV sekali, dan secara otomatis mendapatkan akses ke semua konten yang tersedia melalui berlangganan.
Semua ini adalah masalah besar: Apple sedang mencoba untuk mengubur aplikasi dan menggantinya dengan konten saja.
Ada beberapa cegukan besar, namun. Di sisi TV, Apple belum mencapai kesepakatan dengan Netflix, meskipun ada bisikan bahwa itu ada di cakrawala.
Namun, sistem masuk tunggal hanya berfungsi dengan segelintir operator konten yang lebih kecil di AS, dan tidak mendukung Comcast, Time Warner Cable, atau Charter. Ini kemungkinan tidak akan berubah dalam waktu dekat, karena operator kabel tidak mau menyerahkan kendali kepada Apple.
Apple ingin mengganggu TV, tetapi TV tidak siap untuk gangguan. Ketika Apple pergi ke label rekaman untuk menyatukan iTunes, industri itu berantakan. Musik bajakan beterbangan di kiri dan kanan, dan label rekaman tidak akan rugi dengan memberi Steve Jobs kesempatan untuk memperbaiki keadaan.
Kabel belum mati. Sementara Netflix, Hulu, dan lainnya telah membuat penyok, operator kabel, dan penyedia konten hampir tidak siap untuk mulai melepaskan kendali dan mengakui bahaya.
Lima tahun ke depan, segalanya mungkin berubah. Pengguna kabel tidak akan meningkat, dan layanan seperti Netflix akan terus bertambah jumlahnya.
Revolusi industri kabel belum siap, tetapi pada akhirnya akan terjadi – dan ketika itu terjadi, Apple akan berdiri di sana, siap, dengan sistem lengkap siap digunakan.
Binyamin telah menulis tentang Apple dan sektor teknologi secara keseluruhan selama lebih dari lima tahun.
Karyanya telah ditampilkan di Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, dan banyak lagi.
Selain itu, Goldman adalah Pendiri BZG, sebuah perusahaan pengembangan perangkat lunak yang berfokus pada perangkat Apple.