Facebook e Apple continuano a confrontarsi sulle imminenti modifiche alla trasparenza del monitoraggio delle app di iOS 14. Continua a leggere per saperne di più!
Aggiornamento 1 (12/18/2020 @ 00:25 ET): Aggiunta la recente risposta di Apple. Scorri fino in fondo per ulteriori informazioni. L'articolo pubblicato il 17 dicembre 2020 è conservato di seguito.
Nel giugno 2020, Apple aveva annunciato che l’aggiornamento iOS 14 al suo sistema operativo mobile avrebbe introdotto a meccanismo per consentire agli utenti di disattivare il monitoraggio degli annunci in-app rifiutando di condividere l'identificatore IDFA con l'app sviluppatori. Questa funzionalità, chiamata App Tracking Transparency, ha suscitato l’ira dei giganti della pubblicità per l’impatto che avrebbe sulla loro attività. Apple ha ritardato l'applicazione della funzionalità fino al 2021 per consentire agli sviluppatori di adattare le proprie app. Ma con l’avvicinarsi del 2021, i giganti della pubblicità come Facebook hanno risposto nuovamente ad Apple per questa funzionalità.
Trasparenza del monitoraggio delle app framework richiede essenzialmente l'autorizzazione dell'utente per accedere ai dati relativi all'app per tracciare l'utente o il dispositivo. E in un aggiornamento politico separato, Apple ha richiesto alle app nell'Apple App Store di fornire agli utenti maggiori dettagli sui dati personali. L'elenco di ciascuna app evidenzierà le informazioni chiave sui dati raccolti e un riepilogo della relativa politica sulla privacy.
Questo aggiornamento della politica, insieme all’imminente funzionalità di trasparenza del monitoraggio delle app, ha spinto Facebook a scagliarsi contro Apple con una serie di annunci a tutta pagina su importanti quotidiani come il New York Times, il Wall Street Journal e il Washington Post (attraverso Bloomberg).
Facebook sostiene che questi cambiamenti in iOS si estenderanno alle piccole imprese, limitando la loro capacità di pubblicare annunci personalizzati e raggiungere i propri clienti in modo efficace. Secondo Facebook, gli inserzionisti delle piccole imprese potrebbero vedere un taglio di oltre il 60% nelle loro vendite per ogni dollaro speso in pubblicità poiché questi annunci non sarebbero più indirizzati ai clienti giusti.
Anche Facebook ha pubblicato un post sul blog sulla questione, sostenendo inoltre che i cambiamenti costringeranno le aziende a ricorrere ad abbonamenti e altro pagamenti in-app per le entrate, una parte del quale andrà poi ad Apple (sebbene gli sviluppatori più piccoli abbiano avuto loro La “tassa sulle mele” ridotta al 15%). Inoltre, si dice che la piattaforma pubblicitaria personalizzata di Apple sia esente dalle nuove modifiche alla politica di iOS 14. Anche a Facebook non resta altra scelta se non quella di mostrare le richieste necessarie per la rinuncia, anche se in modo forte non sono d'accordo con i cambiamenti alla luce dell'impatto che avrebbero sulle attività che l'azienda desidera supporto.
Facebook continua a scagliarsi contro Apple affermando che utilizza i suoi comportamenti anticoncorrenziali controllo ferreo dell'App Store a vantaggio dei propri profitti a scapito degli sviluppatori di app e dei piccoli imprese. E per questo motivo Facebook fornisce informazioni rilevanti anche nel Contenzioso Apple vs Epic Games riguardo al modo in cui le politiche di Apple hanno avuto un impatto negativo su Facebook e su coloro che utilizzano i servizi del gigante dei social media.
Apple ha risposto alle critiche di Facebook, affermando in una dichiarazione (via Il Vergine) è così "difendere i nostri utenti".
Crediamo che si tratti semplicemente di difendere i nostri utenti. Gli utenti dovrebbero sapere quando i loro dati vengono raccolti e condivisi su altre app e siti Web e dovrebbero avere la possibilità di scegliere se consentirlo o meno. La trasparenza del monitoraggio delle app in iOS 14 non richiede che Facebook cambi il suo approccio al tracciamento degli utenti e alla creazione di pubblicità mirata, richiede semplicemente che diano agli utenti una scelta.
La dichiarazione di Apple arriva mentre Facebook lancia un secondo annuncio (via Il Vergine) intitolato "Apple contro Internet gratis".
Questo nuovo annuncio rivendica le modifiche alla privacy di iOS 14 di Apple “cambierà Internet come lo conosciamo", e forzare siti web e blog"per iniziare ad addebitarti le tariffe di abbonamento" o aggiungere acquisti in-app a causa della mancanza di annunci personalizzati.
Per aggiungere ulteriore contesto alla campagna PR di Facebook, ecco come appare la nuova sezione sulla privacy sull'App Store per l'app ufficiale di Facebook:
Resta da vedere come finirà questa guerra di parole. Inutile dire che ci sono grossi soldi in gioco su entrambi i lati della barricata. Entrambe le società vorrebbero far credere che la loro causa sia la più legittima e giusta. Ma è probabile che la verità si trovi da qualche parte nel mezzo, più vicino agli ideali aziendali di profitto.
Aggiornamento: la risposta di Apple
Il CEO di Apple, Tim Cook, ha risposto agli attacchi di Facebook con una risposta semplice:
La risposta di Cook sostanzialmente insinua che Apple stia offrendo agli utenti una scelta e non li stia costringendo a rinunciare a qualsiasi tracciamento. Per estensione, quindi, gli attacchi di Facebook indicano che gli utenti sceglieranno di rinunciare in gran parte al tracciamento quando viene loro data questa scelta. Diventa quindi essenziale per l'attività di Facebook che agli utenti non venga data questa scelta.