Google ha annunciato l'API Topics, in sostituzione della proposta Federated Learning of Cohorts (FLoC) che mirava a sostituire i cookie.
I cookie del browser, in particolare i cookie interdominio, semplificano il monitoraggio delle persone su Internet e la raccolta di dati per annunci pubblicitari mirati. Ecco perché molti browser ora bloccano i cookie di terze parti, da Firefox a Vivaldi, e Google ha cercato di creare un sostituto che risolva alcuni problemi di privacy. Il primo tentativo dell'azienda non ha funzionato bene, quindi Google ci riprova con l'API Topics.
Mozilla, Vivaldi, Brave e altri browser non avevano intenzione di implementare FloC.
Il primo tentativo di Google di sostituire i cookie è stato annunciato nell'agosto 2019 come "Privacy Sandbox". La prima implementazione è stata il Apprendimento federato di coorti, o FLoC in breve, che ha spostato la responsabilità del tracciamento dai cookie e dalle reti pubblicitarie di terze parti al browser. La tecnologia raggruppava persone con cronologie di navigazione simili, quindi consentiva agli inserzionisti di individuarle come target gruppi di persone (le "coorti") senza la maggior parte delle informazioni di identificazione personale solitamente fornite dai cookie fornire.
Google ha iniziato a testare FloC in Chrome l'anno scorso.FloC era leggermente migliore dei cookie di terze parti, ma non era popolare tra molti gruppi e aziende a difesa della privacy. La Electronic Frontier Foundation (EFF) ha criticato Google per aver distribuito FloC a milioni di utenti Chrome prima che i possibili rischi per la privacy fossero completamente risolti e DuckDuckGo ha consigliato alle persone di disattivare FloC (e aggiornato l'estensione del browser per bloccare tutto il tracciamento FloC). Mozilla, Vivaldi, Brave e altri browser non aveva intenzione di implementare FloC, mentre Apple e Microsoft hanno adottato un approccio "aspetta e vedi".
Google ha annunciato martedì che sostituirà la proposta FLoC con una nuova tecnologia, chiamata Topics API. Similmente al precedente design FLoC, utilizza il browser per generare localmente gruppi che gli inserzionisti possono scegliere come target, ma ora si basa su argomenti specifici invece di raggruppare persone che condividono un interesse per più argomenti insieme. Ecco come lo spiega Google:
Con Argomenti, il tuo browser determina una serie di argomenti, come "Fitness" o "Viaggi", che rappresentano i tuoi interessi principali per quella settimana in base alla cronologia di navigazione. Gli argomenti vengono conservati solo per tre settimane e i vecchi argomenti vengono eliminati. Questo processo avviene interamente sul tuo dispositivo senza coinvolgere server esterni, inclusi i server di Google. Quando visiti un sito partecipante, Argomenti seleziona solo tre argomenti, un argomento da ciascuna delle ultime tre settimane, da condividere con il sito e i suoi partner pubblicitari. Gli argomenti consentono ai browser di offrirti trasparenza e controllo significativi su questi dati e in Chrome lo siamo creare controlli utente che ti consentano di vedere gli argomenti, rimuovere quelli che non ti piacciono o disabilitare la funzione completamente.
Anche se la nuova tecnologia potrebbe rappresentare un miglioramento rispetto a FloC, probabilmente non sarà molto più popolare. L'API Topics si basa sul tuo browser web per generare gli argomenti che ti interessano, in base alla cronologia di navigazione, trasformando essenzialmente Chrome stesso in una piattaforma di targeting pubblicitario. È leggermente migliore rispetto ai cookie di terze parti che inviano quantità di dati degli utenti agli inserzionisti, ma non rispetta comunque la privacy.
Google ha rifiutato di confermare se l'implementazione finale dell'API Topics sarà di tipo opt-in o opt-out Gli utenti di Chrome e l'azienda non hanno inoltre detto se hanno già discusso lo standard con altri browser venditori. Google Chrome ha da qualche parte circa il 50-60% di quota di mercato nel mercato dei browser (e circa il 70% su mobile), quindi Google Potevo andare avanti senza Microsoft o Apple a bordo, ma ciò potrebbe fornire più argomenti azioni legali e sanzioni anticoncorrenziali.