Nothing sarà un fuoco di paglia o Nothing Phone 2 lo consoliderà come un vero contendente?
È difficile da credere, ma quasi 10 anni fa, OnePlus ha iniziato il suo viaggio, uscendo dal nulla come una "start-up scadente" che alla fine si è evoluta in un nome familiare internazionale. In tutto questo, Carl Pei è stato il volto predominante dell'azienda, presentandosi agli eventi di lancio, interagendo con i media e interagendo con i fan. Ad un certo punto, o forse addirittura fin dall'inizio, Pei è riuscito a creare qualcosa di unico con OnePlus, costruendo un marchio con cui le persone si connettevano veramente.
Pei alla fine si sarebbe allontanato dall'azienda per cui aveva lavorato instancabilmente per costruire e nel giro di pochi mesi avrebbe annunciato la sua nuova società, chiamata Nothing. Sebbene all'epoca il marchio non avesse un prodotto o un'identità, Pei aveva chiaramente un piano. L'azienda inizierà in piccolo, introducendo i suoi auricolari wireless e infine lanciando il suo primo smartphone, il
Anche se non è passato nemmeno un anno dal lancio del Phone 1, molti si chiedono già quale sarà il futuro. Fortunatamente, abbiamo già alcuni pezzi del puzzle grazie a un'intervista del mese scorso che ha rivelato di più sul seguito.
Un nuovo inizio
A Congresso mondiale mobile 2023, Niente ha rivelato il Phone 2 sarebbe stato rilasciato correttamente negli Stati Uniti Tuttavia, un annuncio più discreto è stato che il prossimo telefono lo farà utilizzare un chip Qualcomm Snapdragon serie 8. Questi pezzi sembrano piatti standard, ma in realtà sono enormi passi avanti per l'azienda.
Facendo sforzi per rilasciare il telefono negli Stati Uniti e passare a un chip di fascia alta più potente, Nothing sta segnalando il suo passaggio ai grandi campionati. Sebbene creare prodotti per un mercato di nicchia sia entusiasmante, la maggior parte delle aziende a scopo di lucro desidera puntare all'attrazione di massa, espandersi per accogliere un afflusso di nuovi clienti e quindi vendere in enormi volumi. Se tutto questo suona familiare, è perché è esattamente lo stesso percorso intrapreso da OnePlus.
Senza dubbio, Pei ha la tenacia necessaria per il successo di Nothing e, se hai veterani del settore tecnologico che sostengono la tua azienda, ha condiviso una visione chiara che potrebbe convincerli a investire. Il rilascio di Phone 2 di quest'anno sarà importante per l'azienda e dal momento che Pei ha già superato e inciampato prima (OnePlus 2), puoi scommettere che sta aprendo il miglior percorso possibile affinché questo prossimo prodotto possa avere successo. Ma che tipo di prodotto otterremo con il Phone 2 e avrà lo stesso impatto del primo Nothing phone?
Cosa ci vorrà?
Come accennato in precedenza, ci sono elementi chiave che hanno reso il Phone 1 un prodotto popolare: marketing strategico, design pulito, prezzo e la sua esclusiva interfaccia Glyph. E affinché Nothing Phone 2 abbia successo, può seguire questa strategia. Quando si tratta di marketing, penso che il team di Nothing adotterà una strategia che, come le campagne precedenti, alimenterà lentamente il suo pubblico per mantenere il percorso caldo il più a lungo possibile. Per quanto riguarda il design del Phone 2, nessuno lo sa. Ma se il passato è indicativo, possiamo aspettarci di vedere implementati tipi simili di estetica del design.
Questo mi porta al punto successivo: Nothing's Glyph Interface. Sebbene questa fosse un'idea nuova al momento del rilascio, ci siamo tutti abituati e non credo che verrà riproposta altrettanto bene una seconda volta. Naturalmente c'è la possibilità che l'azienda lo abbandoni per il suo Phone 2. Tuttavia, è difficile credere che l'azienda impiegherebbe del tempo per sviluppare la funzionalità e incorporarne i controlli nell'app, solo per lasciarla cadere nel dimenticatoio nei prodotti futuri.
Probabilmente non avrà importanza se il Phone 2 utilizzerà un chip più vecchio, se costerà di più o avrà un design identico al Phone 1.
Infine, e probabilmente la maggior parte, sarà il prezzo. Il Phone 1 aveva un prezzo che la maggior parte poteva sopportare. Non era economico, ma non era nemmeno poi così costoso, e penso che colpisse il punto debole del consumatore, il che valeva la pena correre il rischio di acquistarlo. Ma con il prossimo telefono che passerà a un chip della serie Snapdragon 8, le cose potrebbero diventare leggermente più costose.
Ovviamente Pei è stato discreto nell'annunciare il chip; ha detto che non sarebbe successo nulla con la serie Snapdragon 8 piuttosto che condividere se sarà Gen 1, Snapdragon 8+ Gen 1 o l'ultima Gen 2. Sebbene nulla sia stato confermato (sebbene a post LinkedIn ora cancellato sembra implicare che sarà lo Snapdragon 8+ Gen 1), se il Phone 2 avesse utilizzato il processore più recente, Pei lo avrebbe detto apertamente. È troppo succoso per non condividerlo e sarebbe stato un modo perfetto per iniziare a suscitare un po' di entusiasmo. Ma sappiamo tutti che una volta che la "vecchia" tecnologia viene menzionata in un prodotto futuro, può facilmente togliergli il vento dalle vele, rendendolo DOA.
Basterà il marchio?
Alla fine, penso che questo sarà un altro caso in cui il marchio eleverà il prodotto reale. Probabilmente non avrà importanza se il Phone 2 utilizzerà un chip più vecchio, se costerà di più o avrà un design identico al Phone 1. L'abilità di Carl Pei nel costruire un marchio e nel comprendere il mercato molto probabilmente prevarrà e il Phone 2 potrebbe rivelarsi un grande successo. Ovviamente non c'è niente di sbagliato in questo, perché una maggiore concorrenza è una buona cosa, soprattutto per quanto riguarda Telefoni Android. Si spera che Nothing sarà in grado di portare sul mercato alcune vere innovazioni quando l’azienda sarà pronta.