La pubblicità digitale è ovunque ti giri. Finché sei su Internet, verrai avvicinato a diverse forme di annunci che vanno dagli annunci di Google ai popup. Gmail ha un'intera scheda chiamata promozioni dedicata solo agli annunci. Prova come puoi non puoi evitare gli annunci. A differenza della pubblicità faccia a faccia, non puoi chiudergli la porta in faccia o imparare a evitare i venditori. Disabilita le impostazioni dei popup del browser e Facebook ti offre comunque una buona dose di annunci.
Qualunque cosa tu stia facendo o qualunque piattaforma ti trovi, ti ritroverai comunque a essere distratto dagli annunci e se sono abbastanza intriganti (che di solito lo sono poiché i gestori di annunci seguono corsi solo su come stuzzicare la curiosità umana) improvvisamente si interessano a un prodotto che non hai mai nemmeno sentito necessario. Prima che tu te ne accorga, stai cercando di essere incluso nella tendenza attuale e saperne di più. Anche se al momento non lo è, puoi comunque ritrovarti a ripensare, a desiderare un determinato prodotto e a ricordare un determinato annuncio. Tutto questo grazie al marketing digitale. È abbastanza sicuro dire che la pubblicità digitale è il futuro e il futuro è qui.
Le grandi aziende tecnologiche o le grandi tecnologie hanno portato l'impossibile alle nostre porte, inaugurando una nuova era digitale. Non si può parlare di grande tecnologia senza che vengano in mente, tra le altre, aziende come Google, Facebook, Apple, Amazon e Microsoft.
Eppure tutte queste aziende non riguardano solo la tecnologia, ognuna ha la sua area di competenza. Google o Alphabet si occupa principalmente di pubblicità digitale, software e il famosissimo motore di ricerca mentre Facebook è una piattaforma di social media. Amazon è un'organizzazione di vendita al dettaglio che si occupa della vendita di prodotti. Apple è un'azienda tecnologica che produce telefoni, laptop e altri prodotti. Microsoft si occupa di software per computer. Eppure in questo momento dominano il mercato e i loro marchi sono abbastanza forti da resistere al contraccolpo più economico.
In qualche modo la maggior parte di loro ha spiegato le ali, si è diversificata negli ultimi anni e ha cercato di comprendere più di quello che ha iniziato ad essere. Apple non riguarda più solo telefoni e gadget, Google è molto più di un semplice motore di ricerca e Amazon non può più essere etichettato come un semplice rivenditore. Hanno raggiunto e trovato nuovi mercati in cui affondare gli artigli e creare i propri.
Facebook fa la maggior parte dei suoi soldi sugli annunci e tutti prima o poi sono stati avvicinati dai leggendari annunci di Google. La pubblicità richiede un'enorme fonte di dati e un grande database da cui viene determinato il target dell'annuncio. Tutte le grandi aziende tecnologiche raccolgono dati personali dai propri utenti. Se ti sei mai registrato su una o più piattaforme online, i tuoi dati sono stati raccolti da una o più grandi aziende tecnologiche. Dal tuo nome, stato civile, età, istruzione, indirizzo personale alle tue opinioni politiche, posizioni religiose e persino i dettagli della tua carta di credito. Se fai acquisti online, cosa che fanno quasi tutti, i dettagli della tua carta di credito sono stati archiviati in un database da qualche parte.
Ora, mentre l'idea di avere le proprie informazioni personali raccolte da sconosciuti può sembrare spaventosa (non importa se promesse che fanno sulla protezione della tua privacy) queste informazioni sono fondamentali per portare la pubblicità al prossimo fase. Questi dati raccolti da big tech sono ciò che è stato utilizzato per indirizzare qualsiasi annuncio a un particolare pubblico. Dal tuo reddito mensile alle tue simpatie e antipatie, questi possono essere usati per sapere a quale particolare è più probabile che tu sia interessato. Se vengono raccolte informazioni sufficienti, è possibile creare annunci che possono sembrare auto-intelligenti, rivolti solo a un pubblico specifico e diretto.
Questo non è possibile senza i dati raccolti dalle grandi aziende tecnologiche. Quasi tutte le grandi aziende tecnologiche possiedono i dati e le risorse per creare annunci intelligenti e indirizzare un particolare pubblico. Ecco perché Facebook e Google sono i leader nella pubblicità digitale e presto anche altre grandi aziende tecnologiche abbracceranno gli annunci digitali come parte dei loro marchi.