Le vendite di smartphone e tablet sono diminuite nel primo trimestre del 2020 a causa del COVID-19

Non è un segreto che le vendite di smartphone e tablet siano in calo a causa della continua crisi COVID 19 pandemia. La situazione è forzata meno smartphone da realizzare, lanci di prodotti pianificati ridimensionato o ritardatoe meno persone escono e acquistano dispositivi. Grazie ai dati sulle vendite del primo trimestre del 2020 recentemente pubblicati, ora sappiamo quanto siano brutte le cose. Le rinomate società di analisi IDC, Strategy Analytics, Canalys e CounterpointResearch hanno pubblicato in modo indipendente dati sulle vendite di smartphone e dati nel primo trimestre di quest'anno. Ecco un riepilogo dei principali risultati di ciascun rapporto:

Nota: Poiché ciascuna fonte fornisce cifre leggermente diverse per quanto riguarda le vendite di smartphone, la quota di mercato, ecc., citeremo solo ciascun rapporto in cui sono presenti informazioni uniche.

Ricerca sul contrappunto

• Il mercato globale degli smartphone è diminuito del 13% su base annua (dal primo trimestre del 2019 al primo trimestre del 2020). Questa è la prima volta dal primo trimestre del 2014 che il mercato degli smartphone scende sotto i 300 milioni di unità in un trimestre. Il calo è principalmente dovuto al calo delle spedizioni del 27% su base annua in Cina. Di conseguenza, la quota di mercato cinese degli smartphone nel mercato globale degli smartphone è scesa dal 26% nel primo trimestre del 2019 al 22% nel primo trimestre del 2020. CounterpointResearch ritiene che l'impatto del COVID-19 sul lato dell'offerta di smartphone e componenti potrebbe consentire agli OEM di diversificare la propria catena di fornitura spostando parte della produzione in paesi come l’India e l’India Vietnam.
• La quota delle spedizioni di smartphone 5G è aumentata dall’1% nel quarto trimestre del 2019 all’8% nel primo trimestre del 2020.
• Xiaomi (7%) e Realme (157%) sono stati gli unici grandi marchi a raggiungere una crescita globale su base annua grazie alla forte crescita in India.
• Huawei è stato l'unico grande marchio di smartphone in Cina ad aumentare le vendite, poiché la società ha registrato un aumento del 6% a 28,7 milioni di unità, il che ha aiutato l'azienda a catturare il 39% delle vendite totali di smartphone nel paese.
• L’effetto del COVID-19 sul mercato degli smartphone sarà probabilmente peggiore nel secondo trimestre del 2020, anche se soprattutto nei paesi ancora in fase di lockdown. Con la ripresa della Cina, i marchi con una quota maggiore in Cina, come Huawei, saranno posizionati meglio. Inoltre, le aziende che sono state duramente colpite dal lockdown in Cina, come Lenovo, si riprenderanno con la ripresa della produzione. I marchi con una grande presenza online, come Realme, faranno meglio di quelli che fanno affidamento sulle vendite offline. Le vendite di telefoni economici saranno colpite più duramente, mentre le vendite di dispositivi premium saranno meno colpite.

Analisi della strategia

• Le spedizioni globali di smartphone 5G sono aumentate di oltre 24 milioni di unità nel primo trimestre del 2020 grazie a una domanda superiore al previsto in Cina. Nel 2019 sono stati spediti in totale 18,7 milioni di telefoni 5G.
• Samsung ha spedito 8,3 milioni di telefoni 5G a livello globale nel primo trimestre del 2020. Huawei (incluso Honor) era al secondo posto con 8 milioni di telefoni 5G spediti a livello globale. Vivo è terzo, con 2,9 milioni di spedizioni dei suoi iQOO 3 e X30 5G.

Canali

• Apple è stato uno dei fornitori meno colpiti grazie alle forti vendite dell’iPhone 11 all’inizio del primo trimestre del 2020. Tuttavia, erano ancora in calo dell'8% con 37 milioni di spedizioni.

IDC

• Il primo trimestre solitamente vede un calo delle spedizioni trimestre dopo trimestre (ovvero dal quarto al primo trimestre), con un calo sequenziale medio negli ultimi tre anni compreso tra il -15% e il -20%. Ma il primo trimestre del 2020 ha registrato il calo annuale più grande di sempre, con le spedizioni di smartphone in Cina in calo del 20,3% su base annua e le spedizioni negli Stati Uniti e in Europa occidentale in calo rispettivamente del 16,1% e del 18,3%.
• Samsung ha mantenuto la sua prima posizione con una quota di mercato del 21,1% (nonostante un calo del 18,9% su base annua) grazie al successo della serie Galaxy A.
• Huawei ha mantenuto la seconda posizione a livello globale, anche se le vendite globali dell'azienda sono diminuite del 17,1%. È riuscita a compensare parte dell’impatto del COVID-19 tagliando anticipatamente i prezzi su Mate 30, P30, Honor V30 e Honor 9X. I loro canali di vendita diversificati offline e online hanno aiutato a raggiungere i consumatori anche durante il blocco.
• Le spedizioni di tablet hanno continuato a diminuire, in calo del 18,2% su base annua a 24,6 milioni di unità. Nel frattempo, i dispositivi mobili sono cresciuti del 56,8% su base annua grazie ad Apple. Le compresse di ardesia hanno visto le spedizioni diminuire del 36,4% su base annua. Apple ha mantenuto la sua pole position, seguita da Samsung (con una crescita del 3,9% su base annua) e Huawei (con un calo dell'8,3% su base annua).

È interessante notare che tutti i rapporti offrono cifre contraddittorie per l'OEM cinese Vivo. Secondo CounterpointResearch, la società ha registrato un calo del 10% su base annua nel primo trimestre del 2020. Ciò è in contrasto con Canalys, che afferma che Vivo è cresciuto del 3% su base annua, e IDC, che afferma che Vivo è cresciuto del 7% su base annua.

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Fonte: CounterpointResearch (1,2), IDC (1,2), StrategyAnalytics, Canali