Come disattivare la privacy sandbox di Google (FLoC) in Chrome

La pubblicità online attualmente si basa su "cookie" di terze parti, che sono piccoli identificatori che ti seguono su diversi siti web. I cookie consentono alle aziende di tracciare la tua attività di navigazione e creare un profilo pubblicitario, motivo per cui molti browser Web incentrati sulla privacy (come Firefox e Vivaldi) in gran parte bloccarli. Google Chrome consente ancora ai cookie di funzionare con poche restrizioni, ma ora Google sta lavorando a una nuova tecnologia per sostituirli: Federated Learning of Cohorts (FLoC).

Tuttavia, la nuova tecnologia si basa ancora sul monitoraggio del comportamento (meno accurato) e alcuni altri browser hanno già deciso che non implementeranno FLoC. È anche possibile disattivare FLoC in Chrome, dove Google lo chiama Privacy Sandbox. Allora, cos'è esattamente FloC e come si disattiva?

Cos'è il FLoC?

Apprendimento federato di coorti (FLoC)

è una nuova funzionalità in fase di test in Google Chrome, che consente pubblicità mirate senza l'uso di cookie di tracciamento tra siti. FLoC esamina la tua cronologia di navigazione e ti inserisce in un gruppo di targeting degli annunci in base al tuo comportamento. Si tratta di una tecnologia più privata rispetto ai cookie di tracciamento intersito, poiché non esistono più cookie individuali profili (solo gruppi di targeting), ma è stato comunque criticato per essere abilitato per impostazione predefinita e consentire altri tipi di tracciamento.

Editori e inserzionisti esitano a dire addio ai cookie di tracciamento intersito e quasi tutti gli altri browser Web che già bloccavano i tracker promettono di disabilitare FLoC. Vivaldi Browser ha scritto un post sul blog criticando la funzionalità:

Noi di Vivaldi difendiamo il diritto alla privacy dei nostri utenti. Non approviamo il tracciamento e la profilazione, sotto qualsiasi forma. Certamente non consentiremmo ai nostri prodotti di creare profili di tracciamento locale.

Per noi la parola “privacy” significa privacy vera e propria. Non lo trasformiamo nel contrario. Non osserviamo nemmeno come utilizzi i nostri prodotti. La nostra politica sulla privacy è semplice e chiara; non vogliamo rintracciarti.

Mozilla, gli sviluppatori di Firefox, hanno affermato in una dichiarazione che non ha intenzione di implementare FLoC nel browser web Firefox in questo momento:

Stiamo attualmente valutando molte delle proposte pubblicitarie che tutelano la privacy, comprese quelle avanzate da Google, ma al momento non abbiamo in programma di implementarne alcuna. [...] Pubblicità e privacy possono coesistere. E il settore pubblicitario può operare in modo diverso rispetto agli anni passati. Non vediamo l’ora di svolgere un ruolo nella ricerca di soluzioni che costruiscano un web migliore.

Microsoft e Apple stanno ancora decidendo se porteranno FLoC sui loro browser in futuro: al momento non è disponibile in Safari e Microsoft lo ha disattivato in Edge.

Come disattivare Privacy Sandbox

Il modo migliore per mantenere la privacy sul Web è utilizzare un browser che non sia di proprietà di una società pubblicitaria, ma se necessario resta con Chrome per un motivo o per l'altro, Google fornisce un'impostazione per disattivare FLoC in Chrome (almeno per il momento). In Chrome su Android, apri il menu principale, quindi vai su Impostazioni > Privacy e sicurezza > Privacy Sandbox.

Nel browser Chrome desktop, l'impostazione può essere trovata incollando chrome://settings/privacySandbox nella barra degli indirizzi e premendo Invio. L'impostazione dovrebbe essere sincronizzata con il tuo account Google, quindi se la disattivi su un dispositivo, FLoC verrà disattivato anche sugli altri dispositivi.

Se non vedi alcuna impostazione, FLoC non è ancora abilitato nel tuo browser o account, quindi non hai nulla di cui preoccuparti.