Huawei è riuscita a raggiungere un altro traguardo superando Apple nelle vendite globali di smartphone nel corso del 2019, nonostante le difficoltà legate alla Entity List.
Huawei è un'azienda che ha avuto una storia difficile. Anni fa, erano un attore relativamente sconosciuto nel mercato degli smartphone, data la loro popolarità per lo più limitati al mercato interno cinese, ma recentemente la loro popolarità è salita a livelli precedentemente impensabili livelli. Ogni fiore all'occhiello lanciato dall'azienda era notevolmente migliore del precedente e i dispositivi economici servono solo a migliorare ulteriormente il successo dell'azienda. Tuttavia, non è un segreto per nessuno il fatto che l'azienda sia stata colpita dure sanzioni americane all’inizio dello scorso anno, il che impedisce alla maggior parte delle aziende statunitensi di intraprendere affari su Huawei.
I telefoni Huawei nella seconda metà dell’anno, a loro volta, apparivano molto diversi da come sarebbero stati altrimenti. Non offrono più app o servizi Google dall’amministrazione Trump
vieta a Google di fare affari con Huawei. Nonostante questo divieto commerciale, tuttavia, l’azienda è riuscita comunque ad andare avanti e persino a continuare a costruire quote di mercato. In effetti, sono persino riusciti a diventare il 2° marchio di smartphone più grande nel 2019, superando Apple nella quota di mercato mondiale nell’ultimo anno.Per mettere meglio il tutto in prospettiva, ecco un breve confronto di come si sono comportati i 4 maggiori produttori di smartphone nel corso del 2019 in termini di vendite e spedizioni.
Quota di mercato degli smartphone nel 2018 rispetto al 2019.
Huawei
Huawei è stata probabilmente la più grande sorpresa del 2019. Come abbiamo detto prima, la società è stata duramente colpita dalle sanzioni politiche, che di fatto le impediscono di condurre affari con altre società statunitensi. Nonostante queste sanzioni, sono riusciti a crescere in popolarità, vendendo poco più di 240 milioni di unità crescendo fino a diventare il secondo produttore di smartphone al mondo con una quota di mercato del 17%, subito dietro SAMSUNG. Ciò è in parte attribuito alla massiccia crescita della popolarità nel suo mercato interno, la Cina, dove si trovano gli Stati Uniti le sanzioni non hanno lo stesso effetto: dopo tutto, i telefoni vengono già venduti senza Google cose.
Questo però non vuol dire che non abbiano avuto alcun effetto. L'incapacità di Huawei di abbinare Google ai propri dispositivi ha lasciato molti dei suoi principali fiori all'occhiello, come la linea Mate 30 e Huawei Mate X, senza una versione occidentale. Pertanto, le spedizioni globali sono diminuite notevolmente, così come le vendite globali. Tuttavia, in Cina l’incremento è stato quello previsto, quindi tutto sta andando per il meglio per Huawei in queste circostanze. Dato che Huawei sta lavorando alla propria alternativa al GMS chiamata Servizi mobili Huawei (HMS) e hanno anche un sistema operativo alternativo in fase di sviluppo, potremmo vedere Huawei lanciare i suoi prossimi telefoni, come l'imminente Huawei P40/P40 Pro, ancora una volta a livello globale nel breve/lungo termine, quindi queste perdite potrebbero forse invertirsi.
SAMSUNG
Samsung rimane al timone dell’ecosistema degli smartphone. L'azienda coreana ha avuto un 2019 piuttosto positivo, registrando numeri leggermente migliori rispetto al 2018, il che è impressionante dal momento che erano già abbastanza buoni all'inizio. Con una quota di mercato del 20,9% a livello globale e oltre 295 milioni di unità vendute, sono ancora i campioni indiscussi dell'ecosistema smartphone. Samsung ha fatto molte cose bene lo scorso anno, comprese le linee di grande successo S10 e Note 10, nonché il rinnovato Galaxy A-line e il pieghevole Galaxy Fold.
Il 2020 dovrebbe vedere miglioramenti in questa strategia, incluso il Formazione S20, i successori della serie Note attesi per la fine dell'anno, nonché i prossimi Galaxy Z Flip, un presunto Galaxy Fold 2 e la continuazione dei nuovi telefoni Galaxy A come il Galaxy A51 e Galaxy A71. Tutto ciò dovrebbe tradursi in numeri simili per la fine di quest’anno, si spera.
Mela
Anche Apple è stata un’azienda che ha registrato una crescita costante nel 2019, anche se le vendite complessive sono diminuite attraverso le fessure rispetto a Huawei, cadendo fino a diventare il terzo produttore di smartphone nel mondo mondo. La strategia di Apple varia molto poco di anno in anno e la gamma del 2019 era quasi identica a quella del 2018: l'iPhone 11 è succeduto all'iPhone XR, l'iPhone 11 Pro è succeduto all'iPhone XS e l'iPhone 11 Pro Max è succeduto all'iPhone XS Max: l'unica variazione importante è la denominazione strategia. Per quanto riguarda i numeri reali, l’anno scorso l’azienda ha spedito circa 197 milioni di unità, conquistando una quota di mercato del 14%.
C'è però un piccolo dato in cui Apple ha un vantaggio su Samsung e Xiaomi, ed è il fatto che sono stati i numeri uno durante il quarto trimestre del 2019, vendendo oltre 70 milioni di unità a livello globale, mentre Samsung e Huawei ne hanno spedite 68 milioni e 56 milioni rispettivamente. Ciò rappresenta il 18,9% di tutte le vendite di smartphone entro la fine dell’anno. Quindi, mentre Samsung e Huawei guidano ancora Apple nelle vendite complessive su base annua, Apple ha un vantaggio sulla crescita su base trimestrale. Quest'anno dovrebbero vedere numeri simili, anche se il presunto rilascio di iPhone SE2/iPhone 9 potrebbe anche dare ad Apple un forte impulso in quanto il telefono avrebbe un prezzo più basso e sarebbe più conveniente.
Xiaomi
Xiaomi è ancora comodamente al 4° posto, proprio come nel 2018, ma la crescita, anche se decisamente lontana dai livelli degli altri produttori di smartphone, c'è stata. L'azienda ha conquistato oltre l'8,8% della quota di mercato del quarto trimestre del 2019, rispetto al 6,9% del quarto trimestre del 2018, con un aumento del 2%: tieni presente che stiamo parlando su scala globale e milioni di telefoni, e questo aumento significa che, durante il quarto trimestre del 2019, hanno spedito 7 milioni di telefoni in più rispetto al quarto trimestre 2018. Il 2019 è stato un grande anno per Xiaomi poiché ha visto eventi degni di nota, come la separazione della gamma Redmi in un sottomarchio Xiaomi e il rilascio di dispositivi di punta come Xiaomi Mi 9 e Redmi K20 Pro, così come prodotti di fascia media come Redmi Note 7, Note 7 Pro, Note 8, Note 8 Pro e Xiaomi Mi A3, quindi questa crescita rende senso.
Man mano che Xiaomi approfondisce e perfeziona ulteriormente questa strategia, ci aspettiamo che questi numeri aumentino sempre di più. Abbiamo già visto eventi degni di nota, come la loro separazione di POCO in un marchio indipendente, si svolgeranno quest'anno e siamo a solo 1 mese dall'inizio dell'anno, quindi è prevista una crescita completa da ora in poi.
Fonte 1: Canali / Fonte 2: Analisi della strategia / Fonte 3: Ricerca sul contrappunto / Fonte 4: Kantar