Diverse aziende si stanno esprimendo contro il Federated Learning of Cohorts (FLoC) di Google, che sta sostituendo i cookie di terze parti.
Aggiornamento 1 (19/04/2021, 13:15 ET): Un altro duro colpo è stato inferto alla proposta di Google come alternativa ai cookie di terze parti, FLoC. Clicca qui per maggiori informazioni. L'articolo, così come pubblicato il 13 aprile 2021, è conservato di seguito.
Google recentemente iniziato i test una "prova dell'origine" in Chrome con una nuova tecnologia web chiamata Federated Learning of Cohorts (FLoC), che sta sostituendo i cookie di terze parti. In risposta, DuckDuckGo, Brave e Vivaldi hanno annunciato che disabiliteranno il FLoC di Google, definendolo un "passo nella direzione sbagliata".
Fondamentalmente, FLoC di Google sostituisce i cookie di terze parti raggruppando gli utenti di Chrome in base ai loro interessi e dati demografici. Google sostiene che sia un'alternativa migliore ai cookie di terze parti, ma i sostenitori della privacy non sono d'accordo, così come DuckDuckGo, Brave e Vivaldi. Il disaccordo sembra concentrarsi sul fatto che Google non ottiene il consenso prima di tracciare gli utenti.
Tutti e tre hanno pubblicato post sul blog che si oppongono apertamente a FLoC, con DuckDuckGo che ha rilasciato un'estensione per Chrome che bloccherà il tracciamento di FLoC. DuckDuckGo spiega alcune delle preoccupazioni sulla privacy di FLoC sul suo blog:
Con FLoC, semplicemente navigando sul web, vieni automaticamente inserito in un gruppo in base alla tua cronologia di navigazione (“coorte”). I siti web che visiti saranno immediatamente in grado di accedere a questo ID FLoC di gruppo e utilizzarlo per indirizzarti annunci o contenuti. È come entrare in un negozio dove sanno già tutto di te! Inoltre, mentre si presume che FLoC sia più privato perché è un gruppo, combinato con il tuo IP indirizzo (che viene inviato automaticamente anche ai siti Web) puoi continuare a essere monitorato facilmente come un individuale.
Brave, nel frattempo, ha affermato di opporsi con veemenza a FLoC e a qualsiasi funzionalità progettata per condividere informazioni sugli utenti e i loro interessi senza prima ottenere il consenso. Brave ha dichiarato, in risposta alle pratiche di Google, di aver rimosso FLoC nella versione Nightly sia di Brave per desktop che per Android.
Brave ha espresso il suo disappunto con i metodi di Google:
È deludente vedere Google, invece di cogliere l’attuale opportunità per contribuire a progettare e costruire un Web incentrato sull’utente e sulla privacy, proporre e immediatamente introducendo in Chrome una serie di modifiche più piccole e rispettose della tecnologia pubblicitaria, che danno esplicitamente la priorità al mantenimento della struttura dell'ecosistema pubblicitario sul Web come Google lo vede.
Lo ha detto anche Vivaldi non supporterà FLoC di Google, definendo "brutta" la sua nuova impresa di raccolta dati e affermando che "danneggia la privacy degli utenti". Il produttore del browser ha affermato che non supporterà FLoC perché è semplicemente una funzionalità che mette al primo posto la privacy sotto mentite spoglie.
"Google continuerà a creare profili e a tracciare gli utenti, in assenza di cookie di terze parti e localStorage", ha affermato Vivaldi in un post sul blog. “Presenta FLoC come parte di un insieme di tecnologie della cosiddetta “privacy”, ma rimuoviamo qui la finzione; FLoC è una tecnologia di tracciamento invasiva della privacy.”
I difensori della privacy sostengono che FLoC in realtà esporrà i tuoi dati più che mai, non li proteggerà, con Vivaldi che sostiene che FLoC ha “serie implicazioni su una società nel suo insieme.
Se sei preoccupato per il FLoC di Google, la cosa più semplice è evitare del tutto Chrome. Puoi invece utilizzare Brave o Vivaldi oppure puoi utilizzare l'estensione Chrome di DuckDuckGo o DuckDuckGo Search, che è stata configurata per disattivare FLoC.
Aggiornamento 1: le grandi aziende sono riluttanti a supportare FLoC
Non sorprende sentire Brave, DuckDuckGo e Vivaldi schierarsi contro Federated Learning of Cohorts (FLoC), l'alternativa proposta da Google ai cookie del browser. Tuttavia, la nuova proposta di tecnologia pubblicitaria di Google ha subito un duro colpo in quanto sta riscontrando scarso supporto da parte dei principali fornitori di browser. Come riportato da Il limite, Opera, Microsoft, Mozilla e Apple devono ancora concordare pubblicamente sulla tecnologia. Opera ha dichiarato alla pubblicazione che "non ha piani attuali" per abilitare la funzionalità nel suo browser e che "è troppo presto per dire" quale direzione prenderà il mercato. La dichiarazione di Microsoft non menziona esplicitamente la tecnologia proposta da Google ma afferma piuttosto che è aperta a esplorare vari approcci con la comunità. Anche Mozilla ha offerto una risposta non impegnativa, mentre un ingegnere WebKit di Apple ha accennato al pensiero dell'azienda su Twitter.
La maggior parte dei principali attori sta assumendo una posizione più morbida nei confronti del FLoC rispetto alle aziende più piccole e più attente alla privacy. Potrebbero benissimo essere d'accordo alla fine, ma per ora sembrano tutti voler vedere gli standard web del W3C il processo si svolge invece di guardare Google trasferire la funzione sul Web utilizzando il browser e il motore del browser dominanza. La questione viene presa abbastanza sul serio da giustificare una proposta nel core di WordPress per "trattare FLoC come un problema di sicurezza", bloccando potenzialmente la funzionalità sui siti Web che utilizzano il popolare sistema di gestione dei contenuti. Con il numero di aziende che prendono posizione direttamente contro o non a favore di FLoC, Google ha un c'è molto lavoro da fare se vuole che la sua proposta alternativa ai cookie di terze parti venga adottata da open ragnatela.