Una nuova istanza legale da parte di 16 stati degli Stati Uniti sostiene che Google abbia bloccato la concorrenza pubblicitaria e abbia collaborato con altre società per combattere le misure sulla privacy.
Google è stato indagato dal Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti per possibili pratiche anticoncorrenziali, principalmente legate alle attività di ricerca e pubblicità di Google. L'anno scorso, il Dipartimento di Giustizia ha rilasciato una denuncia sostenendo che Google ha dominato il mercato dei motori di ricerca grazie al vantaggio di una profonda integrazione con Android e ad altri accordi che limitavano l'adozione di altri motori di ricerca. Più recentemente, l'attenzione si è spostata sul dominio dell'azienda nella pubblicità online e una nuova denuncia non dipinge Google nella luce migliore.
IL Denuncia di 168 pagine è stata presentata da 17 stati, la maggior parte dei quali sono controllati dai repubblicani: Texas, Alaska, Arkansas, Florida, Idaho, Indiana, Kentucky, Louisiana, Mississippi, Missouri, Montana, Nevada, North Dakota, Porto Rico, Carolina del Sud, Dakota del Sud e Utah. Ci sono molte informazioni trattate nel rapporto, inclusi dettagli sulle iniziative segrete di Google per limitare la concorrenza e le misure sulla privacy.
Pratiche pubblicitarie
Il documento si concentra principalmente sull'attività pubblicitaria di Google e su come la società abbia acquisito il controllo di ogni settore della pubblicità online nel corso degli anni. Probabilmente non sorprende nessuno, ma il documento include dettagli su "Jedi", un progetto segreto che ha permesso a Google di vincere nelle gare per la pubblicità online. Ciò è avvenuto dopo che gli editori hanno iniziato ad adottare l'"header bidding", un modo per fare offerte simultaneamente per la pubblicità posti su più scambi di annunci (invece che solo sullo scambio di Google), anche se gli annunci erano ospitati da Google. Il programma Jedi ha assicurato che l'exchange di Google vincesse in queste guerre di offerte automatiche, anche quando un altro exchange presentava un'offerta più alta.
Allo stesso modo in cui eBay, scegliendo la seconda o la terza offerta più alta per un'asta di iPhone, avrebbe ridotto i potenziali profitti per la persona che vendeva l'iPhone, ciò ha influito sulle entrate degli inserzionisti. Secondo le parole di Google, il programma Jedi "genera rendimenti non ottimali per gli editori e seri rischi di media negativi".
copertura se esposto esternamente."
Google e Facebook hanno iniziato a lavorare insieme per identificare le persone che utilizzano i prodotti Apple.
Facebook annunciato nel 2017 che avrebbe supportato l'header bidding sulla sua piattaforma pubblicitaria, Facebook Audience Network, il che sarebbe stato un altro potenziale colpo al dominio di Google nel settore pubblicitario. Tuttavia, una comunicazione interna di Facebook ha rivelato che lo scopo dell'annuncio era principalmente quello fare pressione su Google affinché fornisca a Facebook informazioni, velocità e altri vantaggi nella pubblicità di Google aste. Facebook ha ridotto il suo coinvolgimento con le offerte di intestazione e Google e Facebook hanno iniziato a lavorare insieme per identificare le persone che utilizzano i prodotti Apple. In un accordo chiamato internamente "Jedi Blue", entrambe le società "hanno concordato in anticipo le quote relative alla frequenza con cui Facebook avrebbe vinto le aste degli editori, letteralmente manipolare l'asta con spese minime e quote per la frequenza con cui Facebook farebbe offerte e vincita."
Il documento descrive in dettaglio molte altre pratiche monopolistiche e anticoncorrenziali nella pubblicità. A partire dal 2013, Google ha impedito agli strumenti di acquisto di annunci di altre società di pubblicare annunci su YouTube, costringendo gli inserzionisti a utilizzare gli strumenti di Google. "Se gli inserzionisti ritengono di non dover collaborare direttamente con Google per accedere all'inventario video, incluso YouTube, perderemo la nostra capacità di influenzare le decisioni sull'allocazione del budget.
Fissazione dei prezzi sulla privacy
Google avrebbe avuto un incontro a porte chiuse il 6 agosto 2019 con i rappresentanti di Facebook, Apple e Microsoft, in cui le aziende hanno discusso su come ritardare gli sforzi per migliorare la privacy degli utenti. Google ha affermato in una nota preparata per l'incontro: "siamo riusciti a rallentare e ritardare il [Regolamento ePrivacy] e abbiamo lavorato dietro le quinte fianco a fianco con gli altri aziende."
Google temeva che Microsoft prendesse la privacy dei bambini più seriamente di se stessa.
Le aziende hanno anche discusso la loro strategia nei confronti della privacy e della sicurezza dei bambini, che è diventata un argomento di discussione significativo negli ultimi anni: Google è stata pesantemente criticata per scarso filtraggio dei contenuti su YouTube Kids, e la ricerca interna di Facebook lo ha scoperto Instagram è dannoso per la salute mentale di molti adolescenti. Durante l'incontro, Google era preoccupata che Microsoft stesse prendendo la privacy dei bambini più seriamente di se stessa. Nella stessa nota si legge: "Sia in questo incontro che in un altro forum, potremmo voler ribadire che si tratta di un'area di particolare importanza per avere un approccio coordinato". La posizione di Microsoft era ha anche sottolineato che "abbiamo ricevuto indicazioni da Kent [Walker] per trovare un allineamento con MSFT dove possiamo, ma dovremmo, essere cauti nei confronti della loro attività [nella promozione della privacy] e cercare di ottenere quante più informazioni possibili". possibile."
Google era anche preoccupato che Facebook non fosse in linea con i suoi sforzi in materia di privacy, affermando "ne abbiamo avuti
difficoltà a convincere FB ad allinearsi ai nostri obiettivi e alla nostra strategia in materia di privacy, poiché a volte hanno dato priorità alla conquista della reputazione rispetto a quella il suo interesse commerciale nel dibattito legislativo." Il documento sostiene che questo comportamento è simile alla pratica anticoncorrenziale di fissazione dei prezzi, ma invece di accordarsi segretamente sui prezzi, le aziende tecnologiche stanno stipulando accordi sulle misure di privacy.
GoogleAMP
Pagine mobili accelerate o AMP, è una tecnologia inizialmente creata da Google. L'obiettivo pubblico è consentire ai siti Web di creare versioni dei propri articoli con un caricamento più rapido, cosa che AMP ottiene limitando la quantità di script e stili personalizzati che una pagina può utilizzare. Con grande dispiacere di visitatori ed editori, Google in seguito ha richiesto ai siti di supportare AMP prima che potessero apparire in Google Feed, Google News e altre piattaforme promozionali. Google ha solo iniziato a eliminare questo requisito negli ultimi mesi.
Il documento sostiene che un obiettivo privato di AMP era ridurre l'efficacia delle offerte di intestazioni negli annunci pubblicitari, conferendo un vantaggio competitivo agli annunci di Google. Il codice AMP proibiva agli editori di indirizzare le offerte a più di poche piattaforme di scambio alla volta, ma non veniva posta alcuna limitazione alle offerte della piattaforma di scambio tramite l'ad server di Google. AMP ha inoltre fornito a Google maggiori informazioni sul comportamento di navigazione e sul caricamento degli annunci, perché nella maggior parte dei casi (come con Ricerca e Notizie), le pagine AMP vengono pubblicate da Google stesso tramite copie memorizzate nella cache.
Google AMP è stato criticato per anni per essere anticoncorrenziale e per aver dato a Google un maggiore controllo su Internet, quindi le informazioni su AMP sono forse l'aspetto meno sorprendente del documento. Il motivo per cui così tanti siti (inclusi Sviluppatori XDA) ha aggiunto il supporto AMP, anche se è un'esperienza peggiore per lettori ed editori, perché era un requisito per apparire nel Discover Feed di Google e nel carosello di notizie principali su Ricerca Google. Se i siti non aggiungessero AMP, potrebbero perdere traffico web, anche se la manipolazione pubblicitaria da parte di Google comportasse minori entrate dalle pagine AMP.
La dichiarazione sostiene che Google ha commesso diverse violazioni della normativa Sherman Antitrust Act del 1890 (noto anche semplicemente come "Sherman Act"), una legge antitrust negli Stati Uniti che vieta accordi non competitivi e tentativi di monopolizzare i mercati. La dichiarazione richiede inoltre che Google ceda tutti i profitti e le informazioni ottenute attraverso pratiche commerciali ingannevoli e che la società paghi varie multe.
Dovremo aspettare e vedere cosa succede mentre la causa si fa strada attraverso il sistema legale statunitense. Se questo documento ci basta, potremmo averne un altro Busta antitrust a livello di Microsoft sulle nostre mani. Abbiamo contattato Google per una dichiarazione e aggiorneremo questo post quando (o se) ne avremo una.