Un dirigente pubblicitario di Google ha affermato che la società non ignorerà la propria tecnologia "FLoC" per il monitoraggio degli annunci "privati" in Chrome. Continua a leggere per saperne di più!
Google ora ha un quasi monopolio sui browser web, sui motori di ricerca e sulla pubblicità online. L'enorme portata dell'azienda sta già dando i suoi frutti una causa antitrust da parte del Dipartimento di Giustizia degli Stati Unitie la sua nuova tecnologia Federated Learning of Cohorts (FLoC) non aiuta la situazione. FLoC doveva sostituire i cookie di tracciamento, utilizzati da anni per tracciare le persone sui siti web. E ora Google lo promette sicuramente non lo farà creare autonomamente ulteriori metodi di monitoraggio nel browser Chrome.
Apprendimento federato di coorti (FLoC) è una nuova funzionalità in fase di test in Google Chrome, che consente pubblicità mirate senza utilizzare cookie di tracciamento intersito (che molti browser e programmi di blocco degli annunci non consentono più). FLoC esamina la tua cronologia di navigazione e ti inserisce in un gruppo di targeting degli annunci in base al tuo comportamento. La tecnologia vuole essere più privata rispetto ai cookie di tracciamento intersito, perché non esistono più profili individuali ma solo gruppi di targeting. Anche in questo caso, è stato criticato per essere abilitato per impostazione predefinita e consentire altri tipi di tracciamento.
È anche possibile che Google possa bypassare completamente FLoC e utilizzare la cronologia del browser e altri dati sincronizzati con gli account Google per pubblicare annunci. Ciò darebbe a Google un vantaggio ingiusto rispetto ad altri fornitori di pubblicità, ma la società ora promette che non lo farà. Jerry Dischler, vicepresidente di Google per la pubblicità, ha detto recentemente durante un evento di marketing virtuale che "utilizzeremo queste API [Privacy Sandbox] per i nostri annunci e prodotti di misurazione proprio come tutti gli altri, e non costruiremo alcuna backdoor per noi stessi".
Potrebbe essere una buona notizia per altre società pubblicitarie, ma non risolve il caos in cui FLoC è diventato. Editori e inserzionisti esitano a dire addio ai cookie di tracciamento intersito e quasi tutti gli altri browser Web che già bloccavano i tracker promettono di disabilitare FLoC. Vivaldi Browser ha detto "non tutela la privacy e certamente non è vantaggioso per gli utenti", mentre Lo ha chiamato coraggioso "dannoso per gli utenti del Web, dannoso per i siti e una cattiva direzione per il Web in generale." Microsoft, Apple e Mozilla sono fermi decidere se porteranno FloC sui loro browser in futuro: al momento non è disponibile in Safari o Firefox e Microsoft lo ha disattivato in Edge.
La promessa di Google di seguire le proprie regole potrebbe non essere abbastanza convincente, soprattutto quando il browser Chrome è quello di Google distribuisce (diverso da Chromium) non è open source, quindi non sarebbe difficile nascondere ulteriori comportamenti di tracciamento nel file navigatore. Anche Google potrebbe cambiare idea in qualsiasi momento, soprattutto se gli investitori e i dirigenti fossero spinti a generare maggiori entrate pubblicitarie.