Gli OEM di smartphone continuano a rovinare il loro marchio. Oggi esamineremo alcuni dei peggiori trasgressori e alcuni dei migliori.
Il marchio di un telefono è essenziale. I potenziali acquirenti di smartphone di solito non hanno il tempo di consultare una scheda tecnica per vedere in che modo un particolare telefono è migliore dell'altro. Stiamo tornando indietro nell'era in cui quasi tutti gli smartphone hanno esattamente lo stesso aspetto: sandwich di vetro e metallo (o talvolta vetro su plastica) con due, tre o quattro fotocamere montate sul retro e un display con notch o foro telecamera. È qui che entrano in gioco il branding e il marketing del telefono, che, sfortunatamente, sono diventati sempre più confusi nell'ultimo anno.
Un appassionato con la vista acuta potrebbe essere in grado di distinguere i telefoni abbastanza facilmente: la scheda tecnica di uno smartphone ci mostra cosa Il SoC di un telefono, la quantità di RAM e spazio di archiviazione di cui dispone e ci dà un'idea di base delle prestazioni delle fotocamere. L'acquirente medio di smartphone, tuttavia, li distinguerà solo per aspetti superficiali: come appare, l'azienda che lo ha realizzato e, ovviamente, come viene marchiato, commercializzato e venduto. Per ragioni che non ci sembrano del tutto ovvie, tuttavia, gli OEM di smartphone sono stati piuttosto intenti a farlo confondere i consumatori con nomi sovrapposti, linee di prodotti disorientate e il caotico Ultra Plus Pro Max successori.
La maggior parte, se non tutti, gli OEM Android si sono resi colpevoli di ciò ad un certo punto. E questo confuso pasticcio di nomi è molto peggio di quanto potresti pensare, soprattutto se guardi il fascia inferiore dello spettro degli smartphone, dove i telefoni sono molto più economici e le funzionalità fantasiose non lo sono priorità. A volte, uno smartphone viene venduto con un certo nome in un determinato paese, solo per poi essere rilasciato dal produttore stesso telefono con un nome diverso in un paese diverso, confondendo ulteriormente le persone che cercano informazioni di base in linea. Diamine, molti dei miei amici non esperti di tecnologia si sono lamentati con me di questo.
Oggi esamineremo alcuni esempi di OEM che hanno bisogno di mettere insieme le loro cose quando si tratta di branding. Quindi, esamineremo come possono migliorare esaminando le aziende che stanno ottenendo il marchio giusto (almeno per la maggior parte).
Chi sta sbagliando?
Xiaomi
La convenzione di denominazione di Xiaomi era piuttosto semplice. Avevamo smartphone attenti al budget sotto la linea Redmi, e quelli venivano classificati abbastanza facilmente: avevi il numero di serie quello indica a quale generazione appartiene il tuo telefono, e poi avevi i telefoni stessi che erano divisi da una serie di prefissi e suffissi. Il suffisso A è il più economico disponibile, il suffisso C è un livello superiore e nessun suffisso è un livello superiore. E poi abbiamo le serie Redmi Note e Note Pro, che sono le più premium del marchio. Quindi, per la serie Redmi 9, avremmo Redmi 9A, Redmi 9C, Redmi 9, Redmi Note 9 e Redmi Note 9 Pro, ordinati dalla fascia più bassa a quella più alta. Le linee Mi e Mi Note fuori produzione si collocherebbero quindi al di sopra di queste come offerte più premium. Abbastanza facile, vero?
Beh, non è così semplice. Questo perché non abbiamo ancora esaminato le varianti regionali.
I peggiori trasgressori qui sono gli smartphone Xiaomi venduti in India. Se chiedi un Redmi 9 in India e un Redmi 9 in Europa, otterrai due telefoni completamente diversi. IL Redmi 9 in India (e anche il POCO C3 con alcune modifiche) è effettivamente noto come il Redmi 9C nel resto del mondo e non ci sono telefoni venduti in India con il marchio Redmi 9C. Se sei in India e stai cercando il telefono venduto come il Redmi 9 nel resto del mondo scoprirai che è così chiamato Redmi 9 Prime in India.
E da quel momento in poi le cose peggiorano. Mentre il Redmi Note 9 è lo stesso sia dentro che fuori dall'India, le varianti Pro diventano più confuse. In India sì il Redmi Note 9 Pro e il Redmi Note 9 Pro Max. Entrambi i telefoni sono molto simili, ma presentano alcune differenze fondamentali tra loro. IL Pro Max è la fascia leggermente più alta del duo con fotocamere e opzioni di archiviazione migliori. Questa differenziazione ha senso... ma poi scopri che questi stessi telefoni hanno un marchio completamente diverso all'estero. L'indiano Redmi Note 9 Pro è attualmente venduto in Europa come Redmi Nota 9S, mentre l'indiano Redmi Note 9 Pro Max viene venduto in Europa come Redmi Note 9 Pro.
Per un esempio più recente, non indiano, c'è la linea Redmi Note 9 5G in Cina (sul serio ragazzi, cosa è andato storto con la serie 9?). IL Redmi Note 9 5G e Redmi Note 9 Pro 5G potrebbero sembrare varianti compatibili con il 5G dei dispositivi già esistenti, ma sono completamente diversi dispositivi che condividono poche somiglianze con i telefoni che conosciamo come Redmi Note 9 e Redmi Note 9 Pro. Il Note 9 5G e il Note 9 Pro 5G hanno addirittura processori di diversi fornitori di SoC! A complicare ulteriormente le cose è che il Redmi Note 9 4G (il Redmi Note 9 originale era già 4G ma non aveva il suffisso "4G") era alimentato dal Qualcomm Snapdragon 662. E poi, abbiamo appreso che Xiaomi sta pianificando di rilasciare il cinese Redmi Note 9 Pro 5G come "Mi 10i" in India, come se il tutto non fosse abbastanza complicato così com'è.
E questo non lo è Appena Redmi. Xiaomi fa questo genere di cose a tutti i livelli, anche attraversando i propri mercati. Diamo un'occhiata al sottomarchio POCO per ulteriori esempi di ciò. IL POCO C3, IL POCO M2, e il POCO M2Pro, tutti venduti in India, non presentano differenze significative rispetto ai telefoni già venduti in India come Redmi 9, Redmi 9 Prime e Redmi Note 9 Pro rispettivamente. Ciò non impedisce loro di vendere telefoni apparentemente identici con marchi diversi nello stesso identico mercato. Ho esaminato le schede tecniche di tutti i telefoni POCO e delle loro controparti Redmi cercando di trovare le differenze e ho trovato solo piccole differenze, se presenti. POCO insiste sulla propria indipendenza dal marchio, ma accetta anche di condividere con Xiaomi alcune risorse relative alla catena di fornitura e alla ricerca e sviluppo, il che spiega le somiglianze nei dispositivi.
Potrei parlare di Xiaomi per l'intero articolo, e sto già tralasciando molti altri telefoni Xiaomi nomi confusi e rebrand confusi, ma ci sono più trasgressori nella mia lista (anche se Xiaomi è di gran lunga uno dei peggio). Vi lascio con il tweet di Mishaal su questo argomento perché riassume abbastanza bene il tutto.
Ed ecco un diagramma che abbiamo realizzato per cercare di riassumere il caos confuso nel modo più semplice possibile. Tieni presente che il diagramma seguente potrebbe non essere visibile su AMP, quindi assicurati di aprirlo dall'articolo completo sul desktop. Inoltre, tieni presente che questo non è nemmeno vicino a incapsulare la gamma completa di Xiaomi. È limitato ai dispositivi con il soprannome "9" (e i relativi dispositivi) e salta su altre serie con le loro dozzine di spin-off come Mi 10 e Redmi K30.
Sono un fan di Xiaomi tanto quanto chiunque altro. Ma andiamo, non dovrebbe essere così difficile garantire che il tuo marchio sia coerente tra i diversi mercati se altre aziende riescono a farcela.
Il vero me
Realme non è estraneo a schemi di denominazione confusi. Prendono un telefono specifico e procedono a venderlo con nomi diversi in mercati diversi. A volte incrocia persino i marchi con OPPO.
Prendiamo come esempio il Realme V5 5G. Questo dispositivo presenta un processore MediaTek Dimensity 720 5G con un massimo di 8 GB di RAM, 128 GB di spazio di archiviazione, una batteria da 5.000 mAh, una quadrupla fotocamera posteriore da 48 MP configurazione con sensori ultrawide, di profondità e macro e un display Full HD+ 1080p con frequenza di aggiornamento di 90 Hz e proporzioni 20:9. Quindi, per la maggior parte, si tratta di un dispositivo di fascia media molto standard con supporto 5G.
Non devi andare molto lontano per trovare questo telefono con un altro nome. Il Realme V5 5G viene venduto anche come OPPO K7x—in lo stesso mercato della Cina. L'OPPO K7x è lo stesso telefono ma ribattezzato con il marchio OPPO.
C'è anche la gamma Realme 7, e anche questa è un po' confusa. Gli utenti abituali potrebbero essere indotti a pensare che Realme 7 5G, lanciato di recente, in realtà è solo Realme 7 ma con supporto 5G, e questo è soprattutto VERO. IL Realme 7 ha il processore Helio G95 di MediaTek, mentre il telefono 5G ha Dimensity 800U di MediaTek. Oltre a ciò, il Realme 7 5G ha un display a 120Hz e una fotocamera principale da 48MP, mentre il Realme 7 ha un display a 90Hz e una fotocamera principale da 64MP (o 48MP a seconda del mercato).
Poi abbiamo il Realme 7 Pro, che non ha 5G in quanto ha un processore Snapdragon 720G, quindi funziona peggio rispetto al Dimensity 800U del 7 5G, ha un display leggermente più piccolo, un pannello AMOLED da 60Hz invece di uno da 120Hz LCD e una batteria più piccola da 4.500 mAh. Compensa con una fotocamera principale da 64 MP e una più veloce da 65 W ricarica. A tutti gli effetti, le formazioni non Pro e Pro sono sufficientemente separate da giustificare l'essere completamente indipendenti l'una dall'altra, e c'è molto poco in termini di somiglianza che significhi che uno sia un netto miglioramento rispetto all'altro, come potrebbe il soprannome suggerire. Poi c'è anche il Realme 7 Pro Edizione Speciale e Realme 7ie ti lasceremo indovinare dove sono posizionati entrambi all'interno del portafoglio.
Quando viene fornita una scheda tecnica, molti utenti potrebbero preferire Realme 7 5G sia al normale modello 4G che al 4G Pro, ma ciò non è reso del tutto chiaro semplicemente dal marchio. Il nome qui rivela solo che il telefono ha 5G e implica comunque che Realme 7 Pro sia migliore. Allora cosa dà? Non lo sappiamo davvero.
LG
LG a volte è anche colpevole di giochi mentali con nomi e marchi, e questo può essere osservato su dispositivi recenti come LG Velvet. L'LG Velvet è uscito quest'anno per sostituire la serie G di smartphone, con l'obiettivo di fornire un'esperienza premium senza il costo premium imposto dallo Snapdragon 865. Ma anche se non è andata bene per lo Snapdragon 865, ciò che ne è uscito è piuttosto confuso.
L'LG Velvet è attualmente disponibile in tre versioni: a Versione 4G e due Versioni 5G. La prima versione 5G è stata, evidentemente, la star dello spettacolo, con il primo chipset 5G di fascia media di Qualcomm, lo Snapdragon 765G. Ma quelli che non avevano bisogno del 5G sono stati invece curati dallo Snapdragon 845, un chipset di quasi 3 anni presente nell'LG G7 ThinQ del 2018. Entrambi i dispositivi hanno funzionato più o meno allo stesso modo dello Snapdragon 765G che è più o meno equivalente in formato grezzo potenza allo Snapdragon 845, ma c'è uno svantaggio, ed è il fatto che lo Snapdragon 845 è molto più vecchio. Non è così efficiente dal punto di vista energetico e il supporto del fornitore a lungo termine potrebbe essere un problema in futuro. Poi finalmente c'è il T-Mobile LG Velvet 5G, fornito con MediaTek Dimensity 1000C, un processore completamente diverso da un concorrente Qualcomm.
La serie V di LG è ancora viva come dispositivi di fascia alta rivolti a consumatori attenti alle specifiche, ma il ciclo di rilascio di LG è cambiato, con l'azienda in precedenza rilasciando un nuovo telefono della serie V verso la fine dell'anno (per competere con la linea Galaxy Note di Samsung), ma ora rilasciandoli verso l'inizio dell'anno anno. Secondo alcune indiscrezioni, tuttavia, la serie V di LG potrebbe subire lo stesso destino della serie G di LG in quanto LG concentrandosi su prodotti 5G di fascia media. C'è presumibilmente un vero fiore all'occhiello (e un arrotolabile) in lavorazione per il prossimo anno, anche se chissà se lo schema di denominazione della serie V rimarrà valido nel 2021.
Quindi sì, LG sta chiaramente attraversando un'importante transizione nella propria organizzazione interna la divisione smartphone e il loro tradizionale marchio di smartphone, come lo conosciamo, potrebbero non esistere l'anno prossimo. E sì, potresti attribuire alcuni di questi problemi di branding a questo strano periodo di transizione. Ma in questo momento c'è solo confusione per gli utenti, i loro telefoni non sono realmente più economici o offrono un valore migliore (il che non aiuta il fatto che siano confusi), e non vedo che le cose miglioreranno molto dopo anno. LG è ancora sicuramente una delle tante aziende che devono rimettersi insieme.
OnePlus
Facevo il tifo per OnePlus qui perché lo erano così vicino per ottenere il nome giusto, almeno fino all'anno scorso. Ora, per essere chiari, a differenza di altre società, non hanno (ancora) stretto i denti su alcune delle altre peccati delle aziende, come marchi diversi per lo stesso telefono in mercati diversi (continua così, Ragazzi). Ma c'è una nuova linea di smartphone OnePlus che ha rotto tutto: i nuovi dispositivi Nord di fascia media.
Il primo telefono OG OnePlus Nord andava bene. È un dispositivo di fascia media molto performante alimentato dallo Snapdragon 765G, fino a 12 GB di RAM e altro ancora. Si trattava di portare l'esperienza dello smartphone OnePlus nella fascia media, e sicuramente ha funzionato. Ma poi, OnePlus ha annunciato altre due voci nella gamma Nord: il Nord N10 5G e Nord N100. Questi due smartphone fissano il livello, e ovviamente il prezzo, ancora più basso.
Ma questi telefoni eliminano anche molte delle cose che normalmente amiamo dei telefoni OnePlus. Non abbiamo uno slider laterale di avviso, non abbiamo un pannello AMOLED e le specifiche, sebbene non siano male, lascia molto a desiderare, soprattutto nel Nord N100 che ha uno Snapdragon 460 e un 60Hz pannello. Forse la cosa peggiore è il fatto che il loro marchio non chiarisce quale dispositivo sia migliore e quale sia peggiore. Capisco quello che stanno cercando di fare: il Nord base è quello di fascia più alta, l'N10 va al centro e l'N100 va in basso. Ma questo potrebbe non essere immediatamente chiaro all’utente medio, che potrebbe rimanere confuso da questo marchio.
Tuttavia, la situazione è destinata solo a peggiorare in futuro. Non solo perché dobbiamo tenere conto anche delle formazioni di fascia media, ma anche della formazione di punta è anche destinato a diventare un po' più complicato se le voci sulla gamma OnePlus 9 reggono VERO. Perché potresti chiedere? Perché dovrebbero esserci tre telefoni: OnePlus 9, OnePlus 9 Pro e un nuovo, probabilmente di fascia più bassa, OnePlus 9E. Quest'ultimo modello potrebbe essere una variante di fascia media dei dispositivi di punta oppure il tanto atteso ritorno dell'azienda lo spazio flagship-killer in cui giocatori come Samsung si sono già tuffati con telefoni come il Galaxy S20 FE. Ma c'è già abbastanza confusione quando si hanno sia i telefoni Pro che gli aggiornamenti "T" di fascia media, dato che probabilmente vedremo un OnePlus 9T prima della fine dell'anno. (Per quello che vale, le ultime indiscrezioni suggeriscono OnePlus "9E" potrebbe chiamarsi OnePlus 9 Lite, e presenterà specifiche simili all'8T dell'anno scorso.)
E poi non siamo nemmeno sicuri di come OnePlus abbia intenzione di chiamare i suoi telefoni di fascia media per il prossimo anno. N20? N200? Qualcosa di completamente diverso? Capisco che questi dispositivi fanno parte degli sforzi dell'azienda per diversificarsi dai soli telefoni di punta. Ma dato che i futuri smartphone OnePlus di fascia media fino al 2021 non sono destinati ad avere un aspetto molto migliore, dobbiamo fare meglio qui con il branding. E lo stesso vale per gli smartphone di punta.
OPPO
Anche OPPO ottiene un posto in questa lista grazie alla linea Reno. Non solo perché i nomi dei telefoni sono confusi, ma perché stanno anche avvicinando Xiaomi (e in qualche modo lo fanno anche peggio di Xiaomi) con varianti regionali di smartphone. Mentre le prime formazioni di Reno e Reno 2 erano piuttosto sensate, con Reno 3 le cose hanno iniziato ad andare fuori dai binari. Il Reno 3 e il Reno 3 Pro rilasciati in Cina e quelli rilasciati nel resto del mondo il mondo erano in realtà dispositivi completamente diversi che non erano nemmeno paragonabili in termini di prestazione. Mentre la variante cinese è stata lanciata con Snapdragon 765G e supporto 5G, il Reno 3 Pro ottenuto dal resto del mondo era alimentato dal MediaTek Helio P95. Le varianti cinesi del Reno 3 verranno poi lanciate a livello internazionale come parte della gamma OPPO Find X2.
OPPO ha poi ripetuto lo stesso gesto con i successori del Reno 3. Con la linea Reno4, hanno lanciato il dispositivo con funzionalità 5G e poi hanno lanciato una versione 4G che è un dispositivo completamente diverso ma assomiglia molto allo stesso telefono dall'esterno. Sebbene si tratti più di una questione regionale, come nel caso dei dispositivi Xiaomi, ciò che può succedere qui è che le persone potrebbero farlo in realtà lo cercano, lo comprano e poi si rendono conto che hanno incasinato la loro ricerca a causa del miscuglio di rebranding con nomi.
Quali aziende stanno andando bene?
Samsung (per la maggior parte)
Samsung, sorprendentemente, ha fatto molto bene nel mantenere sensati i suoi marchi di punta e di fascia media. In precedenza, il loro schema di denominazione era ovunque, ulteriormente ingombrato da dispositivi di fascia media con il marchio dell'operatore (quelli esistono ancora, ma sono molto meno importanti di prima). Diverse linee telefoniche di fascia media senza differenze apparenti tra loro erano solo alcuni dei peggiori trasgressori dell'epoca. Ora, però, tutto sommato è andata molto meglio.
C'è la linea Galaxy S, che comprende i suoi fiori all'occhiello tradizionali, normali e medi, la linea Galaxy Note, che si rivolge ai consumatori professionisti e appassionati e presenta cose come la storica S Pen e la linea Galaxy Z, che è abbastanza nuova ma comprende i telefoni pieghevoli dell'azienda, il Fold e il Flip. Tutti questi sono telefoni di punta e sono comunemente contrassegnati con lo stesso aumento del numero generazionale e con suffissi come Ultra, 5G e Plus per differenziare le loro numerose voci. Tuttavia, Samsung ha aggiunto "FE" al mix, il che non dice molto su dove si inserisce il dispositivo nella gamma.
Ma Samsung rilascia molti più telefoni di fascia media ed economici, e in qualche modo riescono a mantenerlo relativamente semplice. La loro linea Galaxy A di fascia media parte dall'attuale dispositivo di fascia più bassa, il Galaxy A01, e sale con incrementi di 10 man mano che le specifiche del dispositivo migliorano, arrivando fino al Galaxy A71. Il secondo numero rappresenta la generazione del dispositivo, quindi, ad esempio, la serie di quest'anno è la serie Galaxy Ax1 e gli smartphone del prossimo anno saranno marchiati Galaxy Ax2.
Tuttavia, ci sono alcune mele marce che stanno rovinando la gamma Samsung. A volte, l'azienda avrà voglia di lanciare aggiornamenti "S" di mezza generazione su questi dispositivi di fascia media, come abbiamo visto con i Galaxy M30, Galaxy M31 o Galaxy A50. E mi mancano altre due formazioni di fascia media confuse. Anche la serie Galaxy M comprende smartphone economici e la denominazione funziona allo stesso modo della serie A, ma è disponibile solo online. C'è anche la serie F, che segue lo stesso trend e lo stesso schema di denominazione. Il confine tra queste serie è piuttosto sfocato, senza nulla che le differenzi realmente dal consumatore medio se non il fatto che alcuni di questi telefoni sono solo online e specifici per regione. Sembrano tutti simili, hanno un prezzo simile e hanno più o meno le stesse specifiche.
Sto ancora classificando Samsung come un buon pesce, semplicemente perché hanno una delle formazioni di nomi più pulite del settore considerando la vastità del loro portafoglio di dispositivi. La mia opinione potrebbe cambiare una volta che il Galassia S21 la formazione viene fuori perché salta dall'S10 all'S20 (invece di chiamarlo S11) e poi va all'S21 invece di aumentare con incrementi di 10 è probabilmente una delle decisioni di marketing più bizzarre che ho visto in un Mentre.
Mela
Apple è sempre stata piuttosto brava per quanto riguarda il branding dei suoi smartphone. Hanno sempre e solo realizzato dispositivi di punta, per quello che vale, quindi non devono scherzare con più dispositivi lineup e serie di smartphone (e le poche volte che l'hanno fatto, è stato per lo più impeccabile), ma il loro marchio non lo è confuso affatto. Basta guardare la serie iPhone 12 di quest'anno per averne un esempio.
Questa formazione è composta da 4 dispositivi: the iPhone 12 Mini, IL iPhone12, IL iPhone 12Pro, e il iPhone 12 Pro Max. E anche se non sai a cosa servono questi telefoni, probabilmente puoi indovinare dove si collocano. L'iPhone 12 Mini è il modello più piccolo, l'iPhone 12 è il modello normale, l'iPhone 12 Pro è il modello leggermente aggiornato e l'iPhone 12 Pro Max è il modello grande leggermente aggiornato Specifiche. Il marchio fa un buon lavoro nell'aiutare i consumatori a distinguere i dispositivi.
Le poche volte in cui Apple si è discostata dalla serie principale è stato con l'iPhone SE, che finora ha visto 2 incarnazioni. La prima generazione lanciata nel 2017 era praticamente un iPhone 6s (in termini di interni) nel formato più piccolo da 4 pollici dell'iPhone 5/5s. Quella di seconda generazione lanciata nel 2020 segue più o meno la stessa linea, trasportando le specifiche dell'iPhone 11 sullo stesso corpo e fattore di forma dell'iPhone 6/6s/7/8.
Nokia/HMD Global (a volte)
Se segui da vicino lo schema di denominazione di Nokia, probabilmente lo troverai piuttosto semplice. Segue uno schema di denominazione simile a quello che abbiamo visto con i dispositivi Samsung di fascia media: ce ne sono due numeri, con il primo che rappresenta la portata del dispositivo e il secondo che rappresenta il generazione. Quindi il Nokia 7.2, ad esempio, fa parte della serie Nokia 7 ed è un dispositivo di seconda generazione. E... beh, più o meno è tutto. Producono dispositivi dalla fascia bassa dello spettro con Android Go, fino ai telefoni premium di fascia media e persino di punta, e tutti presentano questa denominazione su tutta la linea.
Nota come ho detto a volte, però. Questo perché spesso escono da questo schema di denominazione quando collaborano con operatori e MVNo. Esiste, ad esempio, a Nokia 2VTella nella fascia bassa dello spettro, con il Nokia 2.3 e il Nokia 2.4 esistenti, quindi ti viene da chiederti dove si inserisce il dispositivo portante. Non c'è molto che possano fare a questo riguardo, però, perché i dispositivi economici specifici dell'operatore hanno sempre nomi orribili, indipendentemente da chi li produce effettivamente. La loro gamma principale di smartphone è, tuttavia, abbastanza coesa da guadagnare un posto in questo elenco. Quindi, complimenti a HMD Global qui.
La linea di fondo
Lo dirò semplicemente senza mezzi termini. A parte Apple (ed è difficile per me dirlo perché non sono nemmeno lontanamente il più grande fan di Apple in circolazione), non posso dire che nessun OEM stia effettivamente facendo le cose bene quando si tratta di branding. E anche Samsung e Nokia, che ho aggiunto alla "bella lista" perché sono i "meno cattivi", hanno delle mele marce che rovinano la coerenza dell'intera line-up. Perché ogni volta che sono vicini a farlo bene, buttano fuori la sensibilità con uno o due modelli di dispositivo particolari.
Capisco che probabilmente può essere difficile da realizzare se sei una grande azienda. Ad esempio, quei dispositivi carrier che sono ultra economici e di fascia ultra bassa? Probabilmente non puoi fare molto riguardo a questi perché spesso è il corriere che ha una grande voce in capitolo sul marchio e sul prodotto complessivo. Ma ci sono problemi che le aziende possono e devono affrontare. Come, ad esempio, il pasticcio che Xiaomi sta attraversando con la sua gamma di dispositivi indica una grave mancanza di lungimiranza oppure l'azienda considera il marchio Redmi e Redmi Note così forte da inserirli su ogni telefono senza espandersi su altri linee. E quest'ultimo potrebbe essere vero, considerando la mancanza di popolarità delle serie Redmi Y e Redmi A (sebbene i telefoni della serie Redmi A abbiano avuto la loro giusta dose di problemi).
Non sarebbe sorprendente se il "Redmi Note 9 Pro" non fosse in realtà composto da 3 telefoni diversi? O che un singolo dispositivo non avrebbe 3 nomi diversi, spesso addirittura sovrapposti tra i diversi marchi di smartphone (Mi, Redmi e POCO)? Immaginate questo: Xiaomi crea un telefono, gli mette sopra un nome e poi lo vende ovunque con lo stesso nome. Questo è qualcosa che altre aziende possono e hanno fatto, quindi perché non può farlo Xiaomi? E allo stesso modo, perché Reno 4 Pro di OPPO non può essere lo stesso Reno 4 Pro ovunque? Perché devono essere due o tre telefoni diversi?
Più che un semplice sfogo, spero che questo articolo serva a evidenziare un po' meglio questo problema. Le decisioni di branding non sono incidenti improvvisi: vengono attentamente considerate e vengono valutate più opzioni prima che un dispositivo venga chiamato come viene chiamato. Gran parte di ciò è dovuto alla buona volontà e alla reputazione nel mercato specifico, e diverse formazioni possono godere di diversi livelli di buona volontà in mercati diversi. Ma ci sarà sicuramente una soluzione più pulita per rendere le linee di dispositivi più chiare sia ai consumatori che agli appassionati. Perché in questo momento gli appassionati hanno difficoltà a tenere traccia, quindi puoi quasi immaginare cosa prova il consumatore medio quando effettua ricerche online.
Quindi per favore, Per favore, mettilo insieme. O almeno provarci. Lascia che questo sia il tuo proposito per il 2021.