Mozilla e Meta (proprietario di Facebook) stanno sorprendentemente collaborando per una proposta sull'analisi degli annunci pubblicitari rispettosa della privacy.
Mozilla, proprietario e sviluppatore del browser Firefox, ha attaccato più volte Facebook (ora Meta) nel corso degli anni per i risultati disastrosi dell'azienda in termini di privacy e sicurezza. Tuttavia le due aziende stanno ora lavorando insieme su una proposta per una pubblicità online un po' più privata, che sta già attirando critiche da parte dei fan di lunga data di Mozilla.
Mozilla ha rivelato un post sul blog martedì, "Negli ultimi mesi stiamo lavorando con un team di Meta (ex Facebook) su una nuova proposta che mira a consentire la misurazione delle conversioni – o attribuzione – per la pubblicità chiamato Interoperable Private Attribution, o IPA." Il progetto mira a consentire agli inserzionisti di misurare il tasso di successo degli annunci online, rispettando al tempo stesso la privacy rispetto agli annunci online esistenti Annunci.
Il concetto centrale, come spiegato nel bozza di proposta, consiste nel sostituire i rapporti sugli annunci per azione (ad esempio, il browser che invia dati a un gruppo pubblicitario quando si fa clic su un annuncio) con rapporti aggregati per gruppi di eventi. I siti web possono creare una "chiave di corrispondenza" collegata al tuo account o dispositivo, che apparentemente è accessibile solo dal browser per evitare il rilevamento delle impronte digitali. Sono inoltre disponibili alcune funzioni intese a rendere difficile per chiunque (comprese le aziende o gli inserzionisti che raccolgono dati) identificare le persone che interagiscono con gli annunci. È simile a Prio, la tecnologia sviluppata da Mozilla alcuni anni fa per analizzare il modo in cui le persone utilizzano Firefox.
Anche se la proposta sembra solida, la partnership è piuttosto sorprendente. Mozilla è appena iniziato uno studio di prova il mese scorso in collaborazione con Il markup che mirava a identificare in che modo Meta/Facebook utilizzava i pixel di tracciamento sul Web per registrare l'attività web. Mozilla ha affermato che l'obiettivo dello studio era "riportare dove Facebook ti sta monitorando e che tipo di informazioni stanno raccogliendo." Il gruppo si è anche mobilitato contro Facebook molte volte nella storia recente, e in meno di un anno fa, ha iniziato a pubblicare annunci sulle piattaforme Meta che metteva in evidenza le inquietanti capacità di targeting degli annunci dell'azienda.
Il post del blog ha non è stato condiviso sugli account Twitter ufficiali per Firefox o Mozilla, a differenza di quasi tutti gli altri articoli pubblicati dall'azienda. Finora le critiche sono state limitate, forse a causa dell'annuncio di basso profilo (solo esso è apparso sul subreddit di Firefox venerdì, ad esempio), ma il feedback complessivo al momento è per lo più negativo.
Mozilla e Meta/Facebook dovrebbero anche incoraggiare Apple e Google (come minimo) a implementare questo comportamento nei propri browser, il che potrebbe essere difficile da vendere. Anche Google sta sperimentando una proposta per sostituire i cookie del browser con un'alternativa più rispettosa della privacy, ma quel progetto non ha gli stessi obiettivi dell'IPA e Google potrebbe teoricamente implementarli entrambi contemporaneamente.