Google ha dichiarato che aggiornerà Chrome per bloccare tre tipi di annunci video intrusivi. YouTube verrà esaminato per verificarne la conformità agli standard.
Gli annunci pubblicitari sono un argomento controverso nella navigazione web e nello streaming video. Gli editori web ritengono che l'uso di software di blocco degli annunci sia una pratica controproducente in quanto riduce o in alcuni casi cancella i guadagni dei siti Web bloccando la loro principale fonte di entrate. Allo stesso modo, tuttavia, alcuni utenti giustificano il blocco degli annunci a causa di annunci intrusivi che interferiscono con la navigazione sul Web, riducono la durata della batteria dei dispositivi e, in generale, portano a un deterioramento dell'esperienza dell'utente. La soluzione teorica è semplice. Per ridurre l'utilizzo del blocco degli annunci, i fornitori di annunci devono concordare forme di annunci standardizzati che non siano invadenti. A tal fine, Google ha collaborato con il gruppo responsabile dello sviluppo dei Better Ads Standards: la Coalition for Better Ads. Ora, Google ha annunciato che aggiornerà Google Chrome per bloccare tre tipi di annunci video intrusivi.
L'azienda rileva che Chrome ha una lunga storia nella protezione degli utenti da esperienze fastidiose come il blocco delle finestre popup e l'avviso agli utenti se una pagina contiene malware. Negli ultimi anni l'attenzione di Google è stata per affrontare annunci fastidiosi e invadenti. Nel 2018, ha iniziato a rimuovere gli annunci dai siti web che mostrano continuamente annunci intrusivi che violano gli standard del settore. Ha inoltre aggiornato le proprie soluzioni pubblicitarie per garantire che non venda o pubblichi i tipi di annunci che gli utenti trovano più fastidiosi. Apparentemente, da allora i tassi di blocco degli annunci sono "caduti in modo significativo" in Chrome in Nord America ed Europa.
Per la determinazione degli annunci intrusivi, Google si affida ai Better Ads Standards. La Coalition for Better Ads ha ora annunciato una nuova serie di standard da mostrare durante i video, basati sulla ricerca di 45.000 consumatori in tutto il mondo. Secondo la sua ricerca, sebbene esistano molti tipi di annunci video, ci sono tre esperienze pubblicitarie che le persone trovano particolarmente dirompenti sui contenuti video che durano meno di otto minuti.
Il primo è annunci pre-roll lunghi e non ignorabili o gruppi di annunci di durata superiore a 31 secondi visualizzati prima di un video e che non possono essere ignorati nei primi secondi.
La seconda categoria è annunci mid-roll di qualsiasi durata visualizzati nel mezzo di un video, interrompendo il contenuto originale.
Il terzo tipo è annunci illustrati o di testo che vengono visualizzati sopra un video in riproduzione e si trovano al centro di 1/3 della finestra del lettore video o coprono più del 20% dei contenuti video.
La Coalition for Better Ads ha annunciato che i proprietari di siti web dovrebbero smettere di mostrare questo tipo di annunci ai visitatori dei loro siti nei prossimi quattro mesi. In conformità, Google ha annunciato che Chrome espanderà le sue protezioni per gli utenti e smetterà di mostrare tutti gli annunci sui siti di qualsiasi Paese che, secondo quanto riferito, mostra questi annunci dirompenti. a partire dal 5 agosto 2020. Sorprendentemente, la società nota che YouTube, proprio come qualsiasi altro sito Web con contenuti video, verrà esaminato per verificarne la conformità agli standard. Questo è un annuncio significativo.
Google aggiornerà inoltre i suoi piani di prodotto sulle nostre piattaforme pubblicitarie, incluso YouTube, come risultato del nuovo standard. Per i siti web che mostrano annunci, Google consiglia ai proprietari di prendere in considerazione la possibilità di verificare lo stato del proprio sito nel Rapporto Esperienza pubblicitaria, che è uno strumento che aiuta gli editori a capire se Chrome ha identificato eventuali esperienze pubblicitarie in violazione delle loro norme luogo. La società aggiornerà il rapporto questa settimana con informazioni per aiutare gli editori a risolvere eventuali problemi con i nuovi standard video.
È abbastanza chiaro che questi nuovi standard video rappresentano un cambiamento epocale per gli annunci video, in particolare per YouTube. Una rigorosa implementazione del nuovo standard cambierà sostanzialmente il modo in cui YouTube attualmente pubblica annunci sui video, e rappresenterà un grande passo indietro rispetto all'orlo delle pubblicità altamente invadenti che hanno svalutato i contenuti video esperienza. Per gli spettatori, un tale cambiamento sarà sicuramente visto in modo molto positivo.
Fonte: Google