YouTube ha annunciato l'intenzione di effettuare un beta test degli annunci audio che consentiranno ai marchi di rivolgersi agli utenti che ascoltano musica in sottofondo.
YouTube ha annunciato l'intenzione di introdurre annunci audio, che saranno progettati per connettere i marchi con il pubblico che ascolta regolarmente musica e podcast. Attualmente in versione beta, YouTube rivolge la nuova pubblicità alle aziende che stanno cercando di "espandere in modo efficiente la portata e aumentare la consapevolezza del marchio".
Secondo Melissa Hsieh Nikolic, Group Product Manager presso YouTube Ads, oltre il 75% delle campagne di annunci audio misurate su YouTube ha generato un aumento significativo della notorietà del brand. Nikolic ha affermato che un cliente, Shutterfly, ha riscontrato un aumento del 14% nel ricordo dell'annuncio e un aumento del 2% nella preferenza dopo aver pubblicato annunci audio.
L'ultima funzionalità è rivolta a coloro che utilizzano YouTube principalmente come servizio preferito per ascoltare musica e podcast. Pensa all'esperienza pubblicitaria come simile a quella che potresti riscontrare con un abbonamento di livello gratuito su Spotify. Gli annunci dureranno circa 15 secondi e, sebbene siano incentrati principalmente sull'audio, includeranno comunque una componente visiva, come un'immagine statica o una breve animazione.
Nikolic ha fornito alcune indicazioni sulla creazione di contenuti accattivanti:
Quando prepari la tua campagna di annunci audio, tieni presente che l'audio dovrebbe svolgere il ruolo principale. Pensa: se chiudo gli occhi, riesco ancora a capire chiaramente di cosa tratta questo annuncio. Sii chiaro e specifico con il tuo messaggio e scegli una voce amichevole e autentica per trasmetterlo.
Per soddisfare coloro che visitano regolarmente YouTube per ascoltare musica, la piattaforma lo ha rivelato lancio di programmi musicali dinamici, che sono gruppi dedicati di canali incentrati sulla musica tra i più popolari generi. Anche se sembra fantastico per gli utenti, sono fatti su misura per gli annunci audio. YouTube ha affermato che i marchi saranno facilmente in grado di indirizzare queste formazioni e "promuovere risultati per la tua attività".
Nikolic ha affermato che quando i brand utilizzano insieme annunci video e audio, possono raggiungere più persone che mai. I brand avranno l'opportunità di fare offerte per gli annunci audio su Google Ads e Display & Video 360 in base al CPM con le stesse opzioni di targeting.
Prezzo: gratuito.
4.2.