LG prevede di esternalizzare la produzione di smartphone budget e di fascia media agli ODM e spostare l'attenzione sui prossimi flagship.
Nel tentativo di riportare in carreggiata il suo business degli smartphone in difficoltà, LG ha iniziato il 2020 con una nuova strategia. Come dettagliato in Rapporto finanziario 2019 di LG, questa strategia mirava a spostare l'attenzione dai flagship premium, come il LG serie G, a "prodotti 5G di fascia alta e di massa", come il LG Velluto. Il rapporto rivelava inoltre che l'azienda intendeva migliorare la competitività in termini di costi "utilizzando in modo proattivo gli ODM nei prodotti di massa". Ma mentre LG ha già realizzato il passaggio ai dispositivi 5G di livello di massa e di massa quest’anno, l’azienda deve ancora intensificare l’outsourcing dei dispositivi di livello di massa prodotti. Tuttavia, ciò potrebbe cambiare presto.
Secondo a recente rapporto da ReutersLG sta ora pianificando di aumentare l'outsourcing dei suoi smartphone di fascia medio-bassa per ridurre i costi e competere con i rivali cinesi. A tal fine, LG ha creato un nuovo titolo gestionale per i produttori di design originale (ODM), che saranno responsabili della progettazione e della produzione dei dispositivi LG di fascia medio-bassa. La società ha inoltre rimosso alcune posizioni di ricerca e produzione e ne ha ristrutturate altre per concentrare le proprie unità interne di ricerca e sviluppo e di produzione sui prossimi smartphone premium.
Parlando dell'ultimo annuncio di LG, Tom Kang di Counterpoint Research ha affermato: "Sa di competere con i concorrenti cinesi, non con Apple o Samsung, e sta cercando di ampliare la propria offerta il valore dei suoi modelli di fascia bassa per il prezzo, utilizzando produttori di design originali che le aziende cinesi utilizzo. Ma anche se LG acquistasse i suoi prodotti, senza capacità di marketing, non potrebbe vincere contro le aziende cinesi che sono brave in questo."
Vale anche la pena notare che la mossa di LG di ristrutturare le sue unità di ricerca e sviluppo e di produzione per concentrarsi sui prossimi prodotti premium è in linea con un recente rapporto che suggerisce che l'azienda lanciare un vero fiore all'occhiello e uno smartphone arrotolabile l'anno prossimo. Si prevede che il prossimo smartphone di punta dell'azienda, nome in codice Rainbow, presenterà l'ultima ammiraglia di Qualcomm Snapdragon 888 patata fritta. Il dispositivo dovrebbe arrivare sul mercato nel primo trimestre del 2021. Lo smartphone arrotolabile, nome in codice Project B, sarà il secondo dispositivo del progetto Explorer dell'azienda e dovrebbe essere presentato a marzo del prossimo anno.