In questo editoriale diamo uno sguardo alle trasformazioni di Motorla negli ultimi anni e attraverso i molteplici cambiamenti aziendali. Dove stanno andando adesso?
Parliamo, per un minuto, di Motorola. La moto ha avuto i suoi alti e bassi. In effetti, più si va indietro nella sua storia, più emerge una tendenza di boom e recessioni. Dal RAZR al Droid originale fino al Moto X, Motorola sembra avere un debole per il rilascio di brillanti prodotti per il mercato di massa prodotti - abbastanza premium da soddisfare la maggior parte, facendo al contempo ragionevoli compromessi per ridurre i costi - e poi lasciare tutto crollo... finché non si trasforma miracolosamente per svelare il suo prossimo grande prodotto, aumentando le speranze dei consumatori per i suoi prodotti futuri e ripetendo il ciclo.
Motorola, una società di Google
Il più recente di questi cicli di espansione e contrazione è iniziato nel 2011, quando la più grande società Motorola (ora Motorola Solutions) ha scorporato la divisione dei dispositivi mobili rivolti ai consumatori in una società separata, Motorola Mobilità. Nemmeno sei mesi dopo, Google ha acquistato a sorpresa Motorola Mobility. Con Google al timone e con l'esperienza hardware di Motorola, le speranze erano alte per il futuro di "
Sotto la direzione di Google, Motorola avrebbe sviluppato relativamente pochi modelli di smartphone, concentrandosi sulla qualità piuttosto che sulla quantità. Inoltre, Moto doveva concentrarsi su innovazioni reali che avrebbero aggiunto all'esperienza Android di serie che Google già attentamente artigianato: le funzionalità a reale valore aggiunto avrebbero la precedenza sulle skin inutili e sulle app ridondanti trovate su altri OEM telefoni. Google stava essenzialmente guidando Motorola per adattarla alla loro visione di un'azienda ideale OEM: un esempio da seguire per il resto del settore.
Moto X, l'originale
L'hype che circondava la Moto X originale non aveva eguali. A metà del 2013, Motorola annunciò che il Moto X sarebbe stato il primo smartphone progettato, progettato e assemblato nel mondo. USA, ed è stato rivelato che, nonostante si tratti di un unico modello di telefono, le sue specifiche e il suo aspetto sarebbero molto elevati personalizzabile. Fu finalmente svelato pochi mesi dopo, in autunno, tra clamore e scetticismo. Dal punto di vista delle funzionalità, il Moto X ha introdotto una serie di innovazioni che sono state ampiamente apprezzate e da allora sono state copiate integrato anche nell'Android stock: Active Display consente la visualizzazione delle notifiche senza girare la maggior parte dello schermo SU; è stato progettato un chipset personalizzato per ascoltare continuamente "Ok, Google Now" comandi vocali; e Moto Assist hanno cambiato il comportamento del telefono a seconda del contesto, leggendo ad alta voce i messaggi di testo mentre guidi, ad esempio.
Ma nonostante tutte le sue caratteristiche pubblicizzate e lodate, dal punto di vista delle specifiche, il Moto X originale era un telefono compromesso. Tuttavia, Motorola ha fatto tutti i giusti compromessi e per le giuste ragioni; ogni parte del design e dell'hardware è stata attentamente e scelto deliberatamente per massimizzare l'esperienza dell'utente riducendo al minimo i costi. Sono state prese alcune importanti decisioni progettuali che si discostavano dalle tendenze delle ammiraglie dell'epoca:
1. Android quasi stock
Invece di scaricare skin inutili e riempire il telefono con bloatware OEM, Moto ha presentato ciò che era essenzialmente Android di serie con alcune aggiunte software che hanno davvero arricchito l'esperienza: Moto Assist, Moto Display e Moto Voce. Google ha abbastanza esperti di design che lavorano sull'esperienza utente principale di Android che ce ne sono davvero nessuna ragione per gli OEM provare a realizzare skin al top, e Moto ha affermato che l'esperienza quasi in stock significherebbe costi di sviluppo inferiori e tempi di attesa molto brevi tra gli aggiornamenti. Quando Google invia un aggiornamento ad AOSP, Motorola richiederebbe poco lavoro per integrarlo nella propria ROM.
2. Risoluzione dello schermo bassa
La risoluzione dello schermo è spesso coinvolta nella corsa agli armamenti tra gli OEM per avere il meglio e il meglio in una scheda tecnica. Motorola ha rifiutato questa affermazione, sostenendo invece che praticamente nessuno sarebbe in grado di distinguere tra 720p e 1080p su uno schermo da 4,7 pollici, e che da allora una risoluzione dello schermo più elevata significava un maggiore utilizzo della CPU, un utilizzo significativamente maggiore della GPU e una minore durata della batteria, senza aggiungere alcun vantaggio pratico al telefono.
3. Dimensioni dello schermo ridotte
Motorola ha scelto consapevolmente di rompere con la tendenza delle dimensioni sempre crescenti dei telefoni, optando invece per creare un 4,7" perché ha stabilito che questa era la dimensione che le persone preferivano effettivamente tenere nel proprio mano. Alcune persone vogliono i phablet e c'è assolutamente spazio nel mercato per quelle persone. Ma non tutti gli smartphone devono essere phablet, e Moto ha deciso che tra le persone che non volevano un telefono da 6", quello da 4,7" era un punto debole: con un'elevata densità di pixel, era abbastanza grande da leggere il testo, ma abbastanza piccolo da poter essere utilizzato con una sola mano.
4. Prezzo basso
Motorola era fermamente convinta che un telefono premium non dovesse avere un prezzo di $ 650. Prendendo le decisioni di progettazione di cui sopra, Motorola è riuscita a mantenere basso il prezzo. Android quasi disponibile significava aggiornamenti più rapidi e meno soldi spesi per inutili aggiunte OEM. Una bassa risoluzione dello schermo significava uno schermo più economico e una migliore durata della batteria, consentendo loro di utilizzare batterie più piccole rispetto alla concorrenza. Le dimensioni ridotte dello schermo hanno inoltre ridotto il costo dei materiali e mantenuto l'ergonomia del telefono. E mentre inizialmente è stato lanciato con un contratto abbastanza standard di $ 200 e $ 580 di sconto, Moto lo ha abbinato a omaggi di coupon quasi continui.
Moto X (2a generazione)
Poco dopo il lancio del Moto X originale, con la stessa rapidità e sorpresa di Google acquistato Motorola Mobility, hanno annunciato che l'avrebbero venduto a Lenovo, in attesa della regolamentazione statunitense approvazione. Ora, l'acquisizione da parte di Lenovo non ispira esattamente fiducia. Ma Google, Motorola e persino Lenovo erano fermamente convinti che nulla sarebbe cambiato in Motorola. Lenovo è uno dei maggiori produttori di smartphone al mondo, ma ha avuto difficoltà a penetrare nel mercato americano.
Motorola ha sempre avuto esperienza nello sviluppo dell'hardware del telefono (il Moto X aveva migliore connettività LTE di qualsiasi altro telefono sul mercato, ad esempio), e la vendita è stata interpretata come vantaggiosa per tutti: Lenovo avrebbe ottenuto un eccellente smartphone produttore, e Motorola guadagnerebbe le tasche profonde di un’azienda esperta nelle catene di fornitura globali e un punto d’appoggio nello sviluppo mercati.
La filiale mobile di Lenovo avrebbe dovuto diventare Motorola; sembra invece che Motorola stia diventando Lenovo.
Il Moto X di seconda generazione è uscito più tardi nel 2014 e Motorola sembrava intenzionata a risolvere le maggiori lamentele della generazione precedente. La Moto X di prima generazione ha fatto una serie di compromessi sulla sua scheda tecnica per mantenere bassi i prezzi, e mentre Moto ne era sicuro questi compromessi non hanno influenzato l'effettiva esperienza dell'utente del telefono, lo hanno paragonato con le ammiraglie rivali con scarse specifiche fogli.
Il Moto X di seconda generazione, invece, introduceva uno schermo più grande da 5,2" ed una migliore CPU (Snapdragon 801), entrambi in linea con la tendenze di punta al momento. Motorola ha mantenuto la sua filosofia di scendere a compromessi ragionevoli laddove possibile per ridurre i prezzi, quindi è rimasta con a Schermo 1080p (invece di 1440p), aveva solo 2 GB di RAM invece di 3 GB e veniva fornito con una capacità relativamente piccola di 2.300 mAh batteria. Queste scelte hanno permesso a Moto di battere i rivali con un prezzo di $ 499 e, come con l'originale Moto X, ha distribuito generosamente coupon sostanziali.
Nexus 6? Stile MotoX?
Solo pochi mesi dopo il rilascio del Moto X di seconda generazione, Motorola ha rilasciato il nuovissimo telefono Google, il Nexus 6. Nonostante con il Moto X del 2013 si insista sul fatto che le persone vogliono uno smartphone con una sola mano, e nonostante il display da 5,2" Il Moto X del 2014 è ancora sul lato conservatore delle dimensioni degli schermi di punta, il Nexus è uscito a ben 6". Molti di coloro che non vedevano l'ora di vedere un Nexus prodotto da Motorola telefono erano molto delusi dal fatto che avrebbero potuto scegliere solo tra un Nexus prodotto da Motorola phablet.
L'altro problema era il prezzo. Motorola si era guadagnata una reputazione producendo telefoni fantastici con piccoli compromessi ridurre i costi e la linea Nexus di Google aveva la propria reputazione per l'offerta di specifiche competitive di punta all'a tanto prezzo più piccolo. Ma il Nexus 6? È stato lanciato a $ 650. Ahia!
Ebbene, è sempre stato possibile che il design del Nexus 6 fosse dettato più da Google che da Motorola, quindi molti le persone non vedevano l'ora di sapere che tipo di smartphone Moto avrebbe introdotto come Moto X di terza generazione. Le sue prime due offerte erano eccellenti e competitive e sembravano migliorare ogni anno. Le poche cose rimaste da migliorare erano la scarsa durata della batteria del Moto X 2014 e la fotocamera poco brillante. Alla gente piaceva la dimensione dello schermo da 5,2", e poiché la maggior parte dei flagship rientra tra 5" e 5,5", la gente si aspettava che il prossimo Moto X fosse in quella gamma. Cosa abbiamo ottenuto, invece? Due il nuovo Moto X: il Il gioco e lo stile- nessuno dei quali è del tutto soddisfacente, e solo uno dei quali sarà venduto anche negli Stati Uniti (ribattezzato "Moto X Pure").
Quello che è successo?
A prima vista, il Moto X Play sembra il successore spirituale del Moto X del 2014, ma in realtà è più vicino al Moto G (ottimo telefono economico, tra l'altro, ma non un fiore all'occhiello). Il Play ha uno schermo da 5,5" 1080p, una nuovissima fotocamera da 21 MP e un'enorme batteria da 3.630 mAh. D'altro canto, vanta uno Snapdragon 615 sottodimensionato, non ha giroscopio (addio Photo Spheres e Google Cardboard) e Moto ha abbandonato AMOLED in favore di TFT: una decisione molto insolita considerando che Moto Display è una delle killer app di Motorola e, grazie al suo stesso design, beneficia drasticamente dell'AMOLED visualizza. Ancora più bizzarro è il Moto X Style, che viene rinominato Moto X Pure per gli Stati Uniti.
Chiunque può realizzare hardware meraviglioso e ciò che ha davvero fatto risaltare Moto sono state le sue scelte
Per cominciare, lo stile è Enorme. Dopo diversi anni trascorsi a evangelizzare i telefoni con una sola mano (ed essere in buona compagnia con Samsung e Apple (i loro telefoni più venduti hanno schermi relativamente più piccoli), Motorola sembra aver deciso cosa consumatori Veramente quello che voglio è un colosso da 5,7", e che un dispositivo di tali dimensioni è ancora in realtà un telefono, non un phablet.
Ma in realtà, la maggior parte dei flagship ora si attesta tra 5" e 5,5". Il Moto X Style è, infatti, di dimensioni identiche a un Galaxy Note-a phablet—e non viene fornito nemmeno con uno stilo!
Ed è anche sorprendente che il Moto X Style/Pure sia dotato di una batteria molto più piccola rispetto al Moto X Play—quasi il 20% più piccola, con 3.000 mAh—e questo è nonostante uno schermo 1440p fisicamente più grande e con una risoluzione più elevata e una combinazione CPU/GPU più potente e che consuma energia. A proposito, la combinazione CPU/GPU lo è appena un miglioramento rispetto allo Snapdragon 801 e all'Adreno 330 del Moto X del 2014 in termini di prestazioni pratiche (in parte a causa dell'aumento della risoluzione). E come il Moto X Play, lo Style/Pure è dotato di uno schermo TFT. Ora, non c'è niente di sbagliato negli schermi TFT in generale: sia Sony che Apple utilizzano IPS, una sorta di TFT, ma uno dei La caratteristica distintiva della linea Moto X è la funzione Moto Display, che si basa sul presupposto di un AMOLED Schermo. Con un display TFT, l'intero schermo, non solo i singoli pixel, ora si illuminerà per visualizzare una piccola icona di notifica.
L'Apocalisse Lenovo
Motorola, una società di Google è un'idea in cui tutti credevano, ma Motorola, una società Lenovo... forse non così tanto. Quella che inizialmente era stata presentata al pubblico come una situazione vantaggiosa per tutti: un modo per Lenovo di ottenere l'accesso all'ingegneria hardware di alto livello per smartphone e alla Il mercato statunitense e un modo per Motorola di accedere ai mercati in via di sviluppo e a una complessa catena di fornitura globale sembra essere qualcosa di completo diverso. La filiale mobile di Lenovo avrebbe dovuto diventare Motorola; Invece, Sembra che Motorola stia diventando Lenovo.
Quando Motorola era di proprietà di Google, si dedicava a funzionalità a valore aggiunto senza fronzoli Android di serie. Ciò non solo ha garantito un processo di aggiornamento rapido e conveniente, ma ha anche distinto Motorola dai suoi concorrenti: chi altro offriva Android stock? Motorola ha promesso gli aggiornamenti più rapidi, ovunque, e ha promesso che questo faceva parte del suo prodotto strategia: grazie ad Android stock, ottieni rapidamente gli ultimi aggiornamenti, funzionalità e patch, proprio come Google intendeva. Ma dopo l'annuncio da parte di Google della vendita di Motorola a Lenovo, tutto ha cominciato a precipitare.
Quasi subito dopo l'annuncio dell'accordo con Lenovo, il gruppo Motorola Advanced Technology and Projects (ATAP) è stato spostato da Motorola a Google e Motorola ha perso un buon numero di dipendenti di alto profilo, non ultimo l'ex Googler e CEO responsabile del risanamento di Moto, Dennis Woodside. Da lì, il tanto pubblicizzato stabilimento di assemblaggio di Motorola in Texas è stato chiuso (e con esso le loro affermazioni sul "Made in America"), e gli aggiornamenti tempestivi sono caduti nel dimenticatoio. Non solo la situazione degli aggiornamenti Motorola è stata un completo disastro, poiché varia notevolmente in base al paese e all'operatore, ma il Moto X originale è ancora su KitKat sui due più grandi operatori in America, e pochi si aspettano un aggiornamento di Lollipop, dal momento che la Moto X di prima generazione è ormai invecchiata oltre il suo supporto di due anni finestra. Non dimenticare che questo è lo stesso telefono che "Motorola, una società di Google" ha insistito che avrebbe ricevuto gli aggiornamenti più velocemente di qualsiasi cosa tranne un Nexus.
Ma aspetta, c'è di più!
L'acquisizione di Lenovo continua a peggiorare. Questo è
un'azienda i cui prodotti sono stati vietato dall'utilizzo da parte delle agenzie di spionaggio di tutto il mondo a causa delle backdoor; ha fornito computer con problemi di sicurezza Superpesce adware; e più recentemente è stato sorpreso a utilizzare ciò che è essenzialmente a Rootkit incorporato nel BIOS per installare il software Lenovo e interrompere Windows Update anche sui PC appena cancellati. Forse potresti dissipare i timori che questi siano problemi derivanti dallo sviluppo interno del prodotto Lenovo e poiché Motorola è una filiale esterna, non siamo obbligati a farlo preoccupazione. Bene, se non hai letto di Motorola licenziando il 20% della sua forza lavoro, forse dovresti. Phandroid riferisce,
...il team del software e dei servizi, le persone che sono in gran parte responsabili di tutte le funzionalità create da Moto che amiamo oggi. Moto Voce. Visualizzazione moto. MotoAssistenza. Eccetera: le persone responsabili se ne sono andate e saranno sostituite dagli ingegneri Lenovo.
...Secondo le fonti, Motorola potrebbe licenziare più di 500 persone entro la fine di tutto questo. Le persone che arriveranno dalla sede centrale di Lenovo in Cina ricopriranno molti di questi ruoli.
In breve, mi sembra così Motorola sta diventando Lenovo, non viceversa. Lenovo sta letteralmente sostituendo il team responsabile forse dell'unica cosa da cui Moto si distingue davvero i suoi concorrenti con dipendenti provenienti dall'estero che sono, presumibilmente, saldamente radicati nell'azienda Lenovo cultura.
Conclusioni
L'ultima fase di boom-bust di Motorola è iniziata quando è stata acquisita da Google e ha iniziato a modellarsi nel modello ideale di Google di OEM. Motorola ha iniziato con una nota positiva, offrendo un telefono quasi di punta, tagliando gli angoli in modo intelligente per ridurre il prezzo e aggiungendo effettivamente utile funzionalità per stock Android. Il Moto X di seconda generazione è stato un passo nella giusta direzione, ma non era ancora del tutto arrivato, in termini di competizione testa a testa con i migliori smartphone prodotti dai suoi rivali. Ma nel 2015, Motorola ha suddiviso il Moto X in una variante bizzarra e compromessa (Moto X Play), che non verrà nemmeno rilasciata nel USA, e una gigantesca variante di phablet (Moto X Style/Pure), che Moto insiste non è realmente un phablet (è semplicemente identico in dimensioni a uno).
In seguito all'acquisizione da parte di Lenovo, il programma di aggiornamento ha davvero subito un calo e, onestamente, probabilmente non starai peggio scegliendo qualsiasi altro telefono in termini di tempestività degli aggiornamenti del sistema operativo. Per quanto riguarda il futuro del marchio Moto, chiunque può realizzare un bellissimo hardware (anche se adoro la fossetta Moto), ma una delle poche cose Veramente ha fatto risaltare Moto per la sua scelta di offrire Android di serie con Moto Assist, Moto Display e Moto Voice. Sebbene Moto Voice sia stato ampiamente integrato nell'Android di serie da Google a partire da Lollipop, Moto Display funziona ancora meglio della concorrenza e ci sono poche alternative per Moto Assist. Il fatto che il team software responsabile di queste innovazioni sia stato licenziato e sostituito dai dipendenti Lenovo è scoraggiante e, come fan di Moto, mi lascia con poche speranze per il futuro.
Pensi che i cicli di Motorola continueranno sotto l'ala protettiva di Lenovo? Discuti nei commenti!