Sembra che Apple non riesca più a innovare

Punti chiave

• Nonostante la reputazione di Apple per l'innovazione, i recenti aggiornamenti hardware sono stati incrementali, mancando i cambiamenti più importanti che potrebbero veramente qualificarsi come innovazione.
• L’iPhone 15 Pro Max, ad esempio, evidenzia come Apple stia recuperando terreno rispetto a funzionalità già presenti in altri dispositivi, invece di introdurre idee rivoluzionarie.
• Definire innovativi i Mac M3 è discutibile, poiché sono essenzialmente solo aggiornamenti delle specifiche senza alcun cambiamento creativo significativo. La parola "innovazione" sta perdendo il suo significato nei keynote di Apple.

Da iPhone popolari, A iPad versatili E Mac senza rivali, la linea di prodotti Apple presenta alcune delle migliori tecnologie consumer rilasciate fino ad oggi. E ciò che rende questi dispositivi ancora più potenti è l’ecosistema strettamente integrato che li lega tutti insieme. Molti clienti, me compreso, hanno iniziato solo con un iPhone, per poi ritrovarsi con una suite completa di dispositivi Apple nel giro di pochi mesi o anni di utilizzo. Tuttavia, nonostante l'oggettiva eccellenza di questi dispositivi, i loro aggiornamenti hardware ultimamente sono stati piuttosto incrementali.

A questo punto gli aggiornamenti incrementali nei reparti hardware e software sono completamente comprensibili. Apple ha padroneggiato il design, le prestazioni e i sistemi operativi dei suoi dispositivi, quindi non c'è molto da chiedere. Il mio problema, tuttavia, è che l'azienda lancia in giro la parola "innovazione" durante i suoi keynote, quando ai suoi prodotti recenti mancava quell'aspetto.

iPhone 15 Pro Max

Ho effettuato l'aggiornamento da un iPhone 14 Pro a un iPhone 15 Pro Max per vedere in cosa consisteva l'innovazione Apple del 2023 nel reparto mobile. Le principali differenze tra i due telefoni sono il pulsante Azione, la fotocamera migliorata, la porta USB-C e la struttura in titanio. A partire dal pulsante Azione, altri OEM hanno incluso qualcosa di simile sui loro dispositivi ormai da molti anni. Sostituire un interruttore di disattivazione audio con un pulsante cliccabile (limitato a una singola azione, tra l'altro) è una modifica gradita, non una "innovazione". L’innovazione in questo senso è un grande cambiamento guidato dalla creatività e che sblocca nuove opportunità potenziali. Un’idea riciclata e incompleta non lo è Esso.

Allo stesso modo, introdurre uno zoom migliorato quando altri produttori lo hanno battuto per anni sta solo recuperando terreno. Non è il tipo di innovazione strabiliante a cui abbiamo assistito, ad esempio, quando hanno debuttato il MacBook Air o il Face ID originale. Lo stesso si può dire dell'USB-C e del design in titanio. Sono tutti cambiamenti graditi, ma mancano della creatività unica che ha aiutato Apple a distinguersi in passato.

Ripeto, ne sono consapevole smartphone di punta sono maturati e non chiedo cambiamenti rivoluzionari su base annua. Sto semplicemente sottolineando che la parola "innovazione" sta perdendo il suo significato a causa della ridondanza con cui Apple l'ha lanciata nei suoi keynote.

Apple Watch serie 9

Un altro esempio ruota attorno a ultimi Apple Watch. Probabilmente il più grande momento clou del Apple Osservare Ultra 2 e la Serie 9 era il gesto del doppio tocco. Per chi non la conoscesse, questa offerta esiste da anni come funzionalità di accessibilità. Sugli ultimi modelli, tuttavia, Apple si affida al processore S9 più veloce per renderlo più preciso e integrare ulteriormente le sue funzionalità nel sistema.

Questa funzionalità, sulla carta, è piuttosto innovativa, devo ammetterlo. Molti di noi usano il naso per toccare lo schermo dell'orologio quando l'altra mano è occupata. Quindi poter contare invece sul tocco con due dita è sicuramente un cambiamento positivo. Bene, tranne per il fatto che la funzione non funziona in modo affidabile. Il redattore capo di XDA, Rich Woods, e io abbiamo entrambi provato a utilizzare attivamente questa funzionalità sul suo Ultra 2 e sulla mia Serie 9, e la sua implementazione è instabile. Spesso nel corso della giornata si verificano falsi trigger e l'orologio spesso non riesce a rilevare input intenzionali.

L'intero argomento dietro a Apple che rende questa funzionalità esclusiva per i nuovi modelli è il migliorato precisione. Quando tale precisione non si presenta, uno dei maggiori punti salienti dell'orologio non è valido. Guardando indietro ai suoi predecessori, la maggior parte di essi sono stati anche aggiornamenti incrementali. Nonostante ciò, Apple continua a sostenere che sta innovando, quando in realtà ha semplicemente perfezionato i suoi dispositivi per fornire un'esperienza più affidabile e potente.

Mac M3

Un'altra serie recente di prodotti non così innovativi sono i Mac M3. In effetti, l'evento "Scary Fast" di Apple è ciò che mi ha spinto a scrivere questo pezzo in primo luogo. Verso la fine del keynote, il CEO di Apple Tim Cook ha ripetuto la parola "innovare" circa tre volte di seguito, quando il lancio del Mac di 30 minuti avrebbe potuto essere un comunicato stampa.

Lo affermo ancora una volta che non mi aspetto che questi prodotti introducano cambiamenti rivoluzionari con ogni singolo aggiornamento. Tuttavia, chiamarli innovativi quando sono letteralmente un aumento delle specifiche è ridicolo. L'iMac da 24 pollici, che non veniva aggiornato da più di due anni, avrebbe potuto usarne un po' cambiamenti più creativi. L'azienda non ha nemmeno cambiato i suoi accessori da Lightning a USB-C. Nonostante i validi miglioramenti della famiglia di chip M3, non definirei i modelli iMac e MacBook Pro del 2023 un'innovazione.

L’effetto verità illusoria

La stessa parola “innovazione” potrebbe riferirsi anche a piccoli cambiamenti. Tuttavia, Apple lo utilizzava quando presentava idee geniali che superavano le esecuzioni dei suoi rivali. Oggi, i prodotti Apple rimangono alcuni dei dispositivi più affidabili e potenti a disposizione dei consumatori. Ciononostante, i modelli più recenti mancano di colpi di scena creativi che normalmente metterebbero in risalto i risultati di Apple.

È dimostrato che ripetere più e più volte un'affermazione inaccurata può effettivamente farla sembrare vera a chi ascolta. Come persona che guarda gli ultimi keynote di Apple più di una volta per motivi di lavoro, ho notato come la frase gioca un ruolo nell'influenzare le opinioni degli spettatori. E quanto più qualcuno è immerso nei prodotti e nelle note chiave dell'azienda, tanto più è probabile che manchi questi spunti, poiché diventano semplicemente parole tipiche. Tuttavia, chiedi a un esperto che non ha mai guardato un keynote o una pubblicità di Apple in passato di vedere alcuni dei suoi eventi recenti, e probabilmente si chiederà in cosa consista la cosiddetta "innovazione".