Sono passati sei mesi da quando Apple ha tolto il velo alla Apple TV di quarta generazione. Tuttavia, il nuovo set top box di Apple è considerato più accuratamente come un prodotto di prima generazione. Il software è stato completamente rinnovato e marchiato tvOS, finalmente un App Store è arrivato sul mercato piattaforma e altri elementi degni di nota come Siri e un telecomando touchpad cercano di rendere l'esperienza più piacevole.
È innegabile che la più recente Apple TV sia un miglioramento rispetto al suo predecessore sotto molti aspetti, ma allo stato attuale non c'è molto che lo distingua dai concorrenti. Apple non ha di certo rivoluzionato la televisione come promesso da Tim Cook lo scorso autunno. Tuttavia, la nuovissima Apple TV è una solida base su cui Apple dovrebbe continuare a costruire.
Ciò che trasformerà l'Apple TV in un prodotto indispensabile sono i contenuti e le funzionalità esclusive. Ecco alcune caratteristiche di cui Apple TV ha bisogno per migliorare il suo gioco e prendere le distanze dalla concorrenza.
Contenuti
- Servizio di streaming
- Un nuovo approccio
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Servizio di streaming
Sembra che siano passati anni da quando sono emerse le prime voci sui servizi di streaming di Apple. Da allora, le voci di corridoio ci hanno portato alla ribalta poiché le promesse del servizio di uccisione dei cavi di Apple hanno continuato a non essere mantenute. A questo punto, un servizio di streaming esclusivo potrebbe essere la caratteristica più importante di cui Apple TV ha bisogno per distinguersi.
Il set top box è già un mercato affollato e l'Apple TV ha più di alcuni formidabili nemici. In molti modi, la decisione di quale prodotto acquistare dipende dall'ecosistema a cui sei già collegato. Gli abbonati ad Amazon Prime tendono ad acquistare una Fire TV mentre gli utenti Android si orientano verso Android TV. I dispositivi Roku sono strani, ma si sono fatti un nome offrendo una piattaforma ampia e aperta incentrata sull'ottenere contenuti ai clienti con il minor attrito possibile. Per non parlare dei bastoncini di streaming meno costosi che vendono anche tutte le società di cui sopra.
Offrendo il proprio servizio di streaming esclusivo su Apple TV, potrebbe essere la caratteristica che spinge i consumatori oltre il recinto verso il dispositivo.
Un nuovo approccio
Apple ha creato il suo impero costruendo un ecosistema esclusivo in cui i clienti acquistano e non lasciano mai. L'App Store e iTunes sono solo alcuni esempi. Molti si lamentano di questa strategia, ma è stata una brillante mossa commerciale di Apple.
Il motivo principale per cui Apple ha avuto successo con questo approccio è che forniscono i migliori prodotti in assoluto seguiti da servizi eccellenti. Certo, hanno avuto degli sbagli, ma i loro grandi successi hanno più che compensato i fallimenti. Hanno creato l'iPod e poi venduto musica tramite iTunes. L'iPhone è stato rilasciato seguito dall'App Store e da tutta una serie di altri servizi.
Tuttavia, le circostanze sono diverse con Apple TV. L'hardware non è in alcun modo rivoluzionario. Il software e i servizi sono probabilmente migliori della media, ma tutt'altro che devono avere caratteristiche. Il prodotto sembra destinato a essere mediocre a meno che Apple non adotti un nuovo approccio.
Con l'Apple TV di quarta generazione, sembra che stiano percorrendo una strada che non è mai stata percorsa. Un servizio di streaming sarebbe un pezzo importante di questo puzzle, ma l'ingresso di Apple nell'originale la creazione di contenuti può essere la base che apre la strada alla caduta del resto dei pezzi luogo.
Potresti pensare che non ci sia più nulla di unico nei contenuti originali. Dopotutto, molte aziende producono già spettacoli originali di qualità. È qui che torniamo al punto di partenza del controverso approccio al business del giardino recintato di Apple. Ancora una volta, questa volta con Apple TV, l'azienda si è preparata a beneficiare di questo approccio.
Quasi tutti i principali creatori di contenuti originali hanno adottato l'approccio di rendere disponibili i propri contenuti su quante più piattaforme possibili. Prendi Netflix e Hulu per esempio. Le app per entrambi i servizi possono essere trovate su quasi tutte le piattaforme che ti vengono in mente. Ciò significa che è irrilevante quale dispositivo stai utilizzando se desideri guardare i contenuti di uno di questi creatori di contenuti originali.
È qui che Apple può adottare un approccio diverso. Se riescono a creare contenuti unici esclusivi per Apple TV abbastanza convincenti per i consumatori, potrebbero dominare il mercato dei set top box andando avanti. A quel punto, l'acquisto di una Apple TV non prevede compromessi perché sulla piattaforma sono disponibili tutti gli altri servizi e i clienti otterrebbero il vantaggio esclusivo dei contenuti di Apple.
Con Apple TV, l'azienda ha l'opportunità di invertire il suo approccio storico e spingere prima i servizi e il software che porterebbero alla vendita di hardware.