Un primo sguardo a "The One Device"

Questo mese è il decimo anniversario dell'uscita dell'iPhone originale nel 2007. Mentre la storia di base del dispositivo è nota, come il modo in cui l'iPad è stato realizzato per l'iPhone, l'editor della scheda madre Brian Merchant ha lavorato su una storia completa dell'iPhone. Il libro presenta dozzine di interviste dal team originale di iPhone. Di recente, ha condiviso un estratto controverso con The Verge, leggi questo estratto qui.

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Storia segreta di iPhone: origini

Merchant descrive come nel 2004 i dipendenti di alto livello iniziarono a scomparire. Uno dopo l'altro, qualcuno scompariva senza una buona spiegazione su dove fosse andato. Steve Jobs, che aveva appena approvato l'idea dell'iPhone, si era rifiutato di fare assunzioni esterne per il progetto e ha detto al suo leader Scott Forstall che lui e tutti i membri della sua squadra devono rimanere in silenzio o perdere il lavoro.

Il fatto è che la storia di Jobs che decide che era ora di prendere un telefono mentre guarda l'iPad non è giusta. Nessuno in Apple può essere d'accordo sulla storia delle origini. Phil Schiller nel 2012:

"Ci sono state molte cose che hanno portato allo sviluppo dell'iPhone in Apple... Primo, Apple era nota da anni per essere la creatrice del Mac... ma aveva una piccola quota di mercato. E poi abbiamo avuto un grande successo chiamato iPod. Era l'hardware dell'iPod e il software iTunes. E questo ha davvero cambiato la visione di Apple di tutti, sia all'interno che all'esterno dell'azienda... la gente ha iniziato a chiedersi, beh, se puoi avere un grande successo con l'iPod, cos'altro puoi fare? E le persone suggerivano ogni idea, fare una macchina fotografica, fare un'auto, cose pazze".

Storia segreta di iPhone: The Rokr

Quando l'iPod cresceva nel dominio di Apple, è diventato evidente che non potevano sopravvivere in questo modo per sempre. Poiché i telefoni sono diventati più sottili e più potenti, sarebbe facile per un produttore aggiungere una funzione MP3 a un telefono. Apple lo ha capito e ha deciso di testare una relazione con Motorola.

Il dispositivo che hanno creato, il Rokr, era un incendio in un cassonetto. Era enorme, significativamente più spesso di altre ammiraglie Moto e poteva contenere solo 100 canzoni.

Inoltre, Steve Jobs era rimasto riluttante in pubblico anche solo a intrattenere l'idea di realizzare un telefono. Durante un'intervista con Walt Mossberg a All Things D 2005 ha detto:

"Il problema con un telefono è che non siamo molto bravi a passare attraverso gli orifizi per raggiungere gli utenti finali. Quindi i produttori di telefoni stanno davvero ricevendo questi grossi libri dai gestori che dicono loro ecco come sarà il tuo telefono. Non siamo bravi in ​​questo".

Jobs ci credeva davvero

Anche se Apple potesse realizzare un ottimo telefono, non sarebbe in grado di convincere i gestori a dargli il controllo. Mossberg ha suggerito che Apple crei un MVNO, concedendo in licenza lo spettro di un vettore ma mantenendo il controllo creativo. Mi ha risposto che era un'idea disordinata.

Ma, creando un dispositivo con un produttore già con i vettori, potrebbero potenzialmente risolvere il problema. Questo non ha funzionato. Anche prima del lancio, tutti in Apple sapevano che era una schifezza e Jobs era visibilmente frustrato quando ha introdotto il dispositivo nel 2005.

Il fallimento del Rokr ha finalmente convinto Steve Jobs a dare il via al telefono.

Cronologia segreta di iPhone: P1 o P2

La politica interna porta a due squadre separate che lavorano su un telefono.

Il primo è stato P1, guidato dal leader dell'iPod Tony Fadell. Il suo dispositivo è stato meglio descritto come un iPod che effettuava telefonate. Mantenimento della ghiera cliccabile e creazione di una nuova interfaccia utente basata sul sistema operativo iPod.

Il secondo era P2, guidato dal vicepresidente di Apple Scott Forstall, che alla fine avrebbe guidato il team di iPhone fino alle sue dimissioni nel 2012. P2 utilizzava la tecnologia multi-touch dei progetti tablet, insieme a un nuovo sistema operativo basato su OS X e progettato dal team di Forstall.

P1, tuttavia, ha cominciato a sfaldarsi. Nonostante fosse la scelta originale di Jobs, una ghiera cliccabile non era l'interfaccia giusta per un telefono e P2 iniziò a diventare più praticabile.

Quando il P1 è crollato, Jobs ha mostrato per la prima volta Fadell P2 in una sala conferenze su un tavolo gigante usando un proiettore. Fadell l'ha definita una bella idea, ma ha detto che non era affatto vicino alla produzione.

Mentre i dirigenti di Apple litigavano per P1 e P2, Fadell afferma che Phil Schiller aveva una prospettiva diversa:

…Phil Schiller, capo del marketing di Apple, ha avuto una risposta: nessuna delle due. Voleva una tastiera con pulsanti rigidi. Il BlackBerry è stato probabilmente il primo smartphone di successo. Aveva un client di posta elettronica e una piccola tastiera rigida. Dopo che tutti gli altri, incluso Fadell, hanno iniziato a concordare sul fatto che il multitouch fosse la via da seguire, Schiller è diventato l'unico a resistere.

"Si è seduto lì con la spada ogni volta, dicendo: 'No, dobbiamo avere una tastiera dura. No. Tastiera dura.' E non ascoltava ragioni perché tutti noi dicevamo: 'No, adesso funziona, Phil.' E diceva: 'Devi avere una tastiera dura!' ” Dice Fadell.

Storia segreta di iPhone: separazione del potere

Col passare del tempo, P1 è morto. Jobs era convinto che P2 fosse la strada da percorrere, soprattutto dopo che il team ha capito come realizzare le dimensioni del touch screen per il telefono. Jobs decise di dividere i team, con Fadell a capo del team hardware e Forstall a capo del software.

Contemporaneamente Jobs iniziò ad avvicinarsi ai corrieri per possibili accordi. Nessuno era disposto a cedere il controllo creativo a un produttore, tranne Cingular. Hanno escogitato un nuovo accordo “Dacci cinque anni di esclusività; fai a modo tuo.”

Storia segreta di iPhone: polemiche moderne

Dopo la pubblicazione del brano su The Verge la scorsa settimana, un commento, in particolare, è stato considerato molto controverso. L'affermazione di Fadell secondo cui Schiller voleva una tastiera hardware era una novità e le persone che conoscono Schiller l'hanno trovata ridicola. John Gruber a Daring Fireball la scorsa settimana:

Non so se sia vero o meno che Schiller stesse spingendo da solo per una tastiera in stile Blackberry. Ma anche se fosse vero, sembra solo sciocco con il senno di poi, soprattutto se questo argomento ha avuto luogo prima che il team del software dell'iPhone avesse escogitato una tastiera software proof-of-concept...

Quindi dirò solo questo: questa storia su Phil Schiller che spinge per una tastiera hardware proviene da una fonte e quell'unica fonte è il ragazzo che ha effettivamente trascorso più di un anno a lavorare su prototipi di iPhone con una ghiera cliccabile interfaccia.

Poi, con una mossa rara, Schiller è andato su Twitter per smentire la storia:

Incredibilmente, anche Fadell ha ammesso che era falso:

Conducendo Brian Merchant a dire:

Tutta questa controversia è incentrata su un piccolo estratto dal libro, che sicuramente conterrà dettagli molto più succosi. Essere sicuri di leggi l'intero estratto, e dai un'occhiata al libro su Amazon qui.