Apple sta lottando in India? La crescita dell'India raggiunge il minimo da 6 anni

Il reddito nominale pro capite dell'India è di $ 1570 all'anno, tra i più bassi del mondo. Per Apple, il più grande produttore di telefoni al mondo, qualsiasi paese con più di un miliardo di persone deve essere una priorità. Dal lancio dell'iPhone e dalla rivoluzione degli smartphone, aziende come Oppo, Xiaomi e Micromax hanno preso piede con telefoni con caratteristiche simili a un prezzo economico.

Apple ha tenuto d'occhio l'India per un po' di tempo e recentemente ha iniziato a produrre dispositivi nel paese per compensare il prezzo. Oggi diamo uno sguardo ai cambiamenti e allo stato attuale delle cose.

Stato attuale

Nonostante il suo prezzo elevato, il marchio Apple è così forte che Apple era già presente in India senza un'espansione. L'iPhone 5s, rilasciato nel 2013, è un dispositivo popolare nella regione. Le persone in India acquistano spesso dispositivi iPhone più vecchi rispetto a una concorrenza migliore a causa della qualità costruttiva e del marchio dei dispositivi Apple. Apple detiene attualmente una quota di mercato del 65% quando si tratta di "

telefoni premium' in India.

2016 – 2017 La crescita raggiunge un minimo di 6 anni

Lo stato del telefono premium può sostenere l'equità del marchio, ma sicuramente non si traduce nelle prospettive di crescita stellari per Apple.

La crescita di Apple in India ha toccato il minimo da 6 anni. Apple India ha pubblicato Rs. 11.600 crore di fatturato nel 2016-2017. Il fatturato dell'azienda è cresciuto del 17% rispetto all'anno precedente, ma questo tasso di crescita è stato il più basso negli ultimi sei anni. Questo è secondo gli ultimi documenti depositati presso il Registro delle imprese del ministero degli affari societari. Nel 2015-2016 la crescita della linea superiore è stata di circa il 53%.

Durante l'anno solare 2016, le vendite di iPhone hanno superato i 2,5 milioni di unità e si prevede che raggiungeranno i 3,5 milioni di unità nel 2017.

Mentre le vecchie generazioni di iPhone, come le serie 5 e 6, sono ora disponibili con sconti elevati e stanno guidando i volumi, le entrate per unità sono diminuite. Anche le politiche macroeconomiche come la demonetizzazione potrebbero essere un altro fattore che guida la scarsa brillantezza della crescita dei ricavi.

Chiaramente, la strategia di Apple di aumentare il volume delle unità funziona. Potrebbe non tradursi ancora in una fenomenale storia di crescita della linea superiore, ma se l'azienda è persistente con i suoi sforzi, sicuramente pagherà.

Gli sforzi di Apple in India

Nel 2016, Apple ha fatto il suo primo passo nel colpire mercati più poveri come l'India con l'iPhone SE. Il dispositivo presentava lo stesso corpo dell'iPhone 5s di Apple, tuttavia, aveva interni aggiornati che corrispondevano da vicino all'iPhone 6s. Il dispositivo viene venduto al dettaglio per $ 400 negli Stati Uniti, ma si trova spesso in vendita a $ 100-200 in meno e può essere acquistato a buon mercato con un piano. Apple abbassa anche il prezzo del dispositivo in alcuni mercati.

Le aziende in India vendono spesso iPhone di ultima generazione con incentivi, offrendo cash-back, bonus di permuta e vendite in generale. I dispositivi più recenti come l'iPhone X/8 sono visti tra i clienti che hanno più reddito disponibile.

In un sondaggio informale, abbiamo visto che la maggior parte dei clienti, inclusi i giovani demografici, sono guidati dalle promozioni. Una buona maggioranza delle persone intervistate desiderava una sorta di rimborso o altro valore promozionale prima di avventurarsi nell'acquisto degli ultimi iPhone.

L'India attualmente vieta l'importazione di dispositivi usati nel paese, con conseguente assenza di mercato dell'usato.

Mosse recenti

Apple ha ottenuto il permesso e ha aperto una fabbrica in India quest'anno, con il risultato che i primi iPhone "Made in India" sono usciti dalla catena di approvvigionamento. Molti di questi telefoni sembrano essere iPhone SE. Ciò ha comportato un calo dei prezzi per l'intera gamma di iPhone in India.

Apple ha chiesto una serie di concessioni in cambio di portare la produzione in India, tra cui l'eccezione doganale e la possibilità di reimportare i telefoni. Apple non è riuscita del tutto a convincere il governo indiano per alcune concessioni.

La richiesta di ottenere agevolazioni fiscali per i fornitori di componenti Apple per realizzare iPhone in India non è stata ancora approvata.

Un'espansione di Apple in India potrebbe ripagare a lungo termine. Samsung ha iniziato a trasferire dispositivi in ​​India a prezzi convenienti alcuni anni fa. Ciò ha portato alla devozione al marchio e a decine di migliaia di ordini per il Galaxy S8 premium in India al momento del lancio.

Nonostante i recenti cambiamenti, la maggior parte degli indiani non spenderà più di $ 150 su uno smartphone, rendendo l'iPhone 5s la scelta preferita dai fan di Apple in India nel 2017. Ciò potrebbe tuttavia cambiare abbastanza rapidamente poiché si prevede che il tasso di crescita del paese sia > 6%. Con la crescita, aumenterà anche il reddito disponibile e sarà più facile per le persone permettersi iPhone migliori, il che si tradurrà in una migliore crescita dei profitti per Apple.

Anche le modifiche progettuali che favoriscono il mercato locale sarebbero un forte catalizzatore di crescita. Se il nuovo iPhone SE Series 2 può supportare la doppia SIM nei mercati del sud-est asiatico, potrebbe attirare più attrazione per i consumatori.

La società sta anche cercando di acquisire contenuti digitali locali per espandere il proprio portafoglio musicale e televisivo. Quest'anno abbiamo visto voci che parlavano di Apple acquisisce una grande casa di media digitali indiana. (Eros Media). Ci sono state anche voci secondo cui Apple potrebbe cercare di acquisire alcuni diritti di trasmissione di Cricket. Tutte queste mosse puntano a una strategia di "Think Global and Act Local" che è destinata ad aumentare il premio del marchio che Apple ha in India.

Apple Store pianificato in India

La prossima mossa di Tim Cook sembra essere un Apple Store ufficiale in India. Ma non un negozio qualsiasi, l'Apple Store più grande del mondo. Mentre i rivenditori autorizzati sono presenti in tutta la regione, un flagship store potrebbe tradursi in un'enorme quantità di entrate, sia da parte dei turisti che dei cittadini.

Sembra che Apple stia pianificando un negozio di circa 10-15.000 piedi quadrati, il doppio dei suoi attuali negozi più grandi. Apple sembra che al momento stia negoziando con il governo indiano per far sì che ciò accada.

Un caso vincente

Questo è un chiaro caso di vittoria per entrambe le parti. Per l'India, che sarebbe solo il secondo centro di produzione di iPhone dopo la Cina, un tale investimento sarebbe una grande vittoria per la campagna Make-in-India di Modi. Le aspettative di Apple da un mercato in rapida crescita come l'India sono solo cresciute. La società sta guardando all'India dopo le vendite nella regione della Grande Cina, un tempo un importante motore di crescita, sceso del 14% su base annua a $ 10,7 miliardi nei tre mesi terminati il ​​1 aprile 2017.

È ancora presto per dire come andrà a finire la strategia indiana di Apple.

Con aziende come Google che stanno rinnovando la spinta nel paese tramite nuove offerte di app e software per rivolgersi al mercato locale e nuove aziende cinesi di smartphone in lizza per il mercato hardware dei telefoni di classe media, Apple potrebbe dover pensare in modo diverso e agire in fretta.