Perché le voci sulle auto Apple stanno tornando?

Come immagino che molti di voi siano, di recente stavo esaminando i blog di notizie tecnologiche per leggere le ultime notizie su iPhone 13 e (si spera) sul prossimo Apple Watch. Sorprendentemente, però, ho finito per trovare più attenzione alle voci su Apple Car.

L'Apple Car non è affatto un'idea nuova. Le persone hanno rimuginato sulla sua esistenza da quando Apple è entrata in un più ampio regno della tecnologia con l'iPhone. Fu allora che l'azienda passò dall'essere un'azienda di computer a un'azienda tecnologica generale.

In un mondo in cui esiste Tesla, Apple produce tutti i tipi di dispositivi intelligenti e il confine tra meccanica dispositivi e computer è quasi sparito, è facile capire perché la gente sospetti che Apple stia lavorando a un macchina.

Ma perché, nel 2021, queste voci sono improvvisamente tornate a galla? Perché le voci su Apple Car stanno facendo notizia ancora una volta?

Oggi esamineremo la recente ondata di voci e vedremo da dove è iniziata. Stiamo anche tornando all'inizio delle voci su Apple Car, iniziando dalle basi.

Inoltre, ci saranno foto di auto in tutto questo articolo. Queste NON SONO foto della Apple Car, né sono rendering. Sono lì solo per aiutare il testo. Verso la fine di questo articolo, tuttavia, collegherò i rendering concettuali dell'Apple Car.

Cos'è l'auto Apple? Uno sguardo al “Progetto Titano”

Per coloro che non hanno mai sentito parlare dell'Apple Car, probabilmente non sei solo. Mentre le voci su di esso sono risapute tra la maggior parte dei tecnici, il prodotto non è mai stato abbastanza vicino alla realtà da irrompere nel mainstream.

In sostanza, l'idea alla base di queste voci è che Apple stia lavorando a una "macchina intelligente". Qualche anno fa, avrebbe potuto suonare come un tono eccessivo della Silicon Valley. Nel 2021, tuttavia, molti di noi stanno solo aspettando che le auto elettriche intelligenti diminuiscano di prezzo.

Secondo queste voci, l'auto di Apple è stata soprannominata "Project Titan" dietro le quinte. C'è un intero Pagina di Wikipedia su di esso.

In alcune versioni della voce, Apple sta solo costruendo un'auto per trasportare i suoi dipendenti al lavoro. Altre voci sono che sta solo sviluppando software per la guida autonoma.

Ma di gran lunga la voce più popolare è che Apple stia sviluppando una guida autonoma con tutti i tipi di funzionalità futuristiche. Sarà per l'industria automobilistica ciò che l'iPhone era per, beh, tutto.

E queste voci dicono che non sta andando così bene.

Le voci su Apple Car sono reali?

In breve, sì. Quando queste voci hanno iniziato a prendere piede per la prima volta nel 2014, era facile liquidarle come fan-fiction tecnologiche. Chi non vorrebbe immaginare di acquistare un'auto troppo costosa progettata da Apple?

Ma con il passare del tempo sono emerse prove sempre più concrete, che hanno portato alla conferma ufficiale da parte dello stesso Tim Cook.

È stato confermato che Steve Jobs era interessato alla costruzione di un veicolo

Nel 2015, durante un'intervista con un membro del consiglio di amministrazione di Apple, è emerso che Steve Jobs aveva mostrato interesse nel lanciare un progetto Apple Car.

Secondo il membro del consiglio, l'interesse di Steve è stato suscitato nel 2008 (poco dopo il lancio del primo iPhone) dopo che Tesla ha debuttato con il suo primo veicolo. Se sei come me, probabilmente non ti rendevi conto che Tesla esisteva da così tanto tempo. Steve lo sapeva, però, e aveva gli ingranaggi che giravano.

Ciò è stato successivamente confermato da altri dirigenti di Apple. Quindi, già nel 2008, Apple stava iniziando a sognare una "auto del futuro".

Ci sono prove concrete che Apple stia lavorando su sistemi di guida autonoma

Durante il periodo tra il 2014 e il 2016, sono continuate a uscire molte voci convincenti e lanci di nomi. Ci sono state varie acquisizioni, assunzioni e licenziamenti e contratti che ruotano attorno ad Apple e all'industria automobilistica.

Anche Elon Musk è stato citato come dicendo: "È piuttosto difficile nascondere qualcosa se assumi più di mille ingegneri per farlo", per quanto riguarda il Progetto Titan.

Queste voci e questi contratti crebbero gradualmente in numero e persuasione. Elon aveva ragione: quale azienda avrebbe speso così tanto tempo e denaro per i talenti dell'industria automobilistica senza voler costruire un'auto per se stessa?

Dopo fughe di notizie, indiscrezioni e storie, Tim Cook ha confermato il progetto nel 2017 (più o meno)

Per molto tempo, tuttavia, nessuno in Apple aveva affermato apertamente che Apple stesse lavorando su un veicolo. Nonostante le prove crescenti, i nuovi iPhone, Apple Watch e Mac sono stati rilasciati senza alcun accenno o cenno verso un veicolo.

Allo stesso tempo, le voci stavano iniziando a rallentare. E i membri del team che erano stati assunti per lavorare su "Project Titan" (che all'epoca era noto per significare "Apple Car") lasciarono Apple per lavorare per altre aziende tecnologiche.

Sembrava che le voci su Apple Car stessero per finire.

Quindi, volendo incassare le voci un'ultima volta, il New York Times ha pubblicato un pezzo che annunciava la fine del progetto Apple Car.

In una sorprendente svolta degli eventi, tuttavia, questo ha spinto Tim Cook a ammettere all'improvviso, pubblicamente, che Apple stava sviluppando un'auto. E gli sforzi non erano cessati, almeno non a quel punto nel 2017.

Immagino che Apple volesse mantenere le cose segrete, ma non così segrete da far scomparire la stampa libera e il clamore.

Perché sembrava che l'Apple Car potesse essere stata cancellata?

Nel 2018, ci sono state alcune altre assunzioni, licenziamenti e brevetti annunciati attraverso le voci di Apple Car. Tuttavia, un thread sembrava essere coerente: il progetto Titan stava perdendo forza.

Nessuna delle voci che sono uscite durante quest'anno sembrava così promettente o eccitante. C'erano problemi interni, come il furto di dati da parte dei dipendenti e cambiamenti su chi gestiva ufficialmente il progetto.

Tutto questo è stato preceduto da indiscrezioni secondo cui entro la fine del 2017 Apple avrebbe valutato Project Titan per decidere se abbandonare o meno del tutto il concept.

Poi, nel 2019, abbiamo sentito… niente. Apple ha licenziato 200 dipendenti del Project Titan all'inizio dell'anno e ha acquisito una piccola startup a guida autonoma.

Il 2020 è stato ancora più tranquillo. La leadership è cambiata di nuovo, e questo è tutto ciò che abbiamo sentito. Il COVID ha sicuramente avuto un ruolo in questo, ma anche in questo caso, una totale mancanza di voci sembra indicare pochi progressi, almeno dall'esterno.

Ecco perché io e altri abbiamo ipotizzato che il progetto fosse stato completamente abbandonato o notevolmente ridotto. Me ne sono dimenticato, liquidandolo come un tipico progetto di ricerca e sviluppo che sarebbe caduto nel dimenticatoio. Queste cose accadono, e inoltre, chi ha bisogno di una Apple Car comunque?

La rinascita delle voci su Apple Car nel 2021

Questo ci porta ai giorni nostri, dove le voci su Apple Car sono improvvisamente tornate alla ribalta. Ma a differenza del revival di Voci AirPower, sembra che Apple Car potrebbe ancora funzionare.

Solo nel 2021, ci sono state una miriade di voci su Apple Car:

• Secondo quanto riferito, Apple è in trattative con Hyundai, Kia (di proprietà di Hyundai), Toyota e altri produttori coreani. Hyundai-Kia ha negato che questi colloqui abbiano avuto luogo, tuttavia, e Nissan si è fatta avanti per dire che Apple non l'ha contattata per la produzione del suo veicolo lì. (Fonte)
• Ci sono rapporti secondo cui Apple potrebbe aver assunto un vicepresidente Porsche per lo sviluppo del telaio. (Fonte)
• Solo pochi giorni fa, è stato riferito che il capo del Project Titan si è allontanato per lavorare con Ford. (Fonte)
• Più o meno nello stesso periodo di quest'ultima voce, ci sono state segnalazioni secondo cui Apple stava pianificando di esaminare la produzione del proprio veicolo da sola. Trovo questa idea estremamente improbabile. Apple produce a malapena nessuno dei suoi prodotti ora. Il pensiero che avrebbe preso un maggiore controllo su questo processo con uno dei prodotti meccanicamente più complessi, che non ha mai tentato di produrre in serie prima, sembra un po' sciocco. (Fonte)

Con così tante voci in un lasso di tempo così breve, deve significare che l'Apple Car è viva e vegeta, giusto?

Questo è ciò che altre pubblicazioni tecnologiche vorrebbero farti credere. Dopotutto, solo discutere della possibilità di un'auto Apple è sufficiente per ottenere clic entusiasti.

Ma penso che chiunque possa leggere queste voci (che sembrano essere basate sulla realtà, per quanto ne sappiamo in questo momento) e vedere che non sembrano buone.

Le voci su Apple Car incantano il Project Titan?

Fin dall'inizio, Project Titan è sembrato un disastro dall'esterno. Non so nulla sull'esecuzione di un processo di sviluppo innovativo a quel livello, ovviamente. Ma sembra che Apple stia solo buttando soldi e talento su questo problema con poco o nessun risultato.

Sono passati sette anni dalle prime indiscrezioni su Apple Car e le cose sembrano ancora traballanti nella migliore delle ipotesi. Allo stesso tempo, Tesla è esplosa in popolarità e riconoscimento. Probabilmente, Tesla è la Apple dello spazio automobilistico, anche se molto più giovane e meno sicura. E le affermate aziende automobilistiche stanno seguendo le orme di Tesla.

Questo pone la domanda:

C'è spazio per Apple a questo punto?

Ho l'impressione che Apple sia ancora lontana dieci anni dal lancio di un veicolo funzionante. Forse è solo una buona segretezza da parte di Apple, ma per tutte le voci che sono state rilasciate nel corso degli anni, nessuna sembra indicare un progetto che è vicino al completamento.

D'altra parte, si prevede generalmente che entro la fine dei prossimi dieci anni l'industria delle auto elettriche/intelligenti comincerà a trovare le sue basi. Tutti i grandi giocatori avranno già lanciato i loro prodotti e Apple agiterà le mani in sottofondo dicendo: "Ehi! Anch'io ho una macchina, lo sai! Guarda, ce l'ho appena fatta!"

Come un prodotto dirompente ha successo (o fallisce)

L'iPhone e altri prodotti Apple rivoluzionari hanno funzionato perché sono riusciti a sconvolgere i rispettivi settori. Anche quando un prodotto era in competizione con prodotti simili e consolidati (come l'iPod contro il Walkman), prevaleva perché la concorrenza era scadente. iPhone non è stato il primo smartphone, è stato solo il primo che le persone volevano.

Ma la gente vuole già una Tesla. E le persone che non vogliono una Tesla riceveranno una Ford elettrica, proprio come le persone che non volevano che iPhone scegliessero Android. Il divario di cui Apple normalmente sfrutta è già stato sfruttato ed è stato sfruttato molto bene da Musk.

Apple non sembra adattarsi a questa equazione nel modo in cui presumibilmente vuole. Ha il vantaggio di essere la più grande azienda al mondo e forse il marchio più riconoscibile. Ma è abbastanza per un atto di fede così grande?

Forse sto vendendo Apple allo scoperto e il mondo perderebbe la testa per l'Apple Car. Ma se dovessi indovinare, penso che il lancio di un'Apple Car nel 2025 o dopo otterrà solo una reazione di "Oh... perché?" dalla maggior parte delle persone.

D'altra parte, penso che il tentativo di Apple di occhiali AR ha maggiori possibilità di successo. Ha senso per Apple, si inserisce perfettamente nella sua timoneria e, secondo le indiscrezioni, è più di un sogno irrealizzabile di ricerca e sviluppo.

Speculazioni sulla data di uscita di Apple Car

Quando si tratta di voci su Apple Car, non abbiamo molte informazioni da vicino. Abbiamo un'idea di quante persone stanno lavorando al progetto, su quanti veicoli vengono testati e con quale frequenza cambia la leadership. Ma cose come il design, i prezzi e l'integrazione sono completamente sconosciute.

Ciò include la data di rilascio per Apple Car. Nessuno ha la più pallida idea di quando questa cosa uscirà. E se posso aggiungere, nessuno lo sa nemmeno Se l'Apple Car sta uscendo.

Sono sicuro che Apple ha in mente una scadenza. Passerà un anno che, se nessuna macchina è pronta, segnerà la fine di qualunque futuro avesse l'Apple Car. Per ora, però, non conosciamo quella data, quindi tutto ciò che possiamo fare è speculare.

E supponiamo che lo faremo!

Per la maggior parte, gli speculatori sembrano concordare sul fatto che una tempistica 2025-2030 per il lancio di Apple Car (o per lo meno annuncio) sia ragionevole.

Sono d'accordo a metà. Penso che Apple abbandonerà o annuncerà Project Titan durante quel periodo di tempo. Lanciare un'auto elettrica intelligente dopo il 2030 sarebbe come se Nintendo uscisse con uno smartphone domani.

Il motivo per cui sono d'accordo a metà, tuttavia, è perché sono molto scettico sul fatto che Apple possa rispettare questa scadenza. Ho già spiegato perché: penso che Apple sia troppo indietro a questo punto per recuperare il ritardo. Realizzare un'auto elettrica a guida autonoma è molto più difficile che realizzare uno smartphone. E tradurre la tecnologia esistente di Apple in un veicolo è molto più impegnativo che unire l'iMac con l'iPod.

È un grande salto, ma il tempo lo dirà!

Se la Apple Car uscirà, come sarà?

Ancora una volta, ci sono poche o nessuna informazione in questo reparto. Anche le fonti più eccitanti per le voci su Apple Car non hanno affermato di avere alcuna idea di come sarà l'Apple Car.

Naturalmente, ciò non ha impedito alle persone di immaginare come potrebbe essere questo veicolo. In questo articolo da Tom's Guide, puoi avere un'idea di come molti fan hanno immaginato che sarà una Apple Car.

Alcuni di questi sono ok, ma molti sono anche piuttosto datati. È piuttosto difficile indovinare come sarà un'auto Apple poiché è così lontana da tutto ciò che l'azienda ha sviluppato in precedenza. Non sono sicuro di come l'attuale linguaggio di progettazione di Apple si tradurrebbe in un'auto.

L'unica cosa di cui sono abbastanza sicuro è che non si chiamerà "iCar". Apple ha quasi abbandonato questo schema di denominazione, optando per l'approccio più moderno "Apple X". Apple Watch, AirPods, HomePod e Apple TV sono alcuni dei recenti prodotti Apple che hanno abbandonato la "i".

L'unico motivo per cui Apple ha mantenuto la "i" in prodotti come iPhone, iPad e iMac è il riconoscimento del marchio. "iCar" suona sciocco, e lo sostengo!

Quanto costerà secondo le indiscrezioni di Apple Car?

Non sorprende che nessuno sappia quanto costerà l'Apple Car. Ma un po' più sorprendente è che, a differenza della maggior parte delle speculazioni su Apple Car, nessuno ha alcuna ipotesi.

Nel complesso, la strategia di prezzo di Apple è stata quella di fornire un prodotto di alta qualità a un prezzo elevato. Il prezzo elevato non solo paga lo sforzo extra che va nei prodotti Apple, ma aggiunge anche un valore percepito ad essi. Un Mac non sembrerebbe così prestigioso (o pretenzioso, a seconda della tua prospettiva) se potessi comprarne uno per $ 500.

Ma un'auto è diversa. Un computer da 1.500 dollari è costoso, ma non così costoso che il consumatore medio non potrà mai acquistarne uno. Ci vorrà un po' di risparmio e pianificazione, ma non è completamente fuori portata.

Una Corvette, d'altra parte, è del tutto fuori portata per la stragrande maggioranza di noi. Non mi è mai nemmeno passato per la mente che io o chiunque altro ne compreremo mai uno - è solo fuori dai giochi.

E questo ci porta a questa strana posizione di prezzo: Apple valuterà l'Apple Car con un premio ($ 75.000+) per mantenere la sua prestigiosa immagine. Oppure, Apple manterrà il prezzo sotto i $ 40.000 per cercare di permeare il mercato nello stesso modo in cui iPhone e iPad hanno nei rispettivi mercati?

I prezzi da fune dell'Apple Watch

È difficile da dire! Anche Apple in passato si è dibattuta su questo. Potresti ricordare che le prime versioni dell'Apple Watch sono arrivate in edizioni speciali al prezzo di $ 10.000. Ma c'erano anche versioni per meno di $ 400 e, con il passare del tempo, Apple ha continuato a diminuire il prezzo.

Sembra che Apple non fosse sicura di quale versione sarebbe rimasta, quindi ha fatto entrambe le cose contemporaneamente e ha abbandonato il modello che non funzionava. Ecco perché abbiamo l'Apple Watch SE e non l'Apple Watch Pro Plus!

In breve, l'immagine, il pubblico e la strategia dei prezzi di Apple sono spesso in disaccordo, il che probabilmente porterà ad alcune interessanti decisioni sui prezzi per l'Apple Car. Ammesso che veda mai la luce del giorno, ovviamente!

Cosa ne pensi delle voci su Apple Car?

E questo è tutto! Questo è tutto ciò che c'è da sapere sull'attuale impennata delle voci su Apple Car. E queste sono tutte mie opinioni! Prendi tutto ciò che senti in questa fase con le pinze, poiché molte delle informazioni che circolano nei blog sono in gran parte prive di fondamento.

Le uniche cose che sappiamo per certo sull'Apple Car sono:

• Il progetto Apple Car esiste e continua a essere chiamato "Progetto Titan".
• La Apple Car sarà a guida autonoma (non sappiamo fino a che punto).
• Il progetto Titan sembra essere provvisorio. Ci sono stati diversi cambi di leadership, licenziamenti e assunzioni, il che suggerisce una mancanza di successo e/o concentrazione.
• Apple è dietro il resto dell'industria automobilistica a questo punto. Potrebbe recuperare il ritardo; non sarebbe la prima volta che Apple arriva in ritardo e riesce comunque a rubare la scena. Ma è probabile che l'industria automobilistica sia più punitiva di altre.

Fatemi sapere cosa ne pensate di queste voci! A differenza della maggior parte delle perdite di Apple, queste sono piuttosto vaghe, il che lascia molto spazio alla discussione. Mi piacerebbe sapere cosa ne pensate dell'Apple Car, ne siete entusiasti? sarà DOA? Quanto sembrerà appiccicoso o liscio? Dovrai chiedere a Siri di accendere il lampeggiatore sinistro?

Assicurati di sintonizzarti qui su AppleToolBox per ulteriori notizie e approfondimenti su tutto ciò che riguarda Apple. Copriremo il lancio dell'iPhone 13 per tutta la settimana, quindi non perderlo!