Apple ha cercato a lungo di rilevare la televisione. Gli sforzi finora sono stati per lo più infruttuosi. E ora abbiamo la nuova app TV di Apple, un'app completa e robusta per controllare la tua Apple TV e persino la tua normale vecchia TV.
Apple ha iniziato a mostrare ambizioni televisive con l'introduzione di Apple TV nel 2006. Il dispositivo ha consentito agli utenti di sincronizzare una scatola con i propri computer, caricarla sui propri supporti e collegare la scatola alla TV per accedere ai propri contenuti.
Nel 2010, Apple ha introdotto l'Apple TV di seconda generazione, inaugurando una nuova era di set-top box. Il dispositivo si è sincronizzato con i tuoi account iTunes e Netflix su Internet e ha permesso agli utenti di trasmettere facilmente i contenuti.
Fu in questo periodo che divenne chiaro che Apple aveva piani più grandi per la TV che rendere accessibili i tuoi contenuti di iTunes. Notoriamente Steve Jobs conclude la sua biografia parlando del suo desiderio di reinventare la TV, un progetto che Apple ha continuato a lungo dopo la sua scomparsa.
Apple ha lavorato su un televisore per diversi anni, secondo entrambe le fonti che hanno familiarità con la questione e lo stesso Tim Cook durante le interviste. Il dispositivo funzionerebbe probabilmente in modo simile all'attuale software della scatola di Apple TV, ma includerebbe anche un display Apple.
Alla fine Apple ha deciso di non realizzare un televisore per una serie di motivi. Uno dei motivi era che Apple era preoccupata per il prezzo e i tassi di aggiornamento dei televisori. È improbabile che un cliente aggiorni un televisore Apple ogni anno o due. La maggior parte dei consumatori aspetterebbe fino a 5 anni.
Un altro motivo era che Apple aveva problemi a mettere insieme l'altro lato del loro piano TV: i contenuti.
Apple ha iniziato a lavorare su quello che oggi è tvOS diversi anni fa. L'obiettivo era creare un nuovo sistema operativo che includesse un App Store completamente funzionante per gli sviluppatori, nonché un nuovo servizio di abbonamento televisivo di Apple.
Il concorrente via cavo di Apple era probabilmente troppo ambizioso per i suoi tempi. Apple è andata a tutti i principali produttori di contenuti degli Stati Uniti, tra cui Fox, Disney, NBC, CBS e altri, con un'offerta non ortodossa. Attualmente, i fornitori di contenuti vengono pagati una tariffa solida per i loro contenuti disponibili sull'operatore via cavo, con una rinegoziazione ogni anno circa. Apple voleva pagare dall'utente, con tariffe differenziate in base a quanto Apple valutava il contenuto.
Il servizio sarebbe stato lanciato a un prezzo fisso, circa 35 dollari al mese, e avrebbe presentato sia contenuti live che on demand. Gli utenti sarebbero in grado di guardare i propri contenuti attraverso un'app senza interruzioni che darebbe la priorità ai contenuti sulla rete, in modo simile all'app TV di recente introduzione di Apple.
I fornitori di contenuti non erano disposti a giocare, e questo ha portato Apple a una nuova strategia "Il futuro della TV è app", ponendo l'accento sull'App Store di Apple TV per i contenuti.
La verità è, tuttavia, che Apple pensa che il futuro della TV sia il contenuto, come evidente dalla nuova app TV dell'azienda.
La nuova app TV potrebbe essere vista più come una nuova schermata Home che come un'app. Una volta lanciato, sarai accolto con bellissime opere d'arte degli ultimi contenuti che hai guardato. Puoi cercare e trovare altri contenuti e persino scoprire nuovi contenuti. I servizi sono appena menzionati e facendo clic su un titolo si entra direttamente nel video, sfumando i confini tra App e Televisione.
Inoltre, Apple lancerà presto una funzionalità di single sign-on, che consentirà agli utenti di accedere al proprio operatore via cavo tramite le impostazioni di Apple TV una volta e ottieni automaticamente l'accesso a tutti i contenuti disponibili tramite il loro sottoscrizione.
Tutto questo è un grosso problema: Apple sta cercando di seppellire le app e sostituirle con solo contenuti.
Tuttavia, ci sono alcuni grossi intoppi. Per quanto riguarda la TV, Apple deve ancora raggiungere un accordo con Netflix, anche se si dice che sia all'orizzonte.
Il Single Sign-On, tuttavia, funziona solo con una manciata di operatori di contenuti più piccoli negli Stati Uniti e non supporta Comcast, Time Warner Cable o Charter. Questo probabilmente non cambierà presto, poiché gli operatori via cavo non sono disposti a cedere il controllo ad Apple.
Apple vuole interrompere la TV, ma la TV non è pronta per l'interruzione. Quando Apple si è rivolta alle etichette discografiche per mettere insieme iTunes, l'industria era allo sbando. La musica pirata volava a destra e a manca e le etichette discografiche non avevano nulla da perdere dando a Steve Jobs la possibilità di sistemare le cose.
Il cavo non sta ancora morendo. Mentre Netflix, Hulu e altri hanno sicuramente fatto un'ammaccatura, gli operatori via cavo e i fornitori di contenuti non sono quasi pronti per iniziare a rinunciare al controllo e ad ammettere il pericolo.
Cinque anni dopo, le cose potrebbero cambiare. Gli utenti via cavo non aumenteranno e servizi come Netflix continueranno a crescere di numero.
La rivoluzione dell'industria dei cavi non è ancora pronta, ma alla fine lo sarà e quando lo farà, Apple sarà lì, pronta, con un sistema completo pronto per l'uso.
Binyamin scrive di Apple e del settore tecnologico nel suo insieme da oltre cinque anni.
Il suo lavoro è stato presentato su Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, e altro ancora.
Inoltre, Goldman è il fondatore di BZG, una società di sviluppo software focalizzata sui dispositivi Apple.