Punti chiave per un utente Apple dalla chiamata agli utili

Apple ha annunciato oggi i suoi guadagni del secondo trimestre. Come previsto da molti analisti, il titolo ha subito un duro colpo dopo aver riportato guadagni di $ 1,90 su vendite di $ 50,56 miliardi. Azioni di Cupertino, California. la società è crollata di oltre l'8% dopo le ore, scendendo a meno di 96 dollari e facendo evaporare un rally di due mesi.

Ci saranno molti rapporti e analisi dal punto di vista di un azionista. Alcuni esperti suggeriranno oscurità e rovina, mentre altri potrebbero suggerire che Apple sia nel territorio di un Value Play che va avanti.

In AppleToolBox, volevamo pensare a cosa significano i numeri dal punto di vista di un utente. Con così tanto investito nella tecnologia, da questo punto in poi tutto sarà cupo e negativo o c'è un motivo per essere più ottimisti. Riteniamo che ci siano sicuramente buone ragioni per essere ottimisti come utenti Apple.

Le vendite di iPhone sono diminuite per la prima volta rispetto a un anno fa. Erano 51,2 milioni di unità, in calo del 16%.

Questo non dovrebbe aver scioccato molti di noi. Le notizie sul rallentamento delle vendite di iPhone sono state nelle notizie dallo scorso trimestre. Il traguardo è comunque importante. Questa è la prima volta che nella storia dell'azienda ha riportato una diminuzione delle vendite di iPhone nel periodo. Le entrate derivanti dalle spedizioni di iPhone sono state il più grande fattore trainante dei guadagni di Apple.

Da parte sua, tuttavia, Tim Cook ha descritto il business dell'iPhone come "sano e forte" al momento della chiamata. In effetti, Cook ha affermato che la società ha aggiunto più switcher da Android e altre piattaforme nella prima metà dell'anno rispetto a qualsiasi altro periodo di sei mesi di sempre. Ogni prodotto innovativo passa attraverso questo ciclo. È lo stesso con l'iPhone 6 e gli altri modelli.

Come utente di iPhone, ciò che è eccitante è vedere il gran numero di persone che stanno passando da Android e altre piattaforme alla piattaforma iOS. In linea di massima ciò significherebbe che le strategie di differenziazione offerte da iOS sono generalmente superiori a quelle delle altre piattaforme prevalenti. Questa notizia significa anche che Apple cercherà di migliorare l'esperienza dell'utente e continuerà ad attirare switcher.

Non si discute sul fatto che per sostenere le vacillanti vendite di iPhone, Apple continui a innovare la sua linea di prodotti offrendo nuovi modelli di iPhone che consentono agli utenti di aggiornare o continua ad attirare switcher in grandi dimensioni numeri. Ad ogni modo, per sostenere questo, dovrà innovare la sua piattaforma iOS. Non può permettersi di commettere molti errori come con la versione iOS 9.3 che ha lasciato l'amaro in bocca a molti utenti.

Se sei un attuale proprietario di iPhone o stai pianificando di acquistarne uno presto, la storia dei guadagni non è poi così male. È una vittoria per un utente in quanto saremo in grado di sfruttare un sistema operativo stabile, una migliore esperienza utente e, si spera, modelli di iPhone più innovativi. Non dimentichiamo che questi telefoni hanno ancora un prezzo premium nel mercato dei dispositivi usati.

È anche importante ricordare che i benefici delle nuove spedizioni di iPhone SE non sono stati presi in considerazione tanto dalla storia degli utili di questo trimestre.

Il fatturato di iPad è stato di $ 4,41 miliardi su vendite unitarie di 10,2 milioni.

La società ha registrato vendite di 10,2 milioni di iPad nel primo trimestre, suggerendo che il nuovo iPad Pro nelle opzioni da 9,7 pollici e 12,9 pollici sta almeno aiutando a rallentare le vendite di tablet in calo. Come utente, penso che la strategia innovativa di Apple stia lavorando a suo vantaggio in questo segmento. Laddove altri produttori di tablet hanno visto evaporare le loro intere vendite, Apple ha fermato l'emorragia offrendo nuovi prodotti. La sua nuova linea di iPad Pro è stata salutata come un prodotto tecnologicamente superiore rispetto a qualsiasi altra cosa disponibile. Non sarebbe sorprendente se Apple continuasse a innovare qui e spingesse questo prodotto ai suoi clienti Enterprise, attirando così più vendite di unità nei trimestri a venire.

Il fatturato del Mac è stato di 5,11 miliardi di dollari su 4,03 milioni di unità vendute.

Nessuna sorpresa qui poiché sempre più persone si stanno spostando dai personal computer ai potenti smartphone. Questo è infatti il ​​quarto trimestre consecutivo in cui le vendite di Mac hanno registrato un calo rispetto al trimestre precedente. Il primo trimestre ha registrato vendite totali di 5.312 unità per un fatturato di 6,7 miliardi di dollari. L'unico modo per fermare l'emorragia in questa categoria è offrire nuovi prodotti che apportino un valore incrementale per le persone che già possiedono un iPhone o un iPad. Questo nuovo pensiero progettuale può essere visto nella strategia di aggiornamento associata ai nuovi Macbook da 12 pollici. Resta da vedere se la strategia di aggiornamento funziona effettivamente per Apple in futuro.

IMPARENTATO: Perché il Macbook da 12 pollici può essere adatto alla generazione di iPhone?

Apple ha affermato che le entrate dei suoi servizi sono state di $ 5,99 miliardi.

Questa è un'area importante per l'azienda, che vuole che le persone sappiano che è più di un produttore di dispositivi (soprattutto perché la crescita dei dispositivi è in stallo). Un anno fa, le entrate dai servizi erano di circa $ 5 miliardi.

Man mano che il mercato di iPhone e iPad si satura, il prossimo passo è scuotere le entrate ricorrenti dai proprietari di iDevice da farci pagare per lo spazio di archiviazione iCloud, abbonarti ad Apple Music, effettuare le nostre transazioni utilizzando Apple Pay e acquistare di più app.

Questo è l'aspetto della storia degli utili che mi rende nervoso. La musica di Apple è stata avviata come servizio gratuito, ricordi la radio iTunes gratuita, nessuno? Ora è cambiato. In qualità di utente, dovrai pagare le quote di abbonamento se desideri ascoltare la musica oltre la radio Beats gratuita 24 ore su 24, 7 giorni su 7, una volta scaduto il periodo di prova gratuito. Ha senso poiché gli artisti devono essere pagati per il loro lavoro.

Se guardi gli altri servizi come Apple News, al momento è gratuito. Ci si chiede se in futuro Apple istituirà un modello di abbonamento per ottenere ulteriori flussi di entrate. Allo stesso modo, la maggior parte dei costi di transazione associati ad Apple Pay non vengono mai trasferiti al cliente. Man mano che Apple Pay prende slancio, Apple inizierà a trasferire parte dei costi ai clienti?

C'è anche qualche timore che, poiché Apple investe in offerte di servizi iCloud, estenderà questi servizi in futuro e inizierà a addebitare dollari extra per alcune delle offerte? Sarebbe un disastro se Apple scegliesse di spostare una qualsiasi delle sue funzionalità iOS principali nel cloud e addebitare agli utenti un abbonamento.

Il premio del marchio è giustificato?

Come utente, queste sono domande importanti da porsi mentre continuiamo a investire nel premio del marchio Apple tenendo il passo con tutti i nuovi prodotti Apple e i servizi associati. Come azienda, Apple si è differenziata con vero differenze che giustificano alcuni di questi premi.

Apple ha costantemente tentato di farlo attraverso la sua innovazione, un servizio clienti di qualità superiore e campagne di marketing e pubblicità che coinvolgono le emozioni dei consumatori. Il successo di Apple dimostra che le persone pagheranno un premio per prodotti e servizi che offrono differenze sostanziali. Un buon marchio significa che chiedi un prezzo equo per i tuoi prodotti e servizi e che comunichi ai consumatori le supposizioni di valore che dimostrano che meriti di ottenere quel prezzo.

Sulla scia della celebrazione della Giornata della Terra, un'area in cui Apple ha fatto molto bene nel differenziarsi stessa nel settore è attraverso la sua scelta di perseguire una strategia di sostenibilità in ogni componente del suo valore catena. Non è sempre facile farlo e soddisfare le aspettative di redditività degli investitori.

In sintesi

Sebbene i margini di profitto lordo di Apple siano rimasti nell'intervallo del 39% -40% negli ultimi trimestri, puoi vedere chiaramente che Apple si concentra su ciò che sa fare meglio. Innovazione. In questo trimestre, la percentuale di vendite, ricerca e sviluppo è vicina al 5%. L'anno scorso, per lo stesso trimestre, la ricerca e lo sviluppo rappresentavano solo il 3,31% delle vendite totali.

Ciò significherebbe che possiamo continuare a vedere prodotti nuovi e innovativi mentre avanziamo nel resto dell'anno. Man mano che le piattaforme di realtà aumentata e realtà virtuale maturano, non sarà una sorpresa vedere una sorta di posizionamento del prodotto in questi segmenti andare avanti. Possiamo anche aspettarci di vedere alcuni di questi premi di ricerca e sviluppo apparire nelle nuove linee di prodotti iPhone 7 quando verranno lanciate.

Siamo sicuri che ci sveglieremo domani per sentire parlare di un'altra 52 settimane di ribasso sul prezzo delle azioni, ma lascia che non ti abbassi il morale perché sempre più innovativo prodotti e servizi continueranno a svilupparsi nei prossimi trimestri mentre Apple continua a rendere i suoi prodotti più robusti, più sicuri e più utenti amichevole.

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