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Quando Steve Jobs ha introdotto l'iPad originale nel 2010, ha iniziato dicendo: "Tutti usano un laptop e/o uno smartphone, e il ultimamente è sorta la domanda: "C'è spazio per una terza categoria di dispositivi nel mezzo?" Qualcosa che sta tra un laptop e un smartphone... Il bar è piuttosto alto. Per creare davvero una nuova categoria di dispositivi, questi dispositivi dovranno essere molto più bravi a svolgere alcune attività chiave". Jobs ha continuato a definire che tipo di compiti ha pensavo che l'iPad fosse migliore in: navigare sul Web, inviare e-mail, condividere foto, guardare video, godersi la propria raccolta musicale, giocare e leggere e-book. Il resto di Il keynote di Jobs è stato trascorso con lui sdraiato su una sedia, dimostrando ciascuno di questi compiti mentre diceva cose Jobsian, come "È la migliore esperienza di navigazione [web] che hai mai avuto."
Jobs ha scelto di presentare il suo keynote seduto su una poltrona reclinabile per trasmettere che ciò che rende magico l'iPad è l'intimità del dispositivo. Durante il keynote ha continuato a ripetere la frase "Proprio nel palmo della tua mano". La portabilità di un iPad lo rende comodo da usare in un ambiente domestico o in viaggio in un modo che si sente goffo e imbarazzante con un computer. Al contrario, l'ampio schermo dell'iPad rende naturali attività come navigare sul Web o controllare la posta elettronica, in un modo che non avviene su un iPhone.
L'altro dettaglio importante dell'annuncio del 2010 era che il prezzo dell'iPad originale partiva da $ 499. L'iPad Pro 2018 costa $ 300 in più rispetto all'originale. Poiché il prezzo dell'iPad è aumentato, il marketing di Apple è leggermente cambiato. Durante il keynote dell'iPad Pro 2018, Apple ha fatto di tutto per inquadrare l'iPad come sostituto del computer.
Troverai lo stesso messaggio sul sito Web di Apple, con affermazioni come: "Con il nuovo iPad Pro, ottieni ciò di cui hai bisogno da un computer, insieme a molte cose incredibili che non ti aspetteresti mai da uno.” Il cambiamento nel marketing ha senso da quello di Apple prospettiva. A $ 499, è molto più facile giustificare l'acquisto di un iPad utilizzando la logica di Jobs: "Possiedi già uno smartphone e un computer, ma l'iPad svolge alcune attività meglio di entrambi." A $ 799, l'iPad ha un prezzo paragonabile a molti PC Windows. Il problema con questo è che è ancora più facile eseguire molte attività su un computer che su un iPad.
Ascoltando l'annuncio del 2010 otto anni dopo, sono rimasto sorpreso da quanto la descrizione di Jobs dei migliori usi dell'iPad corrispondesse a come ho usato il mio nuovo iPad Pro. È il dispositivo perfetto per navigare sul Web, controllare la posta elettronica e guardare video. Ma non è eccezionale per svolgere le attività più avanzate per le quali faccio affidamento sul mio computer. Affermare che l'iPad dovrebbe sostituire un computer non solo è impreciso, ma è contrario al motivo per cui Jobs ha creato il dispositivo in primo luogo.
La discrepanza tra la visione di Jobs per l'iPad e quella di Cook non si limita alle tattiche di marketing, ma può essere riscontrata anche nel design del prodotto.
Jobs ha scelto di utilizzare iOS per l'iPad perché corrispondeva perfettamente alla sua visione di come doveva essere il dispositivo. Il sistema operativo mobile di Apple sfrutta appieno il display touchscreen dell'iPad ed è più veloce e più facile da navigare per i tipi di attività che Jobs ha in mente. Tuttavia, se stavi progettando un tablet per sostituire il computer, il sistema operativo desktop di Apple (macOS) ha molto più senso.
Nel corso degli anni, Apple ha aggiunto molte funzionalità all'iPad, ma tutti i loro sforzi non possono superare i limiti di iOS come sistema operativo. Apple ora offre una tastiera complementare e una Apple Pencil. Sebbene entrambi questi accessori siano eccellenti, la mancanza di un trackpad o di un mouse rende difficile lavorare in modo efficiente come su un computer.
Con iOS 11, Apple ha aggiunto funzionalità multitasking all'iPad, ma non sono nemmeno lontanamente funzionali come quelle che troverai su un computer. Il nuovo iPad Pro ha un chip A12X, che secondo Apple è più veloce della maggior parte dei PC. Il processore è davvero velocissimo; tuttavia, tutta quella potenza di elaborazione sembra eccessiva in base ai tipi di attività che la maggior parte delle persone svolgerà con i propri iPad. Infine, Apple ha aggiunto un cavo USB-C al Pro invece di un cavo Lightning nella speranza di consentire all'iPad di connettersi a vari accessori. Anche se in qualche modo questo è un bel passo avanti, l'iPad non può ancora supportare un disco rigido esterno.
Detto questo, se, come me, non hai acquistato l'iPad per sostituire il tuo computer, lo adorerai. Dato che il nuovo display non è un OLED come il mio iPhone X, non mi aspettavo molto, ma sono rimasto molto colpito dalla qualità del display Retina. Perdere il pulsante Home per lo spazio in più sullo schermo è più che un utile compromesso. Mentre alcuni gesti sono un po' poco intuitivi (continuo a richiamare accidentalmente il dock quando sto cercando di tornare alla schermata Home), per la maggior parte, non mi manca il pulsante Home.
La mia più grande lamentela è nella decisione di Apple di rimuovere il jack per le cuffie. Quando Apple ha rimosso il jack dall'iPhone, sono stato uno dei pochi analisti a pensare che fosse la mossa giusta, ma è difficile sostenere che l'iPad non avesse abbastanza spazio per questo. Viaggio con il mio iPhone e iPad e portavo un paio di cuffie che funzionavano con un cavo Lightning. Ora posso usare le cuffie Bluetooth, ma passare dalla connessione al mio iPhone e iPad può diventare un po' complicato e mi piace sempre avere un'opzione cablata nel caso in cui la batteria si esaurisca.
Se voglio una soluzione cablata, ora devo portare con me almeno un dongle se non due perché l'iPhone ha una porta Lightning e l'iPad ha una porta USB-C. Odio i dongle e li perdo sempre!
Per la maggior parte, mi sto godendo Face ID. Apprezzo che funzioni sia con orientamento verticale che orizzontale e l'ho trovato abbastanza accurato. La mia unica lamentela è che quando sono in modalità orizzontale, la fotocamera Face ID è spesso bloccata dalla mia mano che tiene il dispositivo. Apple ha pensato in anticipo e ha aggiunto una coda per spostare la mano, ma trovo che ciò accada quasi ogni volta che apro il mio iPad. Tutte queste lamentele sono tutt'altro che un rompicapo, ma sono comunque una seccatura.
L'iPad è un prodotto strano in quanto nessuno ne ha bisogno, ma la maggior parte delle persone che ne possiede uno lo adora. L'iPad non può sostituire un iPhone o un computer, il che significa che probabilmente possiedi già i primi due dispositivi. Ciò colloca l'iPad esattamente nel campo dei dispositivi di lusso, soprattutto considerando i nuovi prezzi degli iPad Pro 2018. Detto questo, gli iPad sono un lusso non solo in quanto non essenziali, ma anche in quanto si sentono lussuosi da usare. I computer possono sembrare freddi e impersonali e i piccoli schermi degli iPhone possono essere frustranti. Steve Jobs aveva ragione nel dire che l'iPad offre la migliore esperienza di navigazione web che tu abbia mai avuto. Ciò è particolarmente vero con i nuovi iPad, che rappresentano un enorme passo avanti in quasi tutti i modi rispetto ai loro predecessori. Se acquisti un iPad sapendo che stai acquistando un prodotto di lusso, è probabile che te ne innamorerai. Se ne acquisti uno in sostituzione del computer, è probabile che rimarrai deluso.