אולי אינכם מודעים לאלגוריתם הנורא, אבל אם הייתם באינסטגרם לאחרונה, אולי שמעתם אנשים מתלוננים על כך. בעוד שהעדכונים שלנו בפלטפורמה זו נהגו להציג תוכן בסדר כרונולוגי, האלגוריתם הרבה יותר מורכב של 2019 עוסק במעורבות. מידת ההצלחה של הפוסט שלך (כמה לייקים, תגובות, שיתופים וכמה זמן מושקע בו) בשעה הראשונה קובעת כמה מהעוקבים שלך יראו אותו. האלגוריתם מציג פוסטים חדשים ל-10 אחוז מהעוקבים שלך. בהנחה שהפוסט יצליח, אז 90 האחוזים הנותרים מהעוקבים שלך יראו אותו. ככל שהתוכן שלך ייתפס כטוב יותר, כך הוא יעלה יותר בלשונית החיפוש והחקר של חשבונות אינסטגרם המקיימים באופן קבוע אינטראקציה עם תוכן כמו שלך. זה מוביל ליותר עוקבים פוטנציאליים ולכן יותר צמיחה פוטנציאלית.
רמת מעורבות המשתמש שלך היא שקובעת באיזו מהירות וביעילות תוכל לצמוח. כדי לעורר השראה באחרים לעקוב אחריך וליהנות מהחומר שלך, עליך לפרסם תוכן נהדר, לדעת מתי וכיצד לפרסם וליצור אינטראקציה עם הקהילה שלך.
חשוב לפרסם תמונות ברורות וחדות. על פי מחקר של יותר משמונה מיליון פוסטים באינסטגרם על ידי פלטפורמת הניתוח Curalate, תמונות שהם בעיקר כחולים, או קרירים יותר, נוטים להניב ביצועים טובים יותר מאלה שמציגים אדום, או שיש חם יותר. אמנם ישנם מסננים רבים בתוך האפליקציה ואפליקציות צד שלישי מעולות כמו VSCO ו-Snapseed שבהם אתה יכול להשתמש כדי שפר את התמונות שלך, רוב המומחים אומרים שככל שתמונה נראית פחות מסוננת ויותר טבעית, כך היא טובה יותר עושה.
למרות שהפיד שלמעלה הוא שילוב של שחור ולבן, צבע ותאורות שונות, התמונות עדיין הולכות ביחד. הטעות הגדולה ביותר של אינסטגרם היא לפרסם תמונות מוארות ולא ממוקדות בפיד שאין לו נושא. אם אתה רוצה לגדול, הימנע מפרסום:
1. תמונות מעובדות יתר על המידה: הימנע מסנני Snapchat, עריכה שנראית לא טבעית ומתמונות עם מעט אור.
2. סלפי: סלפי נדיר זה בסדר, אבל ככל שיש לך יותר בדף שלך, כך הוא נראה פחות מקצועי.
3. תמונות מחוץ לפוקוס: התקרב כדי לוודא שנושא התמונה שלך ברור. אתה לא צריך להבין הרבה בצילום כדי לפרסם תוכן חד וממוקד.
לפני שאתה מפרסם, אתה צריך לוודא שיש לך כיתוב טוב, שאתה משתמש ב-30 האשטאגים רלוונטיים ושאתה מתייג עד 20 דפים רלוונטיים. כתוביות טובות עוקבות אחר הכלל הזה: הן קצרות וחכמות או ארוכות וניתנות לקשר.
למרות שאינסטגרם עוסקת קודם כל בתוכן ויזואלי, כיתוב יכול לעורר את המשתמשים לשתף ולעסוק בפוסט שלך. אין דבר טוב יותר מאשר להתחיל דיון עם מספר משתמשים בפוסט. ככל שההערות ארוכות יותר, וככל שיש יותר מהן, כן ייטב. מקורות רבים אומרים שאינסטגרם סופרת תגובות כאמיתיות כשהן בנות חמש מילים או יותר.
בעת שימוש בהאשטאג, שכח משימוש בתגים עם מיליוני פוסטים, כגון #love (1.4 מיליארד פוסטים), #fashion (572 מיליון פוסטים) ו-#business (37.2 מיליון פוסטים). אם תיכנס לאפליקציה ברגע זה ותרענן את הדף כל דקה, תראה מאות, אם לא אלפי, פוסטים זורמים פנימה. עם כל כך הרבה פוסטים שמתעדכנים כל הזמן, כל תמונה או סרטון בודדים הולכים לאיבוד בקלות בים של אלפים. אם אתה רק מתחיל, ההימור הטוב ביותר שלך הוא להשתמש בשילוב של האשטאגים קטנים יותר בנישה שלך (10,000–100,000 פוסטים), עם כמה האשטאגים בגודל בינוני גם כן (100,000–500,000). לדוגמה, אם רציתם לקדם עמוד כושר לאימון אישי, כדאי להשתמש בהאשטאגים קטנים יותר כמו התמכרות #אירונאי ו-#גדול חזק יותר מהר יותר (לשניהם יש בערך 10,000 פוסטים) לעומת האשטאגים ענקיים כמו #workout (שיש לו 121 מיליון פוסטים). כשאתה בבריכה קטנה יותר, קל יותר להיראות; אם כי זכור שבגלל שפחות אנשים מסתכלים על ההאשטאגים האלה ומשתמשים בהם, כדאי להשתמש בשילוב של האשטאגים קטנים ובינוניים בשוק שלך.
חשוב גם לציין שחלק מהאשטאגים עלולים להיות אסורים או לשבור. השנה, משתמשים רבים התלוננו על איסור צללים, מונח המשמש כשחשבון חסום או מוגבל, מה שגרם לירידה דרסטית במעורבות פתאום. חבר המושבעים בוחן האם התלונות הללו מבוססות במציאות, כאשר כל כך הרבה משתמשים מפרסמים תוכן שמפר את הסכם המשתמשים באינסטגרם (כלומר, עירום חלקי), קניית עוקבים ושימוש בחברות צד שלישי המשתמשות ברובוטים כדי לעשות לייק ולהגיב בשם המשתמש בניסיון להגביר אירוסין. התנהגויות אלו (וכל התנהגות שהאלגוריתם תופס כרובוטית) עשויות להוביל למעורבות חנוקה ואף לסגירת חשבונות. אינסטגרם מעולם לא הודתה בקיומו של איסור צללים, למרות שבפברואר 2018 ההצהרה שלהם בפלטפורמת Instagram For Business טענה כי "חלק מהמשתמשים נתקלו בבעיות בחיפוש ההאשטאג שלנו." בין אם מדובר בבעיית אפליקציה או באינסטגרם המעכב משתמשים בכוונה עקב התנהגויות מסוימות (או כדי לעודד יותר מכירות מודעות), אנחנו לא עושים זאת לָדַעַת. מה שאנחנו כן יודעים הוא ששימוש בהאשטאגים אסורים יכול לעתים קרובות לגרום לכך שהפוסט שלך לא יופיע בפיד של אף אחד מההאשטגים שבהם השתמשת בפוסט הזה (גם אם 29 hashtags בסדר ואחד אסור). כמה תגי hashtag חריגים אסורים, כגון #curvy ו #brain; ול-ThePreviewApp.com יש רשימה של רבים שצריך לשים לב אליהם.
דרך נוספת להבטיח שמשתמשים רבים יראו את התוכן שלך היא לתייג משפיענים גדולים יותר שהקהל שלהם תרצה להגיע. ישנם דפים רבים המשתפים תוכן של משתמשים אחרים. לדוגמה, מגזין אופנה מקוון עשוי לשקול לשתף את הפוסט שלך אם אתה מפרסם פורטרטים מדהימים בקוטור. אחת הדרכים שבהן הדפים האלה יראו אותך (מלבד האשטאגים) היא שתתייג אותם בפוסט. אם הם אוהבים את מה שאתה עושה, יש סיכוי שהם יוכלו לשתף אותך, ומינוף עוקבים בחשבון גדול יותר היא הדרך המהירה ביותר לצמוח באינסטגרם.
לאחר שהפוסט שלך מתויג, מתויג בהאשט ומוכן לפרסום, הגיע הזמן להחליט מתי לעשות זאת. אם יש לך חשבון עסקי, תוכל להשתמש בתכונת ניתוח שנקראת Insights כדי לראות את שעות השיא של העוקבים שלך באינטרנט. אם אין לך עדיין חשבון עסקי, אני לא ממליץ לעבור לחשבון עד שתגיע ל-10K עוקבים. משתמשים רבים שמו לב לדחיית המעבר לאחר מעורבות; סביר להניח כי אינסטגרם רוצה להגדיל את התוכן הממומן שלה במקום לעזור לך עם השיווק של החברה שלך. אני ממליץ להקים גיליון אלקטרוני שעוקב אחר מתי אתה מפרסם ואיך הפוסטים שלך מצליחים במגוון תרחישים. אפליקציות כמו Hootsuite (חינם), Iconosquare (חינם) ו-Plann + Preview (חינם) יכולות לעזור לך לעקוב אחר מעורבות, אם כי אינסטגרם עצמה מזהירה את המשתמשים לעולם לא לפרסם באינסטגרם מצד שלישי אפליקציה.
אם אתה משתמש ב-Instagram Insights או באפליקציה כדי לעקוב אחר הזמן הטוב ביותר לפרסום, התחל שם. אחרת, עקוב אחר יום העבודה הדמוגרפי שאליו אתה מנסה להגיע. פרסם דבר ראשון בבוקר מכיוון שאנשים רק מגיעים לעבודה (בין 8-9 בבוקר), או בסוף יום העבודה (בין 4-5 אחר הצהריים). וידאו הוא החריג היחיד לכלל זה, מכיוון שלרוב המשתמשים אין קול בטלפונים שלהם במהלך היום וצופים עוד סרטונים בבית אחרי 21:00. אנחנו צריכים לזכור מי יראה את הפוסטים שלנו ובאיזה אזור זמן, כמו נו. כי יש לי מספר לא מבוטל של עוקבים (ועסקים שאני עובד איתם) שגרים בחוף המערבי; הרבה פעמים; אני צריך לפרסם בהמשך היום. אם אני מפרסם ב-8:45 בבוקר (כשהיא 5:45 בקליפורניה) רק הארדקור הכי, דבר ראשון-בבוקר-וואו-אנשים-ב-LA-כל כך-בריאים-בוקר-מהר-ל-6-בוקר-משתמשי יוגה יראו את זה (ו זה לפני שעות העבודה).
3. אינטראקציה קהילתית
מלבד מה ואיך אתה מפרסם, תמיכה הדדית היא הצעד המכריע השלישי בצמיחה, במיוחד בהתחלה. גידול לאלף עוקבים הוא המכשול הראשון שלך, ואני ממליץ להאט את מציאת אלף האנשים לעקוב אחריהם ולתמוך בהם תוך כדי. קווין קלי (מייסד מגזין Wired) אומר שיוצרים צריכים רק אלף מעריצים אמיתיים כדי לשרוד, לא משנה מה אתה מקדם, בין אם זה עסק או אמנות שלך (מעריץ אמיתי מוגדר כמי שהיה נוסע כמה שעות כדי לצפות בלהקה שלך, לקנות את כל הספרים שלך, וכו.). מכיוון שעולם האינסטגרם דליל הרבה יותר מהחיים האמיתיים, תזדקק להרבה יותר עוקבים כדי להגיע לאלה שרוצים לתמוך במה שאתה עושה. מכל 1,000 עוקבים, אחד יהיה תומך אמיתי. עם זאת, אתה יכול להתחיל ליצור מעריצים אמיתיים על ידי תמיכה הדדית באחרים בתחומך.
בזמן שאתה בונה, שקול להתחיל פוד. תרמיל הוא קבוצה המוקדשת לצמיחה משותפת. בכל פעם שמישהו בפוד מפרסם, הוא מודיע לכל אחד בפוד באמצעות הודעה קבוצתית (אני ממליץ על טלגרם; אל תשתמש באינסטגרם או ב-Facebook Messenger), ואז שאר המשתמשים עוברים אל שלהם בתוך השעה הראשונה כדי להגיב יותר מחמש מילים. אם יש 15 חברים בפוד, כל חשבון יקבל לפחות 15 תגובות לכל פוסט, מה שיעזור להגביר אותו באלגוריתם. אני ממליץ לנסות תרמילים למשך 1-2 חודשים, ואז לקחת הפסקה, כפי שאומרים כי אינסטגרם מתחילה לפצח כל סוג של מעורבות מניפולציה.
אינסטגרם היא כמו גלגל שעשועון. אתה צריך להמשיך להסתובב (לפרסם וליצור אינטראקציה) כדי לשמור על המומנטום. אם אתה עוצר, הגלגל מאט בהדרגה, ואתה מפסיק את הצמיחה. כמו כן, אם תסובב את הגלגל באופן קבוע לאורך היום, הוא ימשיך לפעול מעצמו, גם לאחר שהיד שלך עזבה את הידית. כמו כל דבר, צמיחה באינסטגרם עוסקת בכמה עבודה, יצירתיות, עקביות וזמן אתה מוכן להקדיש לזה. זוהי פלטפורמה מדהימה, מלאה בהזדמנויות עבור קריאייטיב ועסקים כאחד.