הצלחה וכישלון הם יחסיים, אבל אם אפל רוצה לשמור על עמדת הדומיננטיות שלה בצמרת המגזר הטכנולוגי, החברה תצטרך להיות עם אס בשרוול. ואני לא מתכוון רק לפתח א מכונית לנהיגה עצמית או אימוץ בינה מלאכותית ומציאות מדומה. בטח, אלה אצילים, ו נחוץ מאמצים עבור אפל להתחיל, אבל חברות טכנולוגיה אחרות כבר חוקרות באופן פעיל בלהט את התחומים האלה. למעשה, ניתן לומר שאפל עשויה להיות מאחור בתחום זה, מכיוון שהיא מסתמכת כל כך על ההצלחה של קווי האייפון והאייפד בשל הבולטות, הפופולריות והרווח שלה.
אפל הוכיחה שיש לה את היכולת להיכנס למגזר שכבר היה חלוצה על ידי חברות טכנולוגיה אחרות ולהפוך לכוח דומיננטי; עם זאת, זה גם בטוח לומר שחברות הטכנולוגיה האחרות צפו באותו דפוס היסטורי. כעת, חברות מתחרות, כמו סמסונג, גוגל ומיקרוסופט, ערוכות לכך ומוכנות לתבוע המרחב שלהם טוב יותר ממה שהם עשו בזירת הסמארטפונים כשאפל קפצה עם האייפון ב-2007 ולקחה על.
אמנם זה נכון שאפל יכולה, ועשתה זאת, פשוט לקנות חברות טכנולוגיה מצליחות אחרות (ביטים למשל) ולשלב אותם מתחת למטריה שלהם, זה לא האמצעי הכי אמין לעשות הַצלָחָה. אז למרות שהם בהחלט יכולים לקנות חברה כמו
תחת טים קוק, (עד כמה שאני אוהב ומכבד את המנכ"ל של אפל) ראינו מעט מאוד בדרך של חדשנות משנה משחק. ולמרות שבאופן סביר לא ניתן לצפות שאף חברה תחולל מהפכה מתמשכת ותשבש שוק כפי שעשתה אפל עם האייפון, חלק גדול משווי המניות של אפל נשען על היכולת שלה לעשות בדיוק את זה. אפשר לומר בבטחה שהמשקיעים מצפים לכך, ורעבים לעוד מאותו הדבר. והעובדה שאפל לא הצליחה לעשות הרבה יותר מאשר לעמוד בקצב של המתחרים, רק שמירה על יתרון הולך ופוחת לא מבשר טובות לענקית הטכנולוגיה בעיני המשקיעים שלהם.
כשאתה בראש המשחק שלך, יש רק דרך אחת ללכת, והיא למטה. ועם כל חברת טכנולוגיה אחרת מתמקדת במטרה על גבה של אפל, נראה שזה רק א עניין של זמן עד שהמצב החמק של אפל כבר ישווה אותו לטכנולוגיה אחרת חברות. הלחץ בהחלט מוטל על אפל לא לנוח על זרי הדפנה אם היא רוצה להמשיך וליהנות מאותו מעמד חלוצה פורץ דרך של העשור האחרון.
אולי הגיע הזמן שחברה חדשה תעלה לגדולה, או אולי הגיע הזמן שאפל תתמזג עם חברת ענק אחרת אם היא רוצה לשמור על מושבה בראש הפירמידה. כך או כך, תחרות היא דבר נהדר. אני שמח שאפל מרגישה את החום והלחץ של תעשייה שנלחמת לתפוס את מקומה בצמרת. אם אפל תוכל לשמור על מעמדה המוביל בתעשייה זה יהיה בגלל שהיא באמת עומדת בפני האתגר של לעלות על הדבר הגדול הבא.
דבר אחד שאפל עושה עליו הוא התדמית שלה. ענקית הטכנולוגיה מיתגה את עצמה בהצלחה כחברה המגניבה, הידידותית לסביבה, בעלת מודעות חברתית יחסית, התומכת באמנויות, בזכויות אדם ובביטוי אינדיבידואלי. אז אם החברה מתמקדת בשמירה על משהו כדי לשמור על היתרון שלה, המאפיין הזה הוא מה שלדעתי יהיה האינטרס שלה לשמור. אבל רק הזמן יגיד. אני חושב שזה קצת מוקדם להכריז על תרחיש האבדון והקדרות המתואר במאמרים ביקורתיים רבים שראיתי לאחרונה ובמהלך השנתיים האחרונות, אבל אם הנתונים הסטטיסטיים מדויקים, המכירות של אייפון, אייפד ואפילו מק נמצאות בירידה, ואפל תצטרך לשלוף שפן מהכובע כדי לדחות את מה שעלול להיות בלתי נמנע.