מתי בפעם האחרונה באמת קראת הסכם פרטיות לפני שלחצת על כפתור "אני מסכים" והמשכת הלאה? בוא נניח שלא ממש לאחרונה. כאשר האפליקציה, FaceApp, הושקה לראשונה והוצגה להמונים, היו כמה שמועות מטורפות על כך שהאפליקציה מצלמת את התמונה שלך ומאחסנת אותה במסד הנתונים שלה לשימוש מאוחר יותר.
בין אם זה היה נכון ובין אם לא, זה הפחיד כל כך הרבה אנשים שמשתמשי האפליקציה ירדו בחצי בחודש שלאחר מכן. מה שרוב האנשים לא יודעים זה שיש חברות שעושות בדיוק את זה. הם לוקחים מידע על אנשים ברשתות חברתיות, אתרי משחקים וכו'. ולאחסן אותו.
הנה כמה ממתווכים הנתונים הגדולים ביותר שאוספים את הנתונים שלך באינטרנט. כנראה שיש להם גם פרופיל עליך.
וריסק
וריסק תוארה כאחת מהאיסוף והניתוחים המובילים בעולם עם האבטחה הגבוהה ביותר לנתוני לקוחות. הוא ממוקם בניו ג'רזי סיטי, ניו ג'רזי ארצות הברית. הם משתמשים בנתונים שנאספים כדי לסייע ללקוחות בנושאי ניהול סיכונים, תיקי ביטוח, שירותים פיננסיים בין היתר. החברה מייצרת הכנסות של 2.1 מיליארד דולר ורווח נקי של 507 מיליון דולר.
יש לה משרדים בכל העולם ובמשך השנים יצרה תחתיה חברות תינוקות לניהול נתונים בלבד. יש לנו Maplecroft בבריטניה, Air Worldwide בבוסטון ואת משרד שירותי הביטוח בניו ג'רזי. יש לה משרדים בינלאומיים בסין, גרמניה, ישראל והודו.
"החברה משתמשת במערכי נתונים קנייניים ובמומחיות בתעשייה כדי לספק פתרונות ניתוח חזוי ותמיכה בהחלטות בתחום מניעת הונאה, מדע אקטוארי, כיסויים ביטוחיים, הגנה מפני שריפות, סיכון לקטסטרופה ומזג אוויר, ניהול נתונים ועוד שדות".
Acxiom LLC
Axiom, LLC אוסף נתונים על אנשים בלמעלה מ-62 מדינות ו-2.6 מיליארד אנשים. זה אומר שיש לו נתונים על 68% מהאנשים שיש להם נוכחות מקוונת בעולם. חברה זו היא חברת ברוקר נתונים שמוכרת את המידע שהם אוספים על לקוחות עבור מודעות יעד לחברות שיווק.
הוא ממוקם בקונווי, ארקנסו בארצות הברית. יש לה גם משרדים בסין, גרמניה, פולין ובריטניה. כשזה מגיע לאיסוף נתונים, הוא אחד מענקי הנתונים המובילים ברשת.
Acxiom היא יותר מזה, אפילו לפני כניסת האינטרנט והמהפכה של הטכנולוגיה, היא עדיין הייתה חברת עיבוד נתונים. זה כבר בערך חמישים שנה. כעת, עם כניסת האינטרנט ואנשים המכורים אליו, העבודה שלהם הופכת לקלה יותר.
Oracle Data Cloud
זוהי חברת בת של אורקל אמריקה ואחת מענקיות הטכנולוגיה. חברה זו מייצרת נתונים על אנשים ביותר מ-100 מדינות ולמעלה ממיליארד אנשים. בדיוק כפי שזה קורה עם רוב ברוקרי הנתונים, הם מוכרים את הנתונים שלהם לחברות צד שלישי או לארגונים במטרה היחידה ליצור מודעות עשירות יותר, אישיות יותר וטובות יותר.
זה גם מנתח נתונים כדי ליצור הבנה טובה יותר של לקוחות וקהל יעד.
Epsilon Data Management, LLC
לפי בלומברג, Epsilon Data Management, LLC מספקת שירותי שיווק ישיר. החברה מציעה ייעוץ אסטרטגי, ניתוח שיווק, מסדי נתונים, טכנולוגיית שיווק בדוא"ל ונאמנות, מודלים חזויים, נתונים קנייניים ושירותי שיווק דיגיטלי. Epsilon Data Management מנהלת את עסקיה ברחבי העולם.
החברה סבלה מכמה שערוריות במהלך השנים, אך חזרה בה. פעם זה נפרץ ונתוני לקוחות נגנבו. הם חזרו עם מערכת אבטחה טובה יותר.
Experian PLC
Experian PLC היא חברה רב-לאומית לדיווח על אשראי צרכני השוכנת באירלנד. Experian אוספת ומצבירה מידע על למעלה ממיליארד אנשים ועסקים, כולל 235 מיליון צרכנים אמריקאים בודדים ויותר מ-25 מיליון עסקים בארה"ב.
היא נוסדה בשנת 1996 ונכון לשנת 2019 מייצרת הכנסות של 4.8 מיליארד דולר עם רווח תפעולי של 1.7 מיליארד דולר. לחברת Experian משרדים בכל רחבי העולם כמו קוסטה מסה, קליפורניה, ארצות הברית, נוטינגהאם, אנגליה, בריטניה, סאו פאולו, ברזיל, המבורג, גרמניה וסינגפור.
לאן הולכים הנתונים?
בכל פעם שמוזכר הנושא של תיווך או איסוף נתונים, כולנו מפנים מבטים מאשימים לפייסבוק וגוגל בתור האשמים הגדולים ביותר. ענקיות הטכנולוגיה הללו נחשבות בדרך כלל אשמות עד שהוכחה חפותם. כמובן, רוב החברות אוספות מידע על הלקוחות שלהן, כולל אותן ענקיות טכנולוגיה.
עם זאת, ההבדל הגדול ביותר הוא שברוקרי נתונים יכולים למכור את הנתונים הללו לצדדים שלישיים.
אבל אל תפחד! מידע זה אינו משמש כדי לעקוב אחר לקוחות או לפגוע בהם. ויש גם המון חוקים המגינים על נתוני צרכנים ומגבילים ברוקרי נתונים. מתווכים נתונים צריכים לפעול בגבולות החוקים הללו. הנתונים שהם אוספים משמשים בעיקר ליצירת מודעות יעד עשירות. למרות המרחב העצום של האינטרנט, הנתונים האלה גורמים לאנשים לראות את המידע שהם הכי מתעניינים בו.