למרות כניסה כה מאוחרת לשוק ה-VR, אפל מוכנה לקחת את ההובלה.
אחרי שנים של ספקולציות אינסופיות, אפל הכריזה סוף סוף על ה-Vision Pro, אוזניות המציאות המעורבת המצופה שלה, במהלך WWDC23. באופן טיפוסי, אפל לקחה את הזמן המתוק שלה לפני שלבסוף לחצה על ההדק, כאשר Meta לקחה את החופש להתנסות עם אוזניות ה-VR שלה ומה שנקרא metaverse בינתיים. עם זאת, למרות של-Meta יש ראש עצום כל כך, האוזניות של אפל לא נראות כאילו הן מפגרות אחרי Meta Quest Pro עד כדי כך. למעשה, אפל יכולה לטעון לדחות את Meta כמובילה בתחום ה-VR די בקלות, וסיבה גדולה למה הוא ההבדל העצום ברשומות הפרטיות של המשתמשים שלהם.
פצעים עמוקים לא מחלימים כל כך מהר
עד היום, Meta היא עדיין שם נרדף לדאגות פרטיות והפרות נתונים פוטנציאליות. באדיבות הידועים לשמצה שערוריית קיימברידג' אנליטיקה, שבו חברת הייעוץ הבריטית אספה את הנתונים של מיליוני משתמשי פייסבוק ללא הסכמתם (בעיקר עבור קמפיינים פוליטיים), אנשים רבים עדיין שומרים טינה כלפי המדיה החברתית עֲנָק. ההשלכות היו עצומות, בלשון המעטה, לשים בתקיפות את המנכ"ל מארק צוקרברג במושב החם. כתוצאה מכך, החברה נשבעה לנקוט בכמה צעדים כדי להתמודד עם חששות הפרטיות שלה ולשים קץ לכל קשקוש מתמשך, כולל
שימוש בחוקי הפרטיות להגנת הצרכן של האיחוד האירופי בכל האזורים בהתנדבות בניסיון לתקן את הבעיה ואגב לשפר את המוניטין שלה.עם זאת, לאחר ניסיונות אינסופיים לרפא את הפצעים שנגרמו לבסיס המשתמשים שלה, כולל מיתוג מחדש של החברה ל מטא, זה לא כל כך קל פשוט למחוק רקורד נורא מייסר כזה, במיוחד כשזה מגיע למשתמש פְּרָטִיוּת.
אוזניות VR עם חומרה כל כך מסוגלת להזין נתונים רגישים לחברה שהואשמה במניפולציה של נתוני משתמשים בהחלט לא מבשרת טובות עבור הרבה אנשים.
עם זאת, כעת כש-Meta שולטת באוזניות ה-VR המובילות בשוק, הכוללות מצלמות וחיישנים רבים, מה שהיה פעם תיאוריית קונספירציה מופרכת הפכה כדור שלג לדאגה אמיתית, במיוחד כאשר בוחנים את המאמצים העצומים של החברה להניע את הידוע לשמצה שלה. metaverse. אוזניות VR עם חומרה כל כך מסוגלת להזין נתונים רגישים לחברה שהואשמה במניפולציה של נתוני משתמשים בהחלט לא מבשרת טובות עבור הרבה אנשים.
מצד שני, אם יש משהו שאפל מתגאה בו ביותר, זה עד כמה היא ממוקדת בפרטיות ובאבטחתו של המשתמש. לאורך השנים, אפל נשארה ממוקדת לייזר בשיפור תכונות הפרטיות שלה מערכת אקולוגית, עם תכונות כמו שקיפות מעקב אחר אפליקציות שמראות בצורה מושלמת את המחויבות של החברה המקרה, גם אם זה אומר פגיעה קשה בפלטפורמות אחרות. וה-Vision Pro אינו שונה, עם אפל לא מבזבזת זמן בהכרזה על Optic ID, אמצעי אימות מאובטח חדש, תוך דיון בהיבטי האבטחה והפרטיות של האוזניות המפוארות שלה. לומר שאפל רק לוקחת את פרטיות המשתמשים שלה ברצינות יהיה אנדרסטייטמנט.
אז כשחברה עם מחויבות כזו לשמירה על פרטיות המשתמש נכנסת ל-VR הנחשק בתעשייה, זה רק טבעי לראות את המאמצים של Meta להשתלט על מרחב ה-VR באופן מהותי התערער. למעשה, נראה שמקומה של אפל בשוק כבר היה שמור, לא משנה כמה מאוחר הייתה הכניסה שלהם, באדיבות המוניטין של Meta בחזית הפרטיות.
על פני השטח, בהתחשב בכך שהאוזניות של Meta נתפסו כאל המדד של שוק ה-VR/AR למרות הפרטיות הקודמת שלה חבל, אפל עשויה להיראות כמו המושיעה הגדולה, סוף סוף עונה לשיחות האינסופיות של האנשים לאחר שנים של שמועות לְשַׁעֵר. עם זאת, חפירה קצת יותר עמוקה במניעים האפשריים של שתי החברות בטווח הארוך מציירת תמונה אחרת.
קל יותר לזהות את המטרה ארוכת הטווח של Meta, שהיא משתלטת אולי על הפרק הבא של האינטרנט, בעיקר בגלל שצוקרברג עצמו אמר זאת בפוסט בבלוג. עד לפני כמעט שנה, אם הייתם שואלים את צוקרברג מה זה יהיה, התשובה שלו בהחלט תהיה המטא-היפוך. החברה השקיעה רבות ממשאביה בפיתוח המטאוורס במהלך השנים האחרונות, אך נראה כי Meta הבינה שהעתיד עשוי להיות במקום אחר.
החברה החליטה כעת להתמקד בשילוב בינה מלאכותית במוצרים שלה, אולי לכוון את ההגה לכיוון שוק הצרכנים הרגיל במקום להתמקד בשווקי נישה נוספים. לדוגמה, Meta Quest 3 הקרוב, אשר נחשף על ידי צוקרברג לא מזמן, יהיה היורש האמיתי של ה-Quest 2, לא ה-Quest Pro. בין הדגשים הם תג המחיר הנגיש יחסית של 500$ ותכונות הבנת הסצנות והעוגנים המרחביים בעזרת AI. כל זה מהדהד את היוזמה של החברה להעביר את המיקוד שלה לשוק המיינסטרים, במיוחד לאחר הכרזת כמה הורדות מחיר משמעותיות לאוזניות Quest 2 ו-Quest Pro.
עם זאת, זה הוגן לומר שמטה נשארת במשימה להיות לא רק חלק מהדבר הגדול הבא אלא להיות במרכזו, כשאוזניות ה-VR שלה מהוות חלק מהבסיס הזה.
מקור: Meta
מצד שני, נראה שהמטרה הפוטנציאלית של אפל לטווח ארוך יותר אינה נוגעת למונופול על שוק או אפילו מעבר למיינסטרים. ראה כיצד אפל הכריזה על אוזניות ה-Vision Pro שלה כ"מחשב מרחבי", תוך התחמקות מכל אזכור אפשרי של VR או מציאות מעורבת תוך כינוי מערכת ההפעלה כ-visionOS. אפל גם הציגה את שילוב ה-Mac ההדוק שלה וכיצד ניתן להשתמש ב-Vision Pro כדי להרחיב בצורה חלקה את התוכן במכשיר ה-Mac שלך בתצוגה וירטואלית ענקית.
עם זאת, אנחנו לא יודעים אם תכונות דומות יהיו קיימות עבור מכשירים אחרים בעתיד הקרוב. באופן טיפוסי של אפל, ה-Vision Pro מבודד מכל מערכת אקולוגית אחרת שאינה של אפל והוצג כמוצר בליגה משלו. זה אפילו לא קיים במקביל למוצרים מתחרים אחרים החולקים את אותם עקרונות ליבה, כמו אוזניות Quest Pro. במילים אחרות, אם יש מכשירים שה-Vision Pro משלים, הם מכשירי ה-Mac וה-iPhone של אפל בלבד.
אם יש איזו הצעה שאפשר להפיק מכך, היא שאפל מתכוונת לקשור את אחד המוצרים המבוקשים ביותר שלה לגינה המוקפת חומה, משהו שהיא מצטיינת לעשות כבר שנים רבות.
בהסתכלות על התמונה הרחבה יותר, שני התמריצים דומים יותר לשני צדדים של אותו מטבע. שתי החברות רוצות למשוך את הצרכנים שלהן לתוך המערכות האקולוגיות שלהן. ההבדל היחיד הוא איך כל חברה קובעת את הגבולות סְבִיב אותן מערכות אקולוגיות. כמובן, תחרות תמיד טובה ללקוחות. אבל בסופו של דבר, זה רק עניין של בחירה לאיזה גן מוקף חומה להיכנס.