ל-Google Pixel 7a יש את המפרט המתאים לטלפונים עם טלפונים דגל במחיר נמוך, וה-iPhone SE של אפל נותר באבק.
כמו האבק מ Google I/O 2023 מתיישב, השוואות בין החדשים Pixel 7a והקיים פיקסל 7 משתוללים. ישנם רק מספר קטן של הבדלים בין שני הטלפונים, ומכיוון שתחסוך 100 דולר בבחירת ה-Pixel 7a, זה קרוב לפשוט כמו שהחלטת רכישת סמארטפון יכולה להגיע. אבל במחיר של 500 דולר, ה-Pixel 7a החדש נכנס לקטגוריית הביניים רק 70 דולר מעל הגרסה האחרונה של אפל אייפון SE, שעשויה להיות השוואה מעניינת עוד יותר. ה-Pixel 7a זכה לביקורת בשל השוליים שלו, ולפי המדד הזה, הדור השלישי של iPhone SE נראה כאילו אבד בעשור הלא נכון. אז אם גוגל יכלה לעשות את זה, מדוע אפל לא הצליחה ליצור מכשיר תחרותי בתחום קטגוריית סמארטפונים בתקציב נמוך?
ה-Pixel 7a מבוסס על טלפון מ-2022, וה-iPhone SE מבוסס על טלפון מ-2017
אם אתה מותג שרוצה לעצב סמארטפון בתקציב נמוך, השימוש בטלפונים הקיימים כבסיס הוא אסטרטגיה מוצקה. החברה כבר הוציאה כספי מחקר ופיתוח על עיצוב הפורמט של הטלפון, ויש לה גם את ציוד הייצור הדרוש לייצור הטלפון בפועל. זו יכולה להיות דרך חסכונית להציע טלפון איכותי במחיר סביר, אבל הכל תלוי באיזה טלפון חברה בוחרת לשכפל.
במקרה של גוגל, ה-Pixel 7a זהה פחות או יותר ל-Pixel 7 שעליו הכריזה בסוף 2022. זה עשוי להוביל אותך לנחש שה-iPhone SE האחרון של אפל מבוסס על ה-iPhone 13 מהשנה שעברה. או אולי האייפון 12 מהשנה הקודמת? לא - הוא מבוסס על האייפון 8, שיצא ב-2017, והיה דומה להפליא לאייפון 7 מ-2016. ה-iPhone SE קרוב הרבה יותר להיותו מכשיר בן עשור מאשר להיות חדש.
ה-Pixel 7a מוכיח שאפל יכולה - וצריכה - לצאת עם אייפון בטווח בינוני שיהיה תחרותי בקטגוריה, ולא רק עבור הצרכנים.
ה-Pixel 7a שונה מה-Pixel 7 בשלוש דרכים בלבד. לסמארטפון התקציבי החדש של גוגל יש צג בגודל 6.1 אינץ' שהוא מעט קטן יותר מזה של ה-6.3 אינץ' של Pixel 7, אבל חוץ מזה מסתדר יפה מבחינת איכות. יש לו גב פלסטיק במקום הזכוכית שנמצא ב-Pixel 7, אבל קשה לשים לב לזה הודות לגימור המבריק שלו. לבסוף, ל-Pixel 7a יש חיישן מצלמה קטן יותר שיש לו חומרה גרועה יותר מה-Pixel 7. אלו עשויים להיות כמה הבדלים עיקריים, אבל יש גם המון קווי דמיון עיקריים במונחים של ביצועים ויכולת מצלמה.
לאייפון SE יש דבר אחד במשותף עם האייפון 14 האחרון. ל-iPhone SE יש את אותה A15 Bionic מערכת-על-שבב (SoC) כמו ה-iPhone 14 הנוכחי, שגם חלק את השבב שלו עם סדרת ה-iPhone 13 בשנה שעברה. אפילו עכשיו, ה-A15 Bionic יכול להתחרות בכל מעבד סמארטפון בשוק, וזו ללא ספק תוספת מבורכת לאייפון SE המיושן אחרת. אבל כאן מסתיים קווי הדמיון בין התקציב של אפל לטלפונים הדגלים. כל השאר - מהגודל, איכות התצוגה, המצלמה וגורם הצורה ועד אמצעי האבטחה הביומטריים הזמינים - שונים.
אפל יודעת להציע מכשירי ביניים מוצקים
חלק מהבעיה באייפון SE היא שאפל יודעת לייצר ולמכור מכשירים תקציביים ובינוניים. רק תסתכל על ה-iPhone 8, שעליו מבוסס ה-iPhone SE כיאה. דגם זה הופיע לראשונה לצד ספינת הדגל iPhone X, שעיצב מחדש לחלוטין את הצורה של הטלפון ב-2017. אפל ידעה שכל הלקוחות שלה לא מוכנים לקחת את הקפיצה לעיצוב החדש הזה - או לשלם את זה 1,000 דולר הוא ביקש את האייפון X - אז הוא סיפק אייפון 8 ואייפון 8 פלוס כמו אחרים אפשרויות.
האייפון 8 הוא גם לא הדוגמה היחידה של אפל שמייצרת גרסה ברמה נמוכה יותר של אייפון הדגל שלהם. ה-iPhone 5C היה חלופה מהנה וצבעונית בשנת 2013, שעלתה חצי מהמחיר של מקבילו לספינת הדגל, ה-iPhone 5S. (למרות שתמחור הסמארטפונים התבסס באופן ישיר יותר על חוזי ספקים אז, אז המחירים היו נמוכים יותר לאחרונה, ה- iPhone XR הוצג כחלופה זולה יותר לאייפון XS ו- XS Max ב 2018. הטלפון הזה תקוע במשך כמה שנים לאחר יציאתו, וגשר על הפער בין ה-iPhone SE הנמוך למכשירי הדגל של אפל.
אף אחד ממכשירי האייפון הללו לא היה קרוב לעמיתיהם לספינת הדגל במחיר כמו ה-Pixel 7a ל-Pixel 7. הם גם לא היו סבירים כמו ה-Pixel 7a עכשיו, במחיר של 500 דולר בלבד. עם זאת, הם היו הרבה יותר טובים מה-iPhone SE היום, והם מדגימים מה אפל יכולה לעשות כשהיא מנסה ליצור במקור סמארטפון בינוני.
זה אפילו לא לוקח בחשבון את ה-Pixel 6a, שהוא בן שנה בשלב זה, אבל מכתים לחלוטין את האמינות של ה-iPhone SE עוד יותר. ניתן להשיג אותו במחיר נמוך של 300 $ הודות לשחרור ה-Pixel 7a. למרות שעדיין חסר במונחים של כוח עיבוד גולמי, אפילו ל-Pixel 6a יש עיצוב מודרני יותר מה-iPhone SE. במילים פשוטות, גם ה-Pixel 6a וגם ה-7a טובים יותר מה-iPhone SE במובנים החשובים. זה נכון למרות שה-Pixel 6a יכול להיות זול עד $130 מה-iPhone SE.
אפל עדיין תמכור יותר מכשירי אייפון SE מאשר Pixels 7a, בגלל נאמנות למותג
אם יש גורם אחד שניתן לייחס לכניסות הדלות של אפל לאחרונה לשוק הביניים, זו נאמנות המותג. אנשים קונים מכשירי אייפון בגלל שהם מכשירי אייפון, לאו דווקא בגלל הצעות הערך שהם מספקים או התכונות שהם מציעים. ככזה, ייתכן שהאדם שמחפש אייפון SE אפילו לא ישקול את Pixel 7a או Pixel 6a כאופציה. הם רוצים לקנות את האייפון הבינוני הזול ביותר, לא את הטלפון הבינוני הזול ביותר.
האידיאולוגיה הזו מבסיס הצרכנים של אפל לא נותנת לחברה שום תמריץ ליצור סמארטפון בינוני טוב יותר עבור לקוחותיה. אם אנשים עדיין יקנו את ה-iPhone SE המיושן - או ישדרגו לאייפון 14 החדש ביותר במקום זאת - למה שהוא יבזבז כסף וזמן כדי לעצב סמארטפון חדש בטווח בינוני? עד שהמכירות והביקוש לאייפון SE יירדו, או שלקוחותיה של אפל ייפסלו זכויות, אין סיבה להאמין שנקבל טלפון בינוני תחרותי מאפל בזמן הקרוב.
הגאות והגאות משתנות עבור נאמנות הלקוחות של אפל
ה-Pixel 7a מוכיח שאפל יכולה - וצריכה - לצאת עם אייפון בטווח בינוני שיהיה תחרותי בקטגוריה, ולא רק עבור הצרכנים. דו"ח שנערך על ידי חברת המחקר Wave7 הגיע למסקנה כי 56% מנציגי חנויות הספק האמינו שהביקוש ל-iPhone SE חלש יותר באפריל 2022 מאשר בשנה הקודמת, כפי שדווח על ידי PCMag. בפברואר 2023, אפל דיווחה כי מכירות האייפון ירדו ב-8% בדוח הרווחים לרבעון הראשון שלה. באותו חודש, החברה הודיעה על ירידה במכירות הרבעוניות הראשונה שלה מאז לפני מגיפת ה-COVID-19.
מגוון גורמים - מהשבתות מפעלים ועד דאגות צרכנים לגבי אינפלציה - עשויים היו להוביל את אפל לנקודת פיתול. אז אולי הוא יכול לעקוב אחר אנשים כמו גוגל ויצרניות אחרות, ולפתח ניסיון מוצק לסמארטפון בינוני, עם מחיר וביצועים תחרותיים. לחלופין, אפל יכולה לבדוק את גבולות הנאמנות למותג ולהסתכן באיבוד דריסת הרגל הדומיננטית שלה בשוק הסמארטפונים בצפון אמריקה.