שום דבר או משהו: מה יידרש כדי שה-Nothing Phone 2 יצליח?

קשה להאמין, אבל לפני קרוב ל-10 שנים, OnePlus התחילה את דרכה, כשהיא הגיעה משום מקום כ"סטארט-אפ מחורבן" שבסופו של דבר התפתח לשם מוכר בינלאומי. לאורך כל זה, קרל פיי היה הפנים הבולטות של החברה, שהציג באירועי השקה, עסק במדיה וקיים אינטראקציה עם מעריצים. בשלב מסוים, או אולי אפילו מההתחלה, פיי הצליח ליצור משהו ייחודי עם OnePlus, בניית מותג שאנשים התחברו אליו באמת.

פיי יתרחק בסופו של דבר מהחברה שהוא עבד לה ללא לאות ובתוך כמה חודשים יכריז על החברה החדשה שלו, שנקראת שום דבר. בעוד שלמותג לא היה מוצר או זהות בשלב זה, לפיי הייתה בבירור תוכנית. החברה תתחיל בקטן, תציג את האוזניות האלחוטיות שלה ובסופו של דבר תשחרר את הסמארטפון הראשון שלה, כלום טלפון 1. אמנם המפרט שלו לא היה הכי טוב, אבל הוא הצליח לרתק קהל בזכות השיווק האסטרטגי, המחיר, העיצוב הנקי והייחודי ביותר שלו ממשק גליף.

בעוד שנה לא חלפה אפילו מאז יציאת הטלפון 1, רבים כבר שואלים מה הלאה. למרבה המזל, יש לנו כבר כמה חלקים מהפאזל הודות לראיון בחודש שעבר שחשף עוד על ההמשך.

התחלה חדשה

בְּ הקונגרס העולמי לנייד 2023, שום דבר לא חשף את טלפון 2 ישוחרר כמו שצריך בארה"ב. עם זאת, הודעה קלה יותר הייתה שהמכשיר הקרוב יעשה זאת לעשות שימוש בשבב Snapdragon 8 של Qualcomm. החלקים האלה מרגישים כמו תעריף סטנדרטי, אבל הם למעשה צעדים ענקיים קדימה עבור החברה.

על ידי עשיית מאמצים לשחרר את המכשיר בארה"ב ולעבור לשבב עליון חזק יותר, שום דבר לא מסמן את המעבר שלו לליגות הגדולות. בעוד שיצירת מוצרים עבור שוק נישה היא מרגשת, רוב החברות למטרות רווח רוצות להגיע למשיכה המונית, יתאימו להתאים לזרם של לקוחות חדשים, ואז ימכרו בהיקפים אדירים. אם כל זה נשמע מוכר, זה בגלל שזה בדיוק אותו מסלול ש-OnePlus צעדה בו.

ללא ספק, לפיי יש את העקשנות להשיג את ההצלחה של שום דבר, ואם יש לך ותיקי תעשיית הטכנולוגיה שתומכים בחברה שלך, הוא חלק חזון ברור שיכול לשכנע אותם להשקיע. השחרור של Phone 2 השנה יהיה אחד גדול עבור החברה ומאז פיי כבר עבר ו מעד לפני (OnePlus 2), אתה יכול להמר שהוא סולל את הדרך הטובה ביותר למוצר הקרוב הזה מצליח. אבל איזה סוג של מוצר נקבל עם ה-Phone 2, והאם תהיה לו השפעה כמו לטלפון Nothing הראשון?

מה זה ייקח?

כפי שציינו קודם לכן, ישנם מרכיבים מרכזיים שהפכו את ה-Phone 1 למוצר פופולרי - שיווק אסטרטגי, עיצוב נקי, מחיר וממשק ה-Glyph הייחודי שלו. וכדי שה-Nothing Phone 2 יצליח, הוא יכול לפעול לפי האסטרטגיה הזו. כשזה מגיע לשיווק, אני חושב שהצוות ב-Nothing תפתח אסטרטגיה שכמו הקמפיינים הקודמים שלה, יטפטף לאט את הקהל שלו כדי לשמור על המסלול חם כל עוד הוא יכול. לגבי העיצוב של ה-Phone 2, זה יכול להיות ניחוש של כל אחד. אבל אם העבר הוא אינדיקציה כלשהי, אנו יכולים לצפות לראות סוגים דומים של אסתטיקה עיצובית מיושמת.

זה מוביל אותי לנקודה הבאה שלי: Nothing's Glyph Interface. אמנם זה היה רעיון חדש ביציאתו, אבל כולנו התרגלנו אליו, ואני לא חושב שזה יעבור גם בפעם השנייה. כמובן, ישנה אפשרות שהחברה תוכל לנטוש אותו עבור הטלפון 2 שלה. ובכל זאת, קשה להאמין שלחברה ייקח זמן לבנות את התכונה ולשלב פקדים עבורה באפליקציה, רק כדי לתת לה ליפול בצד במוצרים עתידיים.

זה כנראה לא משנה שהטלפון 2 ישתמש בשבב ישן יותר, שהוא עולה יותר, או שיש לו עיצוב זהה לטלפון 1.

לבסוף, וכנראה הרוב, יהיה המחיר. לטלפון 1 היה מחיר שרובם יכלו לסבול. הוא לא היה זול, אבל גם לא כל כך יקר, ולדעתי הוא הגיע למקום המתוק של הצרכנים, מה שהפך אותו לשווה לקחת את הסיכון בקנייתו. אבל כשהמכשיר הבא יעבור לשבב מסדרת Snapdragon 8, הדברים עשויים להיות מעט יותר יקרים.

כמובן, פיי היה טקט כשהכריז על השבב; הוא אמר ששום דבר לא הולך עם סדרת Snapdragon 8 במקום לשתף אם זה יהיה Gen 1, Snapdragon 8+ Gen 1, או ה-Gen 2 האחרון. אמנם שום דבר לא אושר (אם כי א פוסט לינקדאין שנמחק כעת נראה שזה רומז שזה יהיה ה-Snapdragon 8+ Gen 1), אם ה-Phone 2 היה משתמש במעבד העדכני ביותר, Pei היה אומר את זה בפה מלא. זה עסיסי מכדי שלא לשתף אותו והייתה דרך מושלמת להתחיל לעורר קצת התרגשות. אבל כולנו יודעים שברגע שטכנולוגיה "ישנה" מוזכרת במוצר עתידי, היא יכולה בקלות להוציא את הרוח מהמפרשים של המוצר, ולהפוך אותה ל-DOA.

האם המותג יספיק?

בסופו של דבר, אני חושב שזה יהיה מקרה נוסף של המותג שיעלה את המוצר בפועל. זה כנראה לא משנה שהטלפון 2 ישתמש בשבב ישן יותר, שהוא עולה יותר, או שיש לו עיצוב זהה לטלפון 1. הכישרון של קארל פיי לבנות מותג ולהבין את השוק ככל הנראה יגבר, והטלפון 2 עשוי בסופו של דבר להיות הצלחה גדולה. כמובן, אין בזה שום דבר רע, כי יותר תחרות זה דבר טוב, במיוחד לגבי מכשירי אנדרואיד. אני מקווה ששום דבר לא יוכל להביא כמה חידושים אמיתיים לשוק כשהחברה תהיה מוכנה.