מייסד שותף של ויוואלדי: מפרסמים 'גנבו מאיתנו את האינטרנט'

סמארטפונים נמצאים בכל מקום, והם נותנים לנו כל כך הרבה גישה. אנחנו יכולים למצוא מידע באופן מיידי, לרכוש מוצרים באינטרנט להגעה שעות ספורות לאחר מכן, ולתקשר באמצעות אינספור שירותי הודעות. עם זאת, זו חרב פיפיות, והיכולת לעשות את כל זה באינטרנט פירושה שמפרסמים יכולים ללמוד את ההרגלים שלך ולעקוב אחריך.

זה המקום שבו ויוואלדי נכנס לתמונה. זה דפדפן עם היסטוריה קצרה אך קצרה. היא נוסדה על ידי מנכ"ל האופרה לשעבר ומייסד שותף ג'ון סטפנסון פון טצ'נר וטצוקי טומיטה והושקה ב-2016 כדרך לתת מענה למשתמשים בעלי נטייה טכנית ואלה שאולי לא היו מעריצים של המעבר ממנוע Presto ל-Chromium ב אופרות. בעוד Vivaldi משתמש גם Chromium, שינויים כבדים מתבצעים בדפדפן. הוא כולל הרבה דרכים להתאים אישית את החוויה שלך, וחשוב מכך, דרך לשמור על הגלישה שלך פרטית יותר.

כפי שאתם יכולים לתאר לעצמכם, לטצכנר יש הרבה מחשבות על מצב האינטרנט בשנת 2023, במיוחד כשזה מגיע לפרסום. XDA שוחח איתו השנה הקונגרס העולמי לנייד, וברור לו שמפרסמים "גנבו לנו את האינטרנט".

מתחרה בביג טק כשחקן קטן

נקודת דביקה גדולה עבור טטשנר היא התחרות מול שאר ביג טק במרחב עוין יותר ויותר. הוא אומר שחברות כמו גוגל ומיקרוסופט "רואות חברות קטנות, והן רואות בהן איום", וכי ויוואלדי נמצא ב"קבוצה קטנה של אנשים הוא למעשה מתחרה עם החבר'ה האלה." הוא לוקח את זה כסימן שהחברה חייבת לעשות משהו נכון אם אחרים "רואים אותנו ורוצים לתת לנו מאמץ זְמַן."

טצכנר סיפר לי כיצד אתרים מגוגל ומיקרוסופט חסמו את דפדפן Vivaldi, יחד עם Opera, בזמנו. "תתחבר למשהו כמו Google Docs עם Vivaldi, וזה יגיד לך להחליף דפדפן." הוא גם הזכיר כיצד פשוט שינוי של חלק מהטקסט של סוכן המשתמש יוביל באופן מיידי לכך שהאתר יפעל שוב ושברור שוויוואלדי נתפס כאיום.

בשביל מה שזה שווה, נראה שחלק מהבעיה שיש לחברות כמו גוגל הוא שויוואלדי חוסם הרבה מעקבים ועוקף פרסומות בדרכים חדשות. לדוגמה, טצ'נר אמר שוויוואלדי הוסיף לאחרונה את האפשרות בנייד להפעיל כרטיסיות אודיו ברקע, והוא ציין במפורש שזה עובד גם ביוטיוב. זו בדרך כלל תכונה של YouTube Premium, אבל עם Vivaldi, אתה לא צריך לשלם על זה. זה תלוי בך אם זו הפרה אתית, אבל חברות יתייחסו לזה וינסו להגן על מקורות ההכנסה שלהן, ולפעמים זה עשוי להיות באמצעים לא הוגנים.

ארגז החול הפרטיות של אנדרואיד לא משנה דבר

למי שלא מכיר, ארגז הפרטיות של אנדרואיד יכול לעקוב אחר משתמשים על ידי יצירת פרופיל לא מקוון עליהם ולהציג פרסומות רלוונטיות על סמך זה. זוהי יוזמה רב שנתית להחדרת פתרונות פרסום פרטיים נוספים למשתמשי הקצה ומתאפשרת הודות ל-Topics API ו-FLEDGE. מטרתו היא לתעדף את פרטיות המשתמש כברירת מחדל, אך עדיין לשמור על המערכת האקולוגית הניידת תלויה בפרסום כדי לתמוך באפליקציות חינמיות ונתמכות בפרסומות. זהו פתרון בלעדי לאנדרואיד המשתמש ב-SDK עצמאי, נפרד משאר קוד האפליקציה, במטרה בסופו של דבר להחליף את מזהה המודעה. עם זאת, טצכנר לא רואה הבדל בין מעקב סטנדרטי לבין חברות המשתמשות ב-Topics API.

"עבורנו, איך אתה עושה את המעקב מבחינה טכנית, אתה יכול לומר שזה קצת יותר טוב לעשות את זה בצד הלקוח מאשר בצד השרת, אבל עבורי, הרעיון שהדפדפן שלך בונה עליך פרופיל... לא, לא, לא, זה לא בסדר. זה פשוט לא בסדר", הוא אומר לי.

לא בדיוק לאן מגיעים הנתונים שנראה שהכי מטרידים אותו, אלא מה הנתונים האלה יכולים לשמש כדי להשיג. הוא מזכיר כיצד ניתן להשתמש בנתונים האלה כדי להשפיע על האופן שבו אנשים מצביעים, à la Cambridge Analytica. אם הנתונים האלה נמצאים במכשיר שלך או לא זה לא רלוונטי; פרסומות פוליטיות עדיין יופיעו ללא קשר.

"גנבו לנו את האינטרנט", הוא אומר על מפרסמים. "האינטרנט אמור להיות פתוח וחינמי, ואתה לא צריך לפחד מפיקוח. הרעיון שאתה אוסף נתונים כדי לספק מודעות... אני יכול להבין שיש לי גישה להרבה נתונים כדי לספק שירות, אבל זה לא דומה ליצירת פרופיל של המשתמשים שלך."

כמי שעובד באינטרנט מאז 1992, טצכנר מאוכזב מאוד ממצבו. למעשה, הוא מאמין שהמצב הנוכחי של הפרסום פחות רווחי לאתרים כעת מאשר היה לפני מעקב נרחב היה במקום.

הוא מזכיר ש"פרסומות רגילות", שאולי תראו במגזין או בטלוויזיה, היו הסטנדרט במשך כעשור, אפילו באינטרנט. "הרבה אתרים היו רווחיים יותר, ואנשים היו פחות מודאגים מהצורך לחסום מודעות. המודעות היו נורמליות, זה היה בערך כמו מה שאתה רואה אם ​​אתה הולך וקורא מגזין. היו פרסומות, אבל הן לא עקבו אחריך".

"גנבו לנו את האינטרנט... האינטרנט אמור להיות פתוח וחינמי, ואתה לא צריך לפחד מפיקוח".

מפרסמים לא רוצים להציב פרסומות באיכות ירודה באתרים באיכות ירודה, כלומר אתרים בימינו נאבקים. התשלומים מדוללים בין אתרים גדולים יותר לבין אתרים שאלגוריתמים מנסים לשפוט כבעלי תוכן באיכות טובה.

הוא מציין שחומות תשלום הפכו לדבר שבשגרה ברחבי האינטרנט כשזה לא היה המקרה לפני 15 שנה. "איך זה אם כך שהיינו צריכים את השינוי שבעצם יצר את המצב הזה?" הוא שואל. לטענתו, פרסומות ככלל פחות רווחיות הודות למעקב נרחב. מפרסמים שילמו בעבר יותר מכיוון שהם ידעו בדיוק לאן הפרסומות שלהם הולכות. עכשיו עם אלגוריתמים ו-Google Ads, לא הכל באיכות גבוהה, גם אם האלגוריתמים האלה מנסים לסרוק דפים לאיתור תוכן איכותי.

דפדפן Vivaldi הוא האנטיתזה למה שהאינטרנט היום. טטשנר מקדם את הפדיברס ו מסטודון, בפרט, כדרך להימלט מהמשך המסחור והמעקב אחר האינטרנט הרחב. Vivaldi חוסם עוקבים תוך הוספת תכונות שכמו Google Chrome ו-Edge אין, וכן אתה יכול להוריד אותו ב-MacOS, Windows, Android ובקרוב גם iOS.