בסרט משנת 2002, דו"ח מיעוט, יש סצנה שבה הדמות הראשית נכנסת לחנות גאפ ומתקבלת על ידי אישה הולוגרפית. היא מברכת אותו בשמו ושואלת אם הוא אוהב את החולצות המגוונות שרכש בעבר. כשהוא מסתובב בחנות, ניתן לשמוע ברכות אישיות דומות לכל אדם שנכנס לחנות.
זה בעצם מה שמזהה אוניברסלי יעשה עבור עולם הפרסום הדיגיטלי.
משווקים יקבלו מידע טוב כמעט על כל צרכן כמו גוגל ופייסבוק. בתורו, זה יאפשר להם להציג את המודעות הטובות ביותר לצרכן הנכון.
איך נוף הפרסום הדיגיטלי עובד כרגע
נכון לעכשיו, נוף הפרסום הדיגיטלי מחולק לשני חלקים עיקריים, גנים מוקפים חומה וכל השאר.
גנים מוקפים חומה
בעיקרון, גנים מוקפים חומה הם אתרים שאתה צריך להיכנס אליהם. הם מקשרים את כל המידע שלך לכתובת האימייל או למספר הטלפון המשמשים לכניסה. אמזון, גוגל, פייסבוק ואפל הן כולן דוגמאות מצוינות לגן מוקף חומה. זה נחשב לאיסוף עוגיות של צד ראשון והוא מאפשר לאתרים אלו לדעת בדיוק מיהו כל צרכן ומהן העדפותיו.
מחוץ לחומות
העולם הדיגיטלי שקיים מחוץ לאתרים אלו הוא מה שמרכיב את שאר נוף הפרסום הדיגיטלי. האתר אוסף ומעביר מידע חלקי בלבד לחברות שיווק ופרסום. הם בצורת קובצי Cookie או מזהי מכשיר דרך צד שלישי. הנתונים אינם כוללים מידע אישי, ולכן עליהם להתאים ולסנכרן קובצי Cookie בין מספר ספקים. לאחר מכן, החברה יכולה ליצור פרופיל מדויק למדי עבור הצרכן.
במילים פשוטות, לכל צרכן יש אלפי ולפעמים מיליוני פרופילים חלקיים שצריך להתאים כמעט בזמן אמת כדי להפוך את הפרסום הדיגיטלי לאפקטיבי. הצורך לסנכרן את הנתונים מוסיף קוד נוסף לאתרים, מה שגורם לזמני טעינה ארוכים יותר.
צרכנים שחווים עומסים ארוכים יותר של דפים נוטים יותר לנטוש את הדף לפני סיום הטעינה, זה יכול להיות נכון במיוחד במכשירים ניידים בעלי רוחב פס נמוך יותר. קיימת גם אפשרות שהעוגיות הלא נכונות יתאימו. הצרכן יראה מודעה לא מותאמת. דפדפני אינטרנט גם מספקים למשתמשים את היכולת
כיצד מזהים דיגיטליים אוניברסליים ישנו את נוף הפרסום הדיגיטלי.
תעודות זהות אוניברסליות יבקשו ליישר את מגרש המשחקים בין גנים מוקפים חומה וכל השאר. המטרה היא שניים להוריד באופן דרסטי את מספר התעודות שצריך לסנכרן עבור הצרכן. זכור, כרגע יש אלפי או מיליונים שצריך לסנכרן. מזהים דיגיטליים אוניברסליים יורידו את המספר הזה לחמישה או פחות.
פחות מזהים הדרושים לסנכרון יספקו מספר יתרונות לכל המעורבים. עבור צרכנים, יהיו טעינות עמודים מהירות יותר ופרסומות רלוונטיות יותר המשותפות. מפרסמי אתרים יוכלו לקבל פחות משקל קוד בכל עמוד, מה שמאפשר יעילות מוגברת, הדורש פחות רוחב פס.
מפרסמים דיגיטליים יקבלו תמונה הרבה יותר מלאה ומדויקת של הצרכן. ככל שפרופיל צרכן יכול להיות מפורט יותר, כך פלח שוק יכול להיות ספציפי יותר. בסך הכל, זה יספק חווית משתמש טובה ויעילה יותר מההתחלה ועד הסוף.
יישום
בעוד שלזיהויים אוניברסליים עדיין אין הרבה אחיזה בנוף הפרסום הדיגיטלי, יש כמה חברות שמנסות להגביר את הפופולריות והשימוש שלה. הגדולים שבהם הם IAB Tech Lab, The Trade Desk's ו- Advertising ID Consortium. לכל אחד מהם יש גרסה משלו של מזהה אוניברסלי שנוצר עם תקווה לשימוש נרחב בסופו של דבר.