Xiaomi אישרה שהיא מורידה את "Mi" משמות המוצרים שלה בעתיד, כלומר למוצרים עתידיים לא יהיה מיתוג Mi.
עדכון 1 (24/08/2021 @ 04:50 AM ET): Xiaomi סיפקה הצהרה רשמית ובהירות נוספת על הכרזה זו. לחץ כאן למידע נוסף. המאמר, כפי שפורסם ב-23 באוגוסט 2021, נשמר להלן.
כאמריקאי במדיה הטכנולוגית, קשה לי לתפוס עד כמה שיאומי הפכה מסיבית בזמן כה קצר. שיאומי הפכה ל- מותג הסמארטפונים מספר אחת בעולם השנה, אבל יש להם נוכחות זעירה בארה"ב, מפעילים אתר אינטרנט שאפילו לא מציע את המוצר שהמותג הכי ידוע בו: הסמארטפון. Xiaomi הוא מותג הערך המובהק בעולם הסמארטפונים - המוצרים שלהם מציעים תמורה מצוינת לתמורה, ו יש סמארטפון לכולם, לא משנה נקודת המחיר.
כדי להבדיל את מוצריה זה מזה, Xiaomi מחלקת את מוצריה למספר מותגי משנה, שהבולט שבהם הוא "Mi". עכשיו, עשר שנים לאחר השקת הסמארטפון הראשון הנושא את המותג Mi, Xiaomi מוכנה לעשות שינוי גדול: היא מורידה את "Mi" משמות המוצרים שלה. קָדִימָה. השינוי הזה במיתוג התחיל עם הפרסום של החברה שיצא לאחרונה סמארטפון MIX 4, ונציג מטעם החברה סיפר XDA שכל המוצרים הקרובים שלה ילכו בעקבותיה.
למרות שהחברה ידועה בעיקר בזכות הסמארטפונים שלה, Xiaomi מוכרת מוצרים רבים גם בבית החכם, באורח החיים ובמחשוב קטגוריות, כולל טלוויזיות, מחשבים ניידים, מקררים, מטגנים אוויר, שעונים חכמים, קטנועים, רובוטים, מייבשי שיער ועוד הרבה יותר. רוב המוצרים הללו נושאים את המותג Mi היום, אבל זה ישתנה עבור כל מוצר חדש שהם משיקים.
להתראות מי, שלום שיאומי
עובדה מהנה: המוצר הראשון של Xiaomi שנשא את המותג Mi לא היה בעצם סמארטפון, אבל הוא בהחלט היה קשור לסמארטפונים. המוצר הראשון של החברה היה למעשה MIUI, מערכת ההפעלה שלה מבוססת אנדרואיד שפועלת גרסה 12.5 היום. מבקרים מוקדמים בפורומים של XDA עשויים לזכור מתי הקהילה חשבה על MIUI כ "ROM מותאם אישית" הכי חם על הפלנטה. מה שרבים לא הבינו באותו זמן הוא שלמפתחים מאחורי MIUI היו שאיפות גדולות בהרבה מאשר לשמור על מזלג אנדרואיד.
\r\n https://www.youtube.com/watch? v=Or-9T44Bt7M\r\n
בסוף 2011, שיאומי השיקה את הסמארטפון הראשון אי פעם, ה-Mi 1. הסמארטפון הזה ארוז מפרטי דגל (באותה עת), כולל ערכת השבבים Snapdragon S3 כפולה ליבה של קוואלקום, 1 ג'יגה-בייט של זיכרון RAM ופאנל LCD ברזולוציה של 854x480 אינץ'. כמובן, הוא הפעיל גם MIUI על גבי אנדרואיד 2.3 Gingerbread.
במשך השנים הבאות, Xiaomi המשיכה לשאוב סמארטפונים חדשים בסדרת ה-Mi שלה, שכולם היו זמינים בלעדית בסין. בסוף 2013, שיאומי ציידה את הוגו בארה מגוגל, שהיה בזמנו סמנכ"ל ודובר מוצר של אנדרואיד. בהדרכת בארה, שיאומי התרחבה לאזורים אחרים באסיה, כולל סינגפור, אך יותר חשוב להודו, מדינה שהפכה למפתח להצלחה הגלובלית של שיאומי. המוצרים הראשונים של שיאומי שהושקו מחוץ לסין היו ה-Mi 3 וה-Redmi 2, שהאחרון שבהם היה השני מוצר בתת-מותג Redmi של החברה, שגדל מאז במידה ניכרת והפך מכריע לשוק העולמי של Xiaomi אִסטרָטֶגִיָה.
ההשקה העולמית של ה-Mi 3 וה-Redmi 2 פתחה את שערי השיטפון עבור Xiaomi, והם התרחבו במהירות לשווקים נוספים, השיקו יותר סמארטפונים והתרחבו לקטגוריות מוצרים אחרות. מאז עזיבתה של בארה ב-2017, Xiaomi עלתה למקום הראשון בשוק הסמארטפונים של הודו ולפי הדיווחים הדיח את סמסונג באירופה. גורמים רבים תרמו לכך ש-Xiaomi הפכה ל- מותג הסמארטפונים המוביל בעולם, כולל הירידה של Huawei ומגבלות האספקה שנגרמו כתוצאה מ-COVID-19, אבל כמעט לא הופתעתי לגלות שהם סוף סוף הגיעו לפסגה השנה. שיאומי מייצרת מוצרים ממש טובים, ואין אף סגמנט אחד שהם מפחדים להתחרות בו, בין אם זה טלפונים בתקציב נמוך, ספינות דגל אולטרה פרימיום, קונספט טלפונים, או טלפונים מתקפלים.
ליי ג'ון, המייסד והמנכ"ל של שיאומי, פעם אחת העיר על מקור שם החברה. "מי", הוא אמר, מייצג שני דברים: "אינטרנט סלולרי" ו"משימה בלתי אפשרית". שיאומי רואה את עצמה כסלולרי חברת אינטרנט שיוצאת להשלים משימות "בלתי אפשריות", וזה משהו שתשמעו הרבה ב של החברה מוצרחשיפות. המילה "שיאומי" עצמה מתורגמת לאנגלית כ"דוחן", יבול של דגנים קטנים, בעוד "שיאו" מתורגם ל"קטן". ליי יוני כך קשר את שם החברה לתפיסה שגרגר אורז לבודהיסט גדול כמו הר, כלומר החברה התמקדה בדברים הקטנים יותר לפני שהתקדמה למעלה.
עכשיו ש-Xiaomi הפכה למותג הסמארטפונים המוביל בעולם, אולי הם חושבים שהגיע הזמן שלקוחות יקשרו את המוצרים שלהם לשם החברה ולא רק "מִי." נראה שבסין, החברה כבר מוכרת מכשירים ללא "Mi" בשם, כך שהמהלך הזה גם מביא את אסטרטגיית שמות המוצרים הגלובלית שלהם בקנה אחד עם הסינית שלהם. אחד. עם זאת, אל תחשוב לרגע שזה יפתור בלבול לגבי מיתוג המוצר של החברה לפי שוק, מכיוון זה עדיין בלגן עצום.
Mi, Redmi ו-POCO הם שלושת המותגים שתחתיהם Xiaomi מסווגת כיום את כל מוצריה. בקרוב, רשימה זו תהפוך ל-Xiaomi, Redmi ו-POCO, שתשנה את השיחה ממותג משנה לעומת מותגים עצמאיים (Redmi ו POCO פוצלו שניהם מ-Xiaomi לפני כמה שנים) לשלוש חברות מתחרות זו בזו, או לפחות האשליה של זה.
עדכון: הצהרה מאת Xiaomi
שיאומי סיפקה את ההצהרה הבאה באמצעות הדובר שלה:
החל משנת 2021, סדרת המוצרים של Xiaomi "Mi" תשנה את השם ל"Xiaomi". שינוי זה יאחד את נוכחות המותג העולמית שלנו ויסגור את פער התפיסה בין המותג למוצריו. ייתכן ששינוי זה ייכנס לתוקף בכל האזורים.
עם הצגת זהות המותג החדשה, שתי סדרות מוצרים נפרדות יישבו מתחת למותג האם. מוצרי Xiaomi מייצגים את פסגת הטכנולוגיה ומציעים חווית פרימיום. מוצרי Redmi מביאים חדשנות גדולה בנקודת מחיר נגישה יותר ומכוונים לקהל צעיר יותר. בידול זה בא לידי ביטוי גם בלוגואים המעודכנים שלנו, עם הלוגו של Xiaomi ו-Redmi תחת לוגו המותג האם.
מוסכמות השמות של סדרות המוצרים - Xiaomi ו-Redmi - תיושם גם על מערכת האקולוגית ומוצרי ה-IoT שלנו לאורך זמן.
תמונה מוצגת: הלוגו הישן של שיאומי