Huawei הצליחה להגיע לאבן דרך נוספת בכך שהיא עברה את אפל במכירות הסמארטפונים העולמיות לאורך 2019, למרות הקשיים הקשורים לרשימת הישויות.
Huawei היא חברה בעלת היסטוריה סלעית. לפני שנים, הם היו שחקן לא מוכר יחסית בשוק הסמארטפונים, כשהפופולריות שלהם הייתה מוגבל בעיקר לשוק הביתי הסיני שלהם, אבל לאחרונה הפופולריות שלהם עלתה לבלתי נתפסת בעבר רמות. כל ספינת דגל שהחברה הוציאה הייתה טובה משמעותית מהקודמת, והמכשירים התקציביים שלהם רק משמשים לשיפור נוסף בהצלחת החברה. עם זאת, זה לא סוד לאף אחד שהחברה נפגעה על ידי סנקציות קשות של ארה"ב מוקדם יותר בשנה שעברה, מה שמונע מרוב החברות האמריקאיות לעסוק בעסקים ב-Huawei.
טלפונים של Huawei במהלך המחצית השנייה של השנה, בתורם, נראו שונה בהרבה ממה שהם היו נראים אחרת. הם אינם נושאים עוד אפליקציות או שירותים של גוגל מאז ממשל טראמפ אוסר על גוגל לעשות עסקים עם Huawei. למרות איסור הסחר הזה, החברה עדיין הצליחה לדחוף קדימה ואפילו להמשיך ולצבור נתח שוק. למעשה, הם אפילו הצליחו לטפס ולהפוך למותג הסמארטפונים השני בגודלו בשנת 2019, וקופצו לפני אפל בנתח שוק עולמי במהלך השנה האחרונה.
על מנת להעמיד את זה טוב יותר בפרספקטיבה, הנה השוואה קצרה של האופן שבו התמודדו 4 יצרניות הסמארטפונים הגדולות במהלך 2019 במונחים של מכירות ומשלוחים.
נתח שוק הסמארטפונים ב-2018 בהשוואה ל-2019.
Huawei
Huawei הייתה כנראה ההפתעה הגדולה ביותר של 2019. כפי שאמרנו קודם, החברה נפגעה קשות מסנקציות פוליטיות, שלמעשה מונעות מהחברה לנהל עסקים עם חברות אמריקאיות אחרות. למרות הסנקציות הללו, הם למעשה הצליחו לעלות בפופולריות, לשלוח קצת יותר מ-240 מיליון יחידות גדלה והפכה ליצרנית הסמארטפונים השנייה בגודלה בעולם עם נתח שוק של 17%, ממש מאחור סמסונג. זה מיוחס בחלקו לצמיחה מאסיבית בפופולריות בשוק הביתי שלה, סין, שם אלה ארה"ב לסנקציות אין כל כך השפעה -- אחרי הכל, טלפונים שם כבר נמכרים ללא גוגל דברים.
זה לא אומר שלא הייתה להם השפעה. חוסר היכולת של Huawei לאגד את גוגל עם המכשירים שלהם הותיר כמה מספינות הדגל העיקריות שלהם, כמו מערך ה-Mate 30 ו-Huawei Mate X, ללא מהדורה מערבית כלל. ככזה, המשלוחים העולמיים ירדו מאוד, וכך גם המכירות העולמיות. עם זאת, הם אכן עלו כצפוי בסין, כך שהכל הולך טוב כמו שהם יכולים ללכת על Huawei בנסיבות אלה. בהתחשב באיך Huawei עובדת על חלופה משלה ל-GMS שנקראת Huawei Mobile Services (HMS) ואפילו יש להם מערכת הפעלה חלופית בפיתוח, אנו עשויים לראות את Huawei משיקה את הטלפונים הקרובים שלהם, כמו הקרוב Huawei P40/P40 Pro, שוב בעולם בטווח הקצר/ארוך, כך שההפסדים הללו עשויים אולי להתהפך.
סמסונג
סמסונג נשארת בראש המערכת האקולוגית של הסמארטפונים. לחברה הקוריאנית הייתה שנת 2019 די מוצלחת שבה היא ראתה מספרים מעט טובים יותר מאשר במהלך 2018, וזה מרשים מכיוון שהם כבר היו די טובים מלכתחילה. עם נתח שוק של 20.9% ברחבי העולם ולמעלה מ-295 מיליון יחידות שנשלחו, הם עדיין האלופים הבלתי מעורער של המערכת האקולוגית של הסמארטפונים. סמסונג עשתה הרבה דברים כמו שצריך בשנה שעברה, כולל סדרות ה-S10 וה-Note 10 המצליחות ביותר, כמו גם קו ה-Galaxy A המחודש וה-Galaxy Fold המתקפל.
2020 אמורה לראות שיפורים באסטרטגיה זו, כולל מערך S20, יורשי סדרת ה-Note שצפויים לסוף השנה, כמו גם הקרובה Galaxy Z Flip, שמועות על Galaxy Fold 2 והמשכו של טלפונים חדשים של Galaxy A כגון גלקסי A51 וגלקסי A71. כל זה אמור להיות מתורגם למספרים דומים לסוף השנה הזו, אני מקווה.
תפוח עץ
אפל הייתה גם חברה שראתה צמיחה מתמדת בשנת 2019, אם כי במספרי המכירות הכוללים הם ירדו דרך הסדקים בהשוואה ל-Huawei, ונפלה להיות יצרנית הסמארטפונים השלישית בגודלה בעולם עוֹלָם. האסטרטגיה של אפל משתנה מעט מאוד משנה לשנה, ומערך 2019 שלהם היה כמעט זהה למערך 2018 שלהם: האייפון 11 החליף את האייפון XR, ה-iPhone 11 Pro ירש את ה-iPhone XS, וה-iPhone 11 Pro Max ירש את ה-iPhone XS Max - הווריאציה העיקרית היחידה היא השם אִסטרָטֶגִיָה. באשר למספרים בפועל, החברה שלחה בשנה שעברה כ-197 מיליון יחידות, ותפסה נתח שוק של 14%.
עם זאת, יש נתון קטן שבו לאפל יש את היתרון על סמסונג ושיאומי, וזה העובדה שהם היו מספר אחד במהלך הרבעון הרביעי של 2019, משלוח יותר מ-70 מיליון יחידות ברחבי העולם, שכן סמסונג ו-Huawei שלחו 68 מיליון ו-56 מיליון בהתאמה. זה מהווה 18.9% מכלל מכירות הסמארטפונים עד סוף השנה. אז בעוד שסמסונג ו-Huawei עדיין מובילות את אפל במכירות הכוללות בשנה זו, לאפל יש יתרון בצמיחת QoQ. השנה אמורים לראות מספרים דומים, אם כי שחרור שמועות של ה-iPhone SE2/iPhone 9 יכול גם לתת לאפל דחיפה כבדה מכיוון שהטלפון יתאים לנקודת מחיר נמוכה יותר ויהיה זול יותר.
שיאומי
שיאומי עדיין יושבת בנוחות במקום הרביעי בדיוק כמו ב-2018, אבל צמיחה, למרות שבהחלט לא מתקרבת לרמות של יצרניות הסמארטפונים האחרות, אכן הייתה קיימת. החברה תפסה למעלה מ-8.8% מנתח השוק ברבעון הרביעי של 2019, עלייה מ-6.9% ברבעון הרביעי של 2018, המהווה עלייה של 2% - זכור שאנו מדברים בקנה מידה עולמי ומיליוני טלפונים, והגידול הזה אומר שבמהלך הרבעון הרביעי של 2019, הם שלחו 7 מיליון יותר טלפונים ממה שהם עשו ברבעון הרביעי 2018. 2019 הייתה שנה גדולה עבור Xiaomi כשהם ראו אירועים ראויים לציון, כמו הפרדת מערך Redmi למותג משנה של Xiaomi ושחרור מכשירי דגל כמו ה-Xiaomi Mi 9 וה-Redmi K20 Pro, כמו גם טווחי ביניים כמו Redmi Note 7, Note 7 Pro, Note 8, Note 8 Pro, ו-Xiaomi Mi A3, כך שהצמיחה הזו גורמת לָחוּשׁ.
ככל ש-Xiaomi מעמיקה ומלטשת את האסטרטגיה הזו, אנו מצפים שהמספרים הללו יגדלו עוד ועוד. כבר ראינו אירועים ראויים לציון, כגון ההפרדה שלהם של POCO למותג עצמאי, יתקיימו השנה, ויש לנו רק חודש אחד לתוך השנה, כך שצפוי צמיחה מלאה בעתיד מעכשיו.
מקור 1: Canalys / מקור 2: ניתוח אסטרטגיה / מקור 3: מחקר קונטרפונקט / מקור 4: קנטר