בכיר בפרסום בגוגל אמר שהחברה לא תעקוף את טכנולוגיית ה-FLoC שלה למעקב אחר פרסומות 'פרטיות' בכרום. המשך לקרוא לעוד!
לגוגל יש כעת כמעט מונופול על דפדפני אינטרנט, מנועי חיפוש ופרסום מקוון. טווח ההגעה העצום של החברה כבר מוביל תביעה נגד הגבלים עסקיים ממשרד המשפטים של ארצות הברית, וטכנולוגיית ה-Federated Learning of Cohorts (FLoC) החדשה שלה לא עוזרת למצב. FLoC נועד להוות תחליף לעוגיות מעקב, אשר שימשו במשך שנים למעקב אחר אנשים ברחבי אתרי אינטרנט. ועכשיו, גוגל מבטיחה שכן בהחלט לא לבנות שיטות מעקב נוספות בדפדפן Chrome עבור עצמו.
למידה מאוחדת של קבוצות (FLoC) היא תכונה חדשה הנבדקת בגוגל כרום, המאפשרת פרסומות ממוקדות ללא שימוש בעוגיות מעקב חוצות אתרים (שדפדפנים וחוסמי פרסומות רבים אינם מאפשרים יותר). FLoC בוחן את היסטוריית הגלישה שלך ומציב אותך בקבוצת מיקוד מודעות על סמך ההתנהגות שלך. הטכנולוגיה נועדה להיות פרטית יותר מעוגיות מעקב חוצות אתרים, מכיוון שאין עוד פרופילים בודדים אלא רק קבוצות מיקוד. כבר אז, היא ספגה ביקורת על כך שהיא מופעלת כברירת מחדל ומאפשרת סוגים אחרים של מעקב.
ייתכן גם שגוגל תוכל לעקוף את FLoC לחלוטין, ולהשתמש בהיסטוריית הדפדפן ובנתונים אחרים המסונכרנים עם חשבונות Google להצגת מודעות. זה ייתן לגוגל יתרון לא הוגן על פני ספקי פרסום אחרים, אבל החברה מבטיחה כעת שהיא לא תעשה זאת. ג'רי דישלר, סמנכ"ל הפרסום של גוגל,
זה אולי חדשות טובות עבור חברות פרסום אחרות, אבל זה לא מתקן את הבלגן ש-FLoC הפך להיות. מפרסמים ומפרסמים מהססים להיפרד מעוגיות מעקב חוצות אתרים, וכמעט כל דפדפן אינטרנט אחר שכבר חסם עוקבים מבטיח להשבית את FLoC. אמר דפדפן ויוואלדי "זה לא מגן על הפרטיות וזה בהחלט לא מועיל למשתמשים," בעוד אמיץ קרא לזה "רע למשתמשי האינטרנט, רע לאתרים, וכיוון רע לרשת באופן כללי." מיקרוסופט, אפל ומוזילה עדיין להחליט אם הם יביאו את FloC לדפדפנים שלהם בעתיד - זה לא זמין בספארי או בפיירפוקס כרגע, וכן מיקרוסופט כיבה את זה ב-Edge.
ההבטחה של גוגל לציית לכללים משלה אולי לא מספיק משכנעת, במיוחד כאשר דפדפן כרום שגוגל מפיץ (שונה מ-Chromium) אינו קוד פתוח, כך שלא יהיה קשה להסתיר התנהגות מעקב נוספת ב- דפדפן. גוגל יכולה גם לשנות את דעתה בכל עת, במיוחד אם משקיעים ומנהלים יילחצו לייצר יותר הכנסות מפרסום.