לאחר שהכריזה על תוכניות לבטל בהדרגה קובצי Cookie של צד שלישי, גוגל אמרה שהיא לא תבנה מזהים חלופיים למעקב אחר משתמשים ברחבי האינטרנט.
לאחר שהכריזה על תוכניות לבטל בהדרגה קובצי Cookie של צד שלישי - אותם פירורי קוד שעוקבים אחריך באינטרנט - גוגל אמרה שהיא לא תבנה מזהים חלופיים למעקב אחר משתמשים ברחבי האינטרנט. כל הכלים שפותחו על ידי חברות טכנולוגיות פרסום אחרות לא ישמשו במוצרים של גוגל, כך שהמשתמשים יכולים ליהנות מחוויית גלישה שקטה ופרטית יותר.
המהלך מגיע יותר משנה לאחר שגוגל הודיעה שהיא מפתחת מערכת של סטנדרטים פתוחים בשם Privacy Sandbox, שנועדה לשפר את פרטיות המשתמש באינטרנט. כאשר הוכרזה Privacy Sandbox, גוגל אמרה כי יצירתו הייתה בתגובה למשתמשים שהפכו לא מרוצים ממפרסמים שאוספים נתונים כדי להציג להם מודעות.
"אם הפרסום הדיגיטלי לא יתפתח כדי לתת מענה לחששות הגוברים שיש לאנשים לגבי הפרטיות שלהם וכיצד נעשה שימוש בזהות האישית שלהם, אנו מסכנים את עתיד האינטרנט החופשי והפתוח", אמרה גוגל ב פוסט בבלוג.
מאז שגוגל הכריזה על תוכניות לחסום קובצי Cookie של צד שלישי, מפרסמים פיתחו אמצעים חלופיים למעקב אחר משתמשים. פתרון אפשרי אחד הוא גרפי PII המבוססים על כתובות דוא"ל של אנשים. גוגל לא תשתמש בפתרון הזה ובמקום זאת תתמקד בפיתוח כלים משלה שיגנו על אנונימיות המשתמש אך עדיין יספקו תוצאות למפרסמים ולבעלי אתרים.
פרטיות הפכה לדאגה עצומה עבור משתמשים באינטרנט, כאשר מודעות ממוקדות עוקבות לעתים קרובות אחר אנשים באתרים, אפליקציות ומדיה חברתית. לפי מרכז המחקר של Pew, 72% מהאנשים מרגישים שכמעט כל מה שהם עושים באינטרנט עוקבים אחרי מודעות, ו-81% אומרים שהסיכונים הפוטנציאליים מאיסוף הנתונים עולים על היתרונות. גוגל אמרה כי עתיד האינטרנט יסתמך על התקדמות בצבירה, אנונימיזציה, עיבוד במכשיר וטכנולוגיות אחרות לשמירה על הפרטיות.
ראינו מאבק דומה להגנה על הפרטיות מפני אפל. החברה צמצמה את המעקב בדפדפן הספארי שלה ומכינה גם תכונה של שקיפות מעקב אפליקציות ב-iOS 14, מה שעורר את זעמה של פייסבוק. הרשת החברתית מנסה לנהל מלחמה על אפל, כולל תביעת הגבלים עסקיים על תכונות הפרטיות של iOS 14.
"שמירה על האינטרנט פתוח ונגיש לכולם דורשת מכולנו לעשות יותר כדי להגן על הפרטיות - וזה אומר סוף לא רק לעוגיות של צד שלישי אלא גם לכל טכנולוגיה המשמשת למעקב אחר אנשים בודדים בזמן שהם גולשים באינטרנט", גוגל אמר.
גוגל אמרה שהיא בודקת שיטה שמוציאה קובצי Cookie של צד שלישי ממשוואת הפרסום ובמקום זאת מסתירה אנשים בתוך קהל גדול של אנשים עם תחומי עניין משותפים. ככל שכלי Privacy Sandbox של החברה מתפתחים, גוגל אמרה שהיא תמשיך לבקש משוב ממשתמשי קצה ומהתעשייה.
"אנשים לא צריכים לקבל את המעקב אחריהם ברחבי האינטרנט כדי ליהנות מהיתרונות של פרסום רלוונטי", אמרה גוגל. "ומפרסמים לא צריכים לעקוב אחר צרכנים בודדים ברחבי האינטרנט כדי לקבל את יתרונות הביצועים של פרסום דיגיטלי."