גוגל הצהירה שהיא תעדכן את Chrome כדי לחסום שלושה סוגים של מודעות וידאו פולשניות. YouTube ייבדק על עמידה בתקנים.
מודעות הן נושא שנוי במחלוקת בגלישה באינטרנט ובזרמת וידאו. השימוש בתוכנה לחסימת פרסומות נחשב על ידי מפרסמי אתרים כמנהג לא פרודוקטיבי שכן הוא מפחית או במקרים מסוימים מחסל את הרווחים של אתרים על ידי חסימת מקור ההכנסה העיקרי שלהם. באותה מידה, עם זאת, חלק מהמשתמשים מצדיקים חוסמי פרסומות בגלל מודעות פולשניות שמפריעות לגלישה באינטרנט, מפחיתות את חיי הסוללה במכשירים, ובכלל, מובילות להידרדרות בחוויית המשתמש. הפתרון התיאורטי פשוט. כדי להפחית את השימוש בחוסמי מודעות, ספקי מודעות חייבים להסכים על צורות סטנדרטיות של מודעות שאינן פולשניות. לשם כך, גוגל עבדה עם הקבוצה האחראית לפיתוח הסטנדרטים של Better Ads: The Coalition for Better Ads. כעת, גוגל הודיעה שהיא תעדכן את גוגל כרום כדי לחסום שלושה סוגים של מודעות וידאו פולשניות.
החברה מציינת כי לכרום יש היסטוריה ארוכה של הגנה על משתמשים מפני חוויות מעצבנות כמו חסימת חלונות קופצים ואזהרה למשתמשים אם בדף יש תוכנות זדוניות. בשנים האחרונות, הפוקוס של גוגל היה
לקביעת מודעות פולשניות, Google מסתמכת על Better Ads Standards. Coalition for Better Ads הכריזה כעת על סט חדש של סטנדרטים המופיעים במהלך סרטונים, המבוססים על מחקר של 45,000 צרכנים ברחבי העולם. על פי המחקר שלה, בעוד שקיימים סוגים רבים של מודעות וידאו, ישנן שלוש חוויות פרסום שאנשים מוצאים מפריעות במיוחד בתוכן וידאו שאורכו פחות משמונה דקות.
הראשון הוא מודעות פרה-רול ארוכות שלא ניתן לדלג עליהן או קבוצות של מודעות ארוכות מ-31 שניות שמופיעות לפני סרטון ואי אפשר לדלג עליהן בשניות הראשונות.
הקטגוריה השנייה היא מודעות באמצע סרטון בכל אורך זמן המופיעות באמצע סרטון, מפריע לתוכן המקורי.
הסוג השלישי הוא מודעות תמונה או טקסט שמופיעות על גבי סרטון מתנגן ונמצאות באמצע 1/3 מחלון נגן הווידאו או מכסות יותר מ-20% מתוכן הווידאו.
Coalition for Better Ads הודיעה כי בעלי אתרים צריכים להפסיק להציג מודעות מסוג זה למבקרים באתר שלהם בארבעת החודשים הקרובים. בהתאם, גוגל הודיעה כי Chrome ירחיב את הגנות המשתמשים שלו ויפסיק להציג את כל המודעות באתרים בכל מדינה שלפי הדיווחים מציגה את המודעות המפריעות הללו החל מה-5 באוגוסט 2020. באופן מפתיע, החברה מציינת שיוטיוב, בדיוק כמו כל אתר אחר עם תוכן וידאו, ייבדק על עמידה בתקנים. זו הודעה משמעותית.
גוגל גם תעדכן את תוכניות המוצרים שלה בפלטפורמות המודעות שלנו, כולל YouTube, כתוצאה מהתקן החדש. עבור אתרים שמציגים מודעות, Google ממליצה לבעלים לשקול לבדוק את סטטוס האתר שלהם בדוח חוויית המודעות, שהוא כלי שעוזר לבעלי אתרים להבין אם Chrome זיהה חוויות מודעות מפרות כלשהן אֲתַר. החברה תעדכן את הדוח השבוע עם מידע שיעזור לבעלי אתרים לפתור כל בעיה בתקני הווידאו החדשים.
די ברור שתקני הווידאו החדשים הללו מייצגים שינוי משמעותי עבור מודעות וידאו, במיוחד עבור YouTube. יישום קפדני של התקן החדש ישנה למעשה את האופן שבו יוטיוב מציג כעת מודעות בסרטונים, ויהווה צעד גדול אחורה מסף פרסומות פולשניות מאוד שהוזילו את תוכן הווידאו ניסיון. עבור הצופים, שינוי כזה בוודאי ייראה בצורה חיובית ביותר.
מָקוֹר: גוגל