מהדורות טלפון דגל חדשות של סמסונג ו-Huawei ראו את המחירים שלהן מרקיעים שחקים מאז 2017. ה-Galaxy Fold וה-Mate X הם דוגמאות מצוינות.
הייתה תקופה שבה המחיר הממוצע של סמארטפון דגל אנדרואיד בארה"ב היה 600-650 דולר. הזמנים האלה חלפו מזמן, למרבה הצער, מסיבות שעדיין לא נקבעו. בימים אלה, ספינות דגל זולות כמו OnePlus 6T מתחילות ב-$550 בארה"ב, בעוד המחיר של סמארטפון דגל מהשורה הראשונה ירד ממש לרף 1,000$. המחירים של כל דור דגל חדש עלו באופן דרמטי. לדוגמה, ל-Galaxy S9 ול-S9+ היו מחירי השקה של $720 ו-$840 בהתאמה בארה"ב, בעוד גלקסי S10 וה-S10+ הושקו עבור $900 ו-$1,000, המייצגים עליית מחירים של $180 ו-$160. Huawei היה אשם בכך באותה מידה, כמו Huawei Mate 20 Pro, למשל, הוא טלפון הרבה יותר יקר מה-Huawei Mate 9 בן שני הדורות.
למה זה קרה? אחת הסיבות העיקריות הייתה הניסיון המחושב המתוקשר של אפל להעביר את ה-ASP (מחיר מכירה ממוצע) של סמארטפונים מובילים לנקודה גבוהה יותר.
דיווח מ בלומברגמציינת שגם סמסונג וגם Huawei - שתי ספקיות הסמארטפונים המובילות בעולם - עקבו ועקפו אחרי המהלך של אפל לתמחר טלפונים חדשים גבוה יותר. ה-Apple iPhone XS ו-iPhone XS Max היו הטלפונים היקרים בעולם בהשקה, כאשר הגרסה העליונה של ה-XS Max עלתה 1,450 דולר. סמסונג ו-Huawei עקפו את נקודת המחיר הזו של 1,450 דולר עם ההכרזות על הטלפונים המתקפלים שלהן,
Galaxy Fold וה חבר X בהתאמה. ה-Galaxy Fold עולה 1,980 דולר, בעוד ש-Huawei Mate X הוא הצעה יקרה עוד יותר ב-2,200 אירו. אלו הם ה הסמארטפונים היקרים ביותר בכל הזמנים, הנחה של מותגי יוקרה נישה.משמאל: Samsung Galaxy Fold. מימין: Huawei Mate X.
נראה שסמסונג ו-Huawei בחרו להעתיק את המגמה של אפל לנסות למתן את ההשפעות השליליות של ירידה במכירות יחידה על ידי הגדלת מחיר ליחידה ובכך להרוויח יותר רווח למכשיר. מכשירי דגל חדשים הם כיום בדרך כלל יקרים יותר ממחשבים ניידים, וזה מדהים בפני עצמו.
נראה כי המהלך של אפל השתלם בתחילה בשנת 2017, שכן היא דיווחה על מכירות שיא של אייפון ברבעון הכספי הראשון של 2018 לאחר השקת האייפון X. עם זאת, האסטרטגיה חזרה לרדוף את החברה בטווח הארוך. המכירות איבדו מומנטום ככל ש-2018 נמשכה ואז ירדו. אפל דיווחה כי הכנסות האייפון ירדו ב-15% ברבעון הראשון הפיסקאלי לעומת שנה שעברה. לפי בלומברג, אומרים שהמכירות החלשות היוו השראה ל"תרגיל אש" באפל, שכן החברה מציגה מבצעים כדי לקזז את עליית המחירים. ה-COO של החברה גם אמר שהוא "מודע מאוד" לדאגה לגבי תמחור המוצרים שלה.
למהלך של סמסונג ו-Huawei למכור את הטלפונים המתקפלים שלהם במחיר כה גבוה יש את הרציונל של לבקש יותר כסף מהמאמצים המוקדמים כדי לנסות לבדוק את המים. טלפונים אלה לא נועדו להיות טלפונים מיינסטרים בשני המקרים, ותגובת הצרכנים תהיה גורם מכריע להחליט אם טלפונים מתקפלים יהיו הדבר הגדול הבא או גימיק יקר.
ריצ'רד יו, מנכ"ל קבוצת הצרכנים של Huawei, כינה בעצמו את ה-Mate X "יקר מאוד". ה סמסונג גלקסי S10 5G צפוי גם לעלות הרבה יותר מ-$1,000, שכן ה-S10+ עצמו עולה עד 1,600$ עבור גרסת האחסון של 12GB RAM/1TB.
IDC הצהירה כי מחירי המכירה הממוצעים של סמארטפונים ברחבי העולם עלו ל-575 דולר ברבעון הרביעי של 2018 לעומת 542 דולר לפני שנה.
העלייה בתמחור סמארטפון הדגל בארה"ב השפיעה על שאר שוק הסמארטפונים. ספינות דגל במחיר סביר עולות יותר ממה שהיו בעבר. טלפונים תקציביים ובינוניים נמוכים עולים לאט לאט במחיר. הערך ההולך וגדל של הדולר ביחס למטבעות רבים של השווקים המתעוררים הוביל לעליות מחירים מדהימות של השקות סמארטפונים חדשים בשווקים כמו הודו. זה לא היה טוב, ואנחנו ממשיכים לראות התפתחויות חדשות בתחום הזה בדאגה.