כיצד תציב אפל את מערכי האייפון העתידיים?

לאחר חודשים של שמועות, אפל הציגה את מערך האייפונים החדש שלה בספטמבר הקרוב. ההרכב כולל את האייפון 8, שדרוג מסורתי יותר, ואת אייפון X, העיצוב המחודש הגדול הראשון לאייפון מאז האייפון 6 ב-2014. כשה-iPhone X סוף סוף יצא מהארון, אנחנו תוהים עכשיו מה הם מערכי האייפון העתידיים של אפל?

האם אני היחיד שהתבלבל מהבחירות של אפל ב-2017?

אמנם יש הרבה על מה לדבר כשזה מגיע לאייפון החדש, אבל אני רוצה להקדיש זמן לחשוב על העתיד. אתה מבין, אני קצת מבולבל. בכל שנה בעשור האחרון, אפל עשתה את אותו הדבר הבסיסי: הוציאה אייפון חדש ומעודכן, ואז הורידה את המחיר של הקודם. אפל חרגה מאסטרטגיה זו פעם אחת עם האייפון 5c, אבל האייפון 5c פשוט החליף את האייפון 5.

כשאפל הכריזה על האייפון 6, יכולתי להבטיח לך ברגע שהנושא המרכזי הסתיים שנראה את האייפון 6s בשנה שלאחר מכן, והאייפון 6 יהפוך לזול ב-100 דולר. אבל עכשיו, אין לי מושג. הוספת האייפון X למערך גורמת לבעיות רבות לעתיד האייפון!

אייפון 8 ואייפון X: הבעיות 

אייפון X עולה 999 דולר: עם האייפון X שמתחיל ב-$999, ה-ASP של אייפון כמעט מובטח להרקיע שחקים. אז, בעוד שהמומחים דנו בתחילה בקיזוז הביקוש למחיר המוגבר, זה לא סביר שיקרה, ועכשיו, אפל חייבת להמשיך להחזיק אייפון של 999 דולר בהרכב שלה לנצח.

לאפל לא יכולה להיות רק אייפון של 999 דולר: למרות שאני בטוח שאפל מוכרת מכל אייפון X שהיא מייצרת, אנשים רבים עדיין יבחרו באייפון 8. אלה אנשים שלא סבירים או לא מוכנים להוציא כל כך הרבה על טלפון, מה שמותיר את אפל בבעיה - היא חייבת להמשיך למכור טלפון בטווח המסורתי של $650-$750 כדי לשמור על בסיס הלקוחות שלה.

אפל צריכה להעביר את העיצוב על פני ההרכב: אפל צריכה להציע את אותן הטבות עיצוב ותכונות בכל הטלפונים שלה. החברה מתארת ​​את האייפון X כעתיד האייפון (למרות שהם אולי לא מאמינים, על כך בהמשך) ובסופו של דבר צריך להוריד את עיצוב ה-X לנקודות המחיר המסורתיות...

אפל לא יכולה להמשיך עם עיצוב האייפון 6 שנה נוספת: טוב, אולי הם יעשו זאת בכל מקרה, אבל אני בהחלט לא חושב שהם יכולים עוד שנתיים. העיצוב הזה מתחיל להיראות מיושן מול תחרות אנדרואיד בנקודות מחיר דומות. כעת, לאפל יש טלפון בעיצוב מודרני יותר, ובסופו של דבר, אנשים יבחרו להחליף 999 דולר.

כל מי שנמצא בתוכנית שדרוג קצת דפוק: במיוחד אם אתה בתוכנית של אפל, שדרוג ל-X בנובמבר סביר להניח שתצטרך לשלם פרמיה נוספת בספטמבר הבא אם אפל תעדכן את הטלפון. אין סיכוי שהם ימשיכו לשחרר את הטלפונים האלה בנובמבר.

מה הלאה עבור מערכי אייפון עתידיים

כנראה יש עוד הרבה שלא חשבתי עליהם, אבל אני בהחלט לא חושב שבשנה הבאה תקבלו את האייפון X של השנה במחיר של אייפון 8. לאחר שחשבתי על זה לא מעט בימים האחרונים, הנה הניחוש הטוב ביותר שלי לגבי התוכנית של אפל לשנים הבאות.

אייפון 9 לשנה הבאה

הכירו את אייפון 9 ב-2018: אני מתפלל לאיזושהי צורה של עיצוב פחות עגול, אם כי אולי אני מעורר תקוות. ההבדל בעיצוב הזה יכול להסביר את השם אייפון X על משהו כמו אייפון או אייפון פרו, כמו כמו כן לאפשר לאפל שנה נוספת כדי להגביר את תהליך הייצור של ה-X ולקבל מחירים מטה.

הצג את ה-iPhone XS ששונה מעט ב-2018: הם עשויים לבחור רק לקרוא לזה X שוב ולעדכן אותו בכל מקרה, אבל אני חושב שאפל שוב תבלה שנתיים בייעול תהליך הייצור של ה-X. בשלב זה, החברה מקווה שסידרו את בעיות ה-OLED, והיא תוכל להתחיל לייצר בקנה מידה גדול יותר. אני גם חושב שנראה כאן ירידת מחיר ל-$899. בנוסף, עדכון זה מינורי עשוי להקל על הדאגה עבור לקוחות שדרוג שיקנו את הטלפון השנה.

הצג את iPhone X(S?) Plus בשנת 2018: יש כבר כמה סימנים שזה הולך לקרות בשנה הבאה, אבל זה לא בלתי נמנע. אני משער שאפל תשחרר גרסה 6.4 אינץ' של ה-X בשנה הבאה, מה שמאפשר מסך שמיש אזור דומה לזה שבדגמי האייפון פלוס (ל-X יש שטח שמיש שווה ערך ל-4.7 אינץ' אייפון). זה כנראה יתחיל ב-$999, מה שמאפשר עלייה ניכרת במכירות האייפון משנה לשנה תוך שמירה על יציבות של ASP.

אייפון ללא מסגרת

הצג אייפון ללא מסגרת ב-2019: אייפון 11 נשמע טיפשי, ואני נוטה להאמין שזהו סבב המספרים האחרון. החריץ ב-X הוא פשרה ענקית, והיא תיעלם בהקדם האפשרי. הניחוש הטוב ביותר שלי יהיה שאפל תשחרר את הטלפון הזה ב-2019, החל שוב ב-$999.

הורידו את המחיר של האייפון XS: בשלב זה, אפל מורידה את מחיר האייפון X (שוב, אולי S) ל-799 דולר לדגם הקטן יותר ו-899 דולר לגדול יותר. אולי הם אפילו יעדכנו שוב את הפנימיות, אבל אני מתאר לעצמי שהעיצוב נשאר זהה לא מעט. האסטרטגיה הזו תקרב את האייפון למחיר המכירה הנוכחי שלו, ואני חושב שאפל מתכננת לגרום לאנשים לשלם לפחות כל כך הרבה עבור אייפון בבוא הזמן.

דגם אייפון שטיפה וחזור

המחזור החדש הזה מאפשר לאפל לחזור לאסטרטגיית העיצוב החדש-כל-שנה המקורית שלה תוך הגדלת משמעותית של מחיר המכירה הממוצע והמכירות של האייפון. משתמשים שרוצים את העיצוב העדכני והטוב ביותר משלמים את הפרמיה, בעוד שמשתמשים שמוכנים לשלם כל כך הרבה לוקחים את העיצוב של השנה שעברה עם המפרט החדש ביותר.

אני חושב שהאסטרטגיה הזו הגיונית מאוד. מכירות האייפון יגדלו מאוד למרות קהל דומה ואסטרטגיה זו פותרת את דאגות המשקיעים מקיפאון האייפון. או, יכול להיות שאני טועה לחלוטין. מי יודע?