התפיסה של אפל השתנתה לקראת אירוע ה-12 בספטמבר

נראה שתמיד קיימת חרדה רבה בקרב אנשי אפל ואנליסטים בין פרסום מוצרים.

כאשר צינור המוצרים באפל נראה חצי מלא, זה תמיד מוביל להרבה תחזיות קדרות ואבדון. הדעות סביב חוסר היצירתיות של טים קוק הופכות לטקס הסטנדרטי. פרסומות של המכשיר של סמסונג מתחת למים פתאום הופכות למשכנעות יותר.

אני זוכר היטב איך הפטפוט הזה הופסק בשקט כשאפל הכריזה והציגה את ה-Airpods והאייפון 7 פלוס הפופולריים ביותר שלה. זה מרתק איך מכשיר כל כך קטן כמו Airpods יכול להעלות פתאום תמונות של חדשנות טכנית.

אפל אמורה לעשות שוב את הקסם שלה ב-12 בספטמבר. יש הרבה ציפיות ותקוות שנוסעות שוב כשהחברה מתכוננת להציג את האייפון החדש שלה, LTE Watch, Homepod ופריטי בוננזת חג המולד אחרים.

למרות תחזיות האפל והאבדון הרגילות, יש כמה אפל פונדיטס שנאחזו באמונה שדברים טובים מגיעים למי שמחכה. אלה האנשים שמאמינים מאוד בפילוסופיה של טים קוק של 'לא להיות הראשון, אלא להיות הטוב ביותר' ומאמינים שלאפל עדיין יש כמה טריקים בשרוול.

רצינו להציג כמה כאלה חוות דעת של אנליסטים כשאנחנו נכנסים לאירוע בעוד פחות משבוע.

אחד האנליסטים של אפל שזוכה לכבוד רב טוני סקונגי מברנשטיין. הוא עדיין מאמין שלאפל יש מקום לצמוח והוא עומד ביעד המחיר שלו ב-175 דולר עבור החברה.

לפי הראיון האחרון שלו ב-CNBC, Sacconaghi מהמר על מחזור העל של אייפון 8 והוא גם אופטימי לגבי המוצרים החדשים כמו ה-HomePod ו-LTE Watch.

ג'ין מונסטר, Apple Watcher בולט נוסף מאמין שהייתה ריצה טובה על מניית אפל ואנו צריכים לצפות לתיקון של 10% בתוך שלושת החודשים שלאחר האירוע ב-12 בספטמבר. ג'ין שהוא כיום השותף המנהל ב-Loup Ventures היה בעבר בפייפר ג'פרי. הוא טוען כך

""אבל ההקצאות הגדולות ביותר שהיו לה בהכנסת מחזור מוצרים יעידו, בדרך כלל, שיש לך נטייה. והייתי מצפה לאותו דבר". עם זאת, ג'ין כבר זמן רב על אפל ומאמין כי לאפל יש ערך רב להציע למשתמשים ולמשקיעים שלה לטווח ארוך.

כשאפל הציגה את ARKit שלה השנה, ג'ין היה אחד האנליסטים הראשונים שאמר כי "זה עניין גדול. AR תהיה מערכת ההפעלה של העתיד, ומה שאפל הראתה היום מקדימה שנות אור מכל מה שהוצג בעבר". יהיה מעניין לראות כיצד דגמי האייפון החדשים יתמודדו עם AR.

אפל נוכחית אנליסט בפייפר, מייקל אולסון מאמין שייתכן שצרכני אפל אינם בקיאים היטב בהשפעות התכונות החדשות של אייפון 8. אולסון אמר בראיון השבוע את זה "ייתכן שלקוחות אפל אינם מודעים לכלל שהאייפון החדש יכול לארוז תכונות חזקות יותר". אולסן מעריך שאפל יכולה למכור כ-242 מיליון מכשירי אייפון ב-12 החודשים שלאחר ההשקה.

ג'ים סובה של סיטי היה גם אופטימיסט של אפל השנה. במרץ השנה, סובה טענה זאת

"שלב הצמיחה הבא של אפל יגיע ממחזור העל הקרוב של אייפון 8 ומסיכויים ארוכי טווח בשווקים חדשים כמו הודו. שתי הרוחות הנגדיות הללו לבדן יניעו את המכירות והרווחים של אפל למניה ויתמכו בהרחבת מכפיל השווי של מניית אפל".

בזמן כתיבת מאמר זה, אפל נמצאת בשלבים האחרונים של בדיקת דגם ה- iPhone SE החדש המורכב בהודו.

כאשר סימונה ינקובסקי השתלטה על סיקור אפל מהאנליסט לשעבר ביל שופ ב גולדמן זאקס בספטמבר 2015, ברור שהיא עלתה על משהו. היא האמינה בהצעת הערך לטווח ארוך יותר של אפל.

"לטווח ארוך יותר, אנו רואים במעבר ל-Internet of Things (IoT) ערך מוסף משמעותי לפלטפורמה של אפל מערכת אקולוגית, בהתחשב בפרמיה שהיא מעניקה לפרטיות ואבטחה", אמר ינקובסקי, עם דירוג קנייה ויעד מחיר של $163.

אנליסט נוכחי ב ג'יי פי מורגן, Rod Hall היה אופטימי לגבי סיכויי האייפון 8 של אפל מתחילת השנה. הוא מאמין שהפוטנציאל לשדרוגים לאייפון 8 גבוה מאוד והחברה יכולה לספק 260 מיליון יחידות במהלך שנת הכספים הבאה, מה שמסמן צמיחה של 17 אחוזים משנה לשנה.

אנליסט פסיפיק קרסט, אנדי הארגריבס סימן הערת אזהרה בעת הורדת דירוג אפל ביוני השנה. הוא חושב שיהיה קשה לאפל למשוך את מחזור העל הזה בגלל אילוצי שרשרת האספקה.

"אנו מאמינים ש-AAPL צופה ביצועים חזקים במחזור ה-iPhone 8, תוך מתן משקל קטן יחסית סיכונים במהלך המחזור או הפוטנציאל של ירידה במכירות אייפון ב-FY19", כתב הארגריבס במכתב למשקיעים יוֹם רִאשׁוֹן. הוא ציין סיכונים "בסביבות שולי רווח גולמיים, גמישות, בעיות אספקה ​​או הסבירות לירידות מעבר למחזור האייפון 8".

האנליסט הבולט ביותר של כת Apple Gloom and Doom היה אולי עדנאן אחמד בבנק ברנברג. הוא חזה מחיר מניה של 60 דולר ב-2016, דבר המצביע על כך שמניית אפל תצנח ב-50%. הטענה שלו הייתה שהחברה תלויה יותר מדי באייפון לרווחיה, והיא מוכנה לכך קבל מכה משילוב של מחזורי החלפה מואטים ומגבלות על סמארטפון מתקדם נתח שוק. אין זה מפתיע שמר אחמד פוטר בסופו של דבר מהבנק בסוף 2015.

ישנם אנליסטים אחרים שלעתים קרובות תופסים כותרות על ידי הורדת דירוג אפל כאשר שאר העולם מסתכל לכיוון השני. לאחרונה האנליסט ב ניירות ערך Mizuho, ​​Abhey Lamba הציע הערכה ביקורתית של אפל ונלעס על ידי ג'ים קריימר בתוכנית שלו.

לסיכום, נראה שרוב המומחים לקראת האירוע ב-12 בספטמבר הן בהחלט אופטימי ולמעשה יש התלהבות רבה בקרב בסיס משתמשי האייפון הקיים לשדרוג האייפון שלהם.

פיו! אין מחלוקות של ג'ק אוזניות השנה, וזה תמיד דבר טוב.

בעודנו נכנסים לאירוע ה-12 בספטמבר בעוד פחות משבוע, אנו ב-AppleToolbox מרגישים מאוד אופטימיים לגבי הכיוון של אפל וסיפור הצמיחה שלפנינו. בטוח שתהיה קצת ביקורת בעקבות האירוע והיא בריאה. אפל תוכל לנצל את ההזדמנות לבחון מחדש את האסטרטגיה שלה על סמך המשוב מהאירוע ולבצע התאמות מתאימות למחזורי מוצרים עתידיים. לעת עתה, סמנו את האירוע בלוח השנה שלכם וחכו שהקסם יקרה.

כמשתמש אפל או משקיע אפל, האם תשדרג את האייפון שלך השנה?