האייפון כבש את המשתמשים המזדמנים. ספינות הדגל של אנדרואיד חייבות לנצח חובבים כדי לשרוד.

במהלך מסיבת עיתונאים שהתייחסה לעלייה האחרונה של גניבות רכב בעיר ניו יורק במאי, דחק ראש העיר אריק אדמס באזרחים לקנות AirTags עבור המכוניות שלהם. כשאמר לכתב ש-AirTags לא עובדים עם טלפונים אנדרואיד, אדמס הגיב, "למה למישהו יש [טלפון אנדרואיד]?" תגובתו הבורה - ישנם למעלה מ-130 מיליון משתמשי אנדרואיד ב- לָנוּ., לפי המחקר האחרון - נתקל רק במעט תגובה נגדית, בעיקר בטוויטר ובכמה אתרי אנדרואיד. ראש העיר של אחת הערים הגדולות באמריקה, שנתן עצות מגוחכות וביטל חששות תקפים, לא היה כל כך גדול, כי אמריקאים רבים הרגישו כך.

האייפון הוא כה דומיננטי באמריקה שהוא נחשב לברירת המחדל הטלפון הטוב ביותר. בתרבות האמריקנית, יש ממים הלועגים למשתמשי אנדרואיד, דיווחים בחדשות על בני נוער שמרגישים שהם לא נמצאים בית הספר אם הם משתמשים באנדרואיד, ואנשים לא פעילים בצ'אטים משפחתיים iMessage. טלפונים אנדרואיד נחשבים למכשירי כיתה ב' עבור אמריקאים רבים.

אבל כאמור, יש, למעשה, הרבה משתמשי אנדרואיד באמריקה. אבל בסיכון של הכללת יתר, אנו יכולים להסיק על ידי התבוננות במכירות טלפון דגל ואנקדוטות משתמשי אנדרואיד אמריקאים נוטים להתחלק לשתי קבוצות: חובבי סלולר (חנונים לטלפונים, כמו אנשים ש תָכוּף

פורומים של XDA) או כאלה בתקציב מצומצם יותר. אבל אנדרואיד יכולה להשתמש בזה לטובתה אם היא רוצה להצליח ברמה דומה לזו שיש לאפל.

עד כמה פופולרי האייפון?

רוב האמריקאים הממוצעים עם אמצעים או הכנסה פנויה ברירת מחדל לאייפון, כולל א עצום של 87% מבני הנוער האמריקאים ממחקר 2021. האייפון נהנה ממעמד דומיננטי דומה בכל מערב אירופה, להפתעתו של איש. קל להניח שהאייפון לא יהיה דומיננטי באותה מידה באסיה מכיוון שהוא בית לשלוש מדינות - סין, דרום קוריאה ויפן - עם קונגלומרטים גדולים שמייצרים סמארטפונים משלהם.

אבל למעשה, לאייפון יש נתח שוק גבוה עוד יותר ביפן מאשר באמריקה, והאייפון צובר זרם גם בסין ובדרום קוריאה, זינוק בראשות בני דור המילניום והדור Z. בעוד שלנתוני מחקר יש את Huawei וסמסונג בראש נתח השוק בסין ובדרום קוריאה, בהתאמה, המציאות היא שהנתונים הללו מבוססים על מכשירים בינוניים או תקציביים המשמשים קשישים או בעלי הכנסה נמוכה אוכלוסיות. בקרב סינים וקוריאנים צעירים ואמידים בערים הגדולות, האייפון הפך לטלפון הנבחר. נסעתי לבייג'ינג, שנגחאי וסיאול בחודש שעבר, ושמתי לב בעיקר לאייפונים בידי אנשים שמאכלסים אזורים אופנתיים. כמעט כל משפיע שראיתי באסיה נושא אייפון. למעשה, ה קוריאני הראלד כתב סיפור לאחרונה באותה מגמה. צעירים יותר קוריאנים בוחרים באייפון על פני הגלקסי. למעשה, נראה שצעירים שבוחרים באייפון הם המקרה ברחבי העולם, על פי דיווח לאחרונה וול סטריט ג'ורנל להגיש תלונה.

טלפונים אנדרואיד נחשבים למכשירי כיתה ב' עבור אמריקאים רבים.

נתוני המכירות האחרונים מספקים ראיות נוספות. מחקר Counterpoint עדכני מראה שמכירות הטלפונים ירדו משנה לשנה זו השנה השלישית ברציפות, כשרק אפל רואה צמיחה משמעותית. דיווח אחר של Canalys דיווח כי מבין 15 מכשירי הדגל המובילים שנמכרו בעולם ברבעון הראשון של 2023, ה-iPhone תפסו שבעה מקומות, כולל ארבעת הראשונים.

כל זה מצייר תמונה עגומה מאוד עבור ספינות הדגל של אנדרואיד, שמתכופפות לאחור ונלחמות זו בזו על שאריות של נתח השוק העולמי. אם סמסונג, Huawei ו-Oppo אפילו לא יכולות לזכות בנתח השוק של מדינות הבית שלהן, איזו תקווה יש בעולם? זה גורם לי, חובב סלולר שמעדיף טלפונים אנדרואיד מכיוון שהם דוחפים חדשנות חומרה בקצב מהיר יותר, לדאוג לעתיד. בסופו של דבר, החברות הללו מנהלות עסק, ואם אף אחד לא קונה מכשירי דגל של אנדרואיד, אז בסופו של דבר הם יפסיקו לייצר אותם, מה שיעצור עיצובים וחדשנות חדשים.

מה מותגי אנדרואיד יכולים לעשות כדי לעשות קאמבק?

אם התשובה שלך לאופן שבו להקות אנדרואיד יכולות לעשות קאמבק היא שהן "ייצרו טלפונים טובים יותר", אז לא שמת לב לסצנת הטלפונים. ספינות דגל של אנדרואיד יש את המצלמות והתצוגות הטובות ביותר, הראשונה בכמות משמעותית. מותגי אנדרואיד גם מציעים תמורה טובה יותר באופן יחסי ממכשירי אייפון; מותגים סיניים כוללים לרוב מגיני מסך וכיסויים ומטענים עם ספינות הדגל שלהם, בעוד שהכל הוא רכישה נפרדת עם מכשירי אייפון. אבל אנשים עדיין בוחרים לקנות מכשירי אייפון בכל מקרה בשל אינספור גורמים שמעבר להיותו "טלפון טוב יותר".

אפל היא סמל סטטוס בקרב אנשים מסוימים. בתרבויות אסיה, שבהן יש דגש שטחי יותר על שמות מותגים, הלוגו של אפל בלבד מהווה נקודת מכירה. עמיתי לשעבר ל-XDA Sumukh Rao צייץ בטוויטר הבאים.

זו לא הפעם הראשונה ששמעתי עמית הודי מתלונן שאנשים בהודו רואים בשימוש באייפון כמסמן סטטוס חברתי. והמנטליות הזו נכונה גם בסין ובארה"ב. יש עכשיו מם ויראלי ב-TikTok שבו נשים צעירות נשאלות, "הוא בן 10, אבל הוא משתמש ב- אנדרואיד," והנשים היו נרתעות ואז עונות, "הוא יורד ל-4." חבר שלי, משתמש פיקסל, אומר שהוא חווה את זה בסצנת ההיכרויות המקוונת, גַם. לדבריו, כשהעבירו את הצ'אט מהאפליקציה להודעות טקסט, כמה נשים ציינו שהוא השתמש באנדרואיד.

כמובן, לא כל משתמשי האייפון משתמשים בו מסיבות שטחיות. חלקם באמת אוהבים את המוצרים והשירותים של אפל, והחברה עושה עבודה טובה מאוד בלנעול משתמשים ברגע שהם צוללים לתוך הגן המוקף חומה. אני חושב שה-Apple Watch הוא השעון החכם הטוב ביותר בהפרש משמעותי, אבל זה עובד רק עם אייפון. ה-AirPods Pro הם גם אחד מהשניים או השלושה המובילים האוזניות הטובות ביותר בדקתי, וגם הם משחקים הרבה יותר יפה עם אייפון. הסינרגיה בין החומרה והתוכנה של אפל היא ללא תחרות בתחום הטכנולוגיה הצרכנית כרגע, והיא עוזרת לשכנע את הצרכן הממוצע פשוט להישאר עם כל מוצרי אפל.

אני לא בטוח אם יש משהו שמותגי אנדרואיד יכולים לעשות כדי להילחם במוניטין של אפל כסמל סטטוס. סטיב ג'ובס אייקוני מדי, והמיתוג של אפל מושרש מדי. מותגי אנדרואיד יכולים לנסות להתאים למערכת האקולוגית של אפל, וכמה מותגים כמו סמסונג ו-Huawei בנו מותגים טובים, אבל למותגים האלה קשה לנעול צרכנים בדרך שאפל יכולה, בין השאר בגלל שהם לא מזיזים מספיק יחידות וגם בגלל שמשתמשי אנדרואיד נוטים הרבה יותר לדחוק נגד הגבלות. אחרי הכל, הרעיון המרכזי של אנדרואיד הוא שזהו קוד פתוח. כדי להחמיר את המצב, יש פוליטיקה במשחק. החומרה הטובה ביותר לסמארטפונים בשנים האחרונות הגיעה ללא ספק ממותגי טלפונים סיניים, אבל יש חלקים של אנשים שלעולם לא ישתמשו טלפונים סיניים, חלקית בגלל שהם לא רוצים להיות קשורים לממשלת סין וגם בגלל שקשה יותר לצאת החוצה מדינה.

אנדרואיד צריך לתת מענה לחובבים

בכנות, אני לא רואה מותגי טלפונים אנדרואיד תואמים אי פעם לאפל ב-cachet של המותג או האקולוגי. האפשרות היחידה של ספינות הדגל של אנדרואיד לשרוד היא להסתובב ביתר שאת כלפי משתמשי כוח וחובבים עם מוצרי נישה חדשניים. משמעות הדבר היא התמקדות בטלפונים מתקפלים, ממוקדי מצלמה בקנה מידה גדול יותר. אנשים כמו סמסונג ושיאומי צריכים לשקול לשחרר גרסאות במחיר נמוך יותר של טלפונים מתקפלים. תן לו מסגרת פלסטיק/גומי ו-SoC ישן יותר אם אתה צריך, אבל Galaxy Fold FE ב-$799 יכול בקלות לפתות משתמשים לקפוץ לסיפון. מותגי אנדרואיד צריכים גם לנסות גורמי צורה נוספים, אולי טלפון גיימינג אמיתי עם כפתורים וג'ויסטיק מובנים בגוף; או טלפון עם מסך כפול; או אחד עם מסך מסתובב (כן, אני מודע למיקרוסופט ו-LG הוציאו את המכשירים המדויקים האלה ולא מכרו, אבל גם למיקרוסופט ול-LG יש/היו תוכנות אנדרואיד נוראיות עם שיווק גרוע. אולי אם גוגל או סמסונג ינסו אותם הם יהיו טובים יותר).

מה שלא יהיה, אני חושב שסמסונג ושיאומי מנסות לשחרר ספינות דגל ברמה הבסיסית כמו ה-Galaxy S23 ו-Xiaomi 13 ולנסות להתחרות ישירות מול אפל זה מקרה אבוד. טלפונים אנדרואיד עדיין זוכים באז וחלק מהמכירות הם האולטראס מהשורה הראשונה עם מצלמות ממותגות Leica או טלפונים מתקפלים עם תמיכה בחרט.

כמובן, כל זה לא יכול לעבוד. אין לי ניסיון בניהול חברה או מכירת מוצרים. אבל בכל מקרה, האייפון מנצח לאט לאט בכל מלחמת המובייל, ומותגי אנדרואיד צריכים לנסות משהו אחר לפני שיהיה מאוחר מדי.