נראה שאפל לא יכולה לחדש יותר

טייק אווי מפתח

• למרות המוניטין של אפל כחדשנות, שדרוגי החומרה האחרונים היו מצטברים, חסרי השינויים הגדולים שבאמת ייחשבו כחדשנות.
• ה-iPhone 15 Pro Max, למשל, מדגיש כיצד אפל מדביקה תכונות שכבר קיימות במכשירים אחרים, במקום להציג רעיונות פורצי דרך.
• לקרוא ל-M3 Mac חדשניים מוטל בספק, מכיוון שהם בעצם רק עדכוני מפרט ללא שינויים יצירתיים משמעותיים. המילה "חדשנות" מאבדת את משמעותה בהערות המרכזיות של אפל.

מ מכשירי אייפון פופולריים, ל אייפדים מגוונים ו מחשבי מק ללא תחרות, קו המוצרים של אפל כולל כמה מהטכנולוגיות הטובות ביותר לצרכן שיצאו עד כה. ומה שהופך את המכשירים האלה לחזקים עוד יותר הוא המערכת האקולוגית המשולבת בחוזקה שקושרת את כולם יחד. לקוחות רבים, כולל אני, התחילו עם אייפון בלבד, רק כדי למצוא את עצמם עם חבילה מלאה של מכשירי אפל תוך מספר חודשים או שנים של שימוש. למרות שלמרות המצוינות האובייקטיבית של המכשירים הללו, שדרוגי החומרה שלהם לאחרונה היו די מצטברים.

שדרוגים מצטברים הן במחלקות החומרה והן במחלקות התוכנה מובנים לחלוטין בשלב זה. אפל שולטת בעיצוב, הביצועים ומערכות ההפעלה של המכשירים שלה, כך שאין הרבה מה לבקש. הבעיה שלי, לעומת זאת, היא שהחברה זורקת את המילה "חדשנות" במהלך ההערות המרכזיות שלה, כאשר המוצרים האחרונים שלה חסרים היבט זה.

אייפון 15 פרו מקס

שדרגתי מאייפון 14 פרו לאייפון אייפון 15 פרו מקס כדי לראות מה הייתה החידוש של אפל של 2023 במחלקת המובייל. ההבדלים העיקריים בין שני הטלפונים הם כפתור הפעולה, מצלמה משופרת, יציאת USB-C ומבנה טיטניום. החל מכפתור הפעולה, יצרני OEM אחרים כללו משהו דומה במכשירים שלהם כבר שנים רבות. החלפת מתג השתקה בלחצן הניתן ללחיצה (שמוגבל לפעולה בודדת, אגב) היא תיקון מבורך, לא "חידוש". חדשנות במובן הזה היא שינוי גדול המונע על ידי יצירתיות וזו פותחת חדשות פוטנציאלים. רעיון ממוחזר חצי אפוי הוא לא זה.

באופן דומה, הצגת זום משופר כאשר יצרנים אחרים מנצחים את זה במשך שנים, זה רק מדביק את הפער. זה לא סוג חדשנות מהמם שראינו כאשר ה-MacBook Air המקורי או Face ID הופיע לראשונה, למשל. אותו הדבר ניתן לומר על USB-C ועיצוב הטיטניום. כולם הם שינויים מבורכים, אבל הם חסרים את היצירתיות הייחודית שעזרה לאפל להתבלט בעבר.

שוב, אני מודע לזה סמארטפונים דגל התבגרו, ואני לא מבקש שינויים פורצי דרך על בסיס שנתי. אני פשוט מציין שהמילה "חדשנות" מאבדת את משמעותה בגלל כמה מיותרת אפל זרקה אותה בהערות המרכזיות שלה.

Apple Watch Series 9

דוגמה נוספת סובבת סביב ה השעונים האחרונים של אפל. ללא ספק גולת הכותרת הגדולה ביותר של Apple Watch Ultra 2 וסדרה 9 הייתה מחוות ההקשה הכפולה. למי שלא מכיר, ההצעה הזו קיימת כבר שנים כתכונת נגישות. עם זאת, בדגמים האחרונים, אפל מסתמכת על מעבד ה-S9 המהיר יותר כדי להפוך אותו כביכול למדויק יותר ולשלב עוד יותר את הפונקציונליות שלו במערכת.

התכונה הזו, על הנייר, די חדשנית, אני חייב להודות. רבים מאיתנו משתמשים באף שלהם כדי להקיש על מסך השעון כשהיד השנייה תפוסה. אז היכולת להסתמך על הקשה בשתי אצבעות במקום זה בהחלט שינוי מבורך. ובכן, פרט לכך שהתכונה לא עובדת בצורה מהימנה. העורך הראשי של XDA, ריץ' וודס, ואני שנינו ניסינו להשתמש בתכונה זו באופן פעיל ב-Ultra 2 וב-My Series 9, והיישום שלה מופרך. טריגרים שווא קורים לעתים קרובות במהלך היום, ולעתים קרובות השעון לא מצליח לזהות קלט מכוון.

כל הטיעון מאחורי אפל הפיכת התכונה הזו לבלעדית לדגמים החדשים הוא מְשׁוּפָּר דיוק. כאשר אמרו שהדיוק הוא אי-הופעה, אז אחד מנקודות השיא הגדולות של השעון אינו חוקי. במבט לאחור על קודמיו, רובם היו גם שדרוגים מצטברים. למרות זאת, אפל ממשיכה לטעון שהיא מחדשת, כשבמציאות היא רק ליטשה את המכשירים שלה כדי לספק חוויה אמינה ועוצמתית יותר.

מחשבי M3 Mac

עוד אצווה אחרונה של מוצרים לא כל כך חדשניים היא ה-M3 Macs. למעשה, אירוע "Scary Fast" של אפל הוא מה שהניע אותי לכתוב את היצירה הזו מלכתחילה. לקראת סוף ההרצאה המרכזית, מנכ"ל אפל, טים קוק, חזר על המילה "לחדש" שלוש פעמים ברציפות, כאשר השקת Mac בת 30 דקות הייתה יכולה להיות הודעה לעיתונות.

אציין שוב שאני לא מצפה שהמוצרים האלה יציגו שינויים פורצי דרך עם כל שדרוג. עם זאת, לקרוא להם חדשניים כשהם ממש בליטת מפרט זה מצחיק. ה-iMac בגודל 24 אינץ', שלא עבר רענון במשך יותר משנתיים, יכול היה להשתמש בכמה שינויים יצירתיים יותר. החברה אפילו לא החליפה את האביזרים שלה מ-Lightning ל-USB-C. למרות השיפורים התקפים של משפחת שבבי M3, לא הייתי קורא לדגמי iMac ו-MacBook Pro של 2023 חידוש.

אפקט האמת ההזוי

המילה "חדשנות" עצמה יכולה להתייחס גם לשינויים קטנים. עם זאת, אפל נהגה להשתמש בו כשהגיעה למעשה עם רעיונות גאוניים שעולים על ההוצאות להורג של מתחרותיה. כיום, מוצרי אפל נותרו חלק מהמכשירים האמינים והחזקים ביותר הזמינים לצרכנים. עם זאת, הדגמים האחרונים חסרים את הטוויסטים היצירתיים שבדרך כלל ידגישו את ההישגים של אפל.

הוכח שחזרה על אמירה לא מדויקת שוב ושוב יכולה למעשה לגרום לה להיראות אמיתית בעיני השומע. כמי שצופה בהערות המרכזיות החדשות ביותר של אפל יותר מפעם אחת מטעמי עבודה, שמתי לב כיצד הניסוח משחק תפקיד בהשפעה על דעות הצופים. וככל שמישהו שקוע יותר במוצרים ובנושאים המרכזיים של החברה, כך גדל הסיכוי שהוא יחמיץ את הרמזים האלה, מכיוון שהם פשוט הופכים לניסוחים אופייניים. עם זאת, בקש ממומחה שמעולם לא צפה בהרצאה מרכזית או במודעה של אפל בעבר לצפות בכמה מהאירועים האחרונים שלה, וסביר להניח שהם ישאלו על מה מה שמכונה "החדשנות".