האם נוכל להפסיק להעמיד פנים שכמה שקופיות מצגת בגוון ירוק וקצת זהב ממוחזר הופכים את האייפון החדש לבר-קיימא בכל דרך שהיא?
כשהאבק שוקע על עוד אירוע השקה של אפל, אני לא יכול שלא לתהות מתי חברות טכנולוגיה הולכות להתעורר ולהבין שאריזות נטולות פלסטיק וכמה חומרים ממוחזרים לא הופכים אותם או למוצרים שלהם לטובים כוכב לכת. מה שבטוח, כל מעט עוזר, ופעולות קטנות של חברות גדולות כמו אפל כן עושות הבדל משמעותי. אבל בואו נהיה רציניים לשנייה כאן. אם לאפל באמת היה אכפת מקיימות ואיכות הסביבה, הם לא היו מטיסים חבורה של אנשים לאירוע השקה וירטואלי, והחדש אייפון 14 לא היה קיים.
למה? כי אין אירוע השקה + אין אייפון חדש = אין השפעה סביבתית. זה פשוט כמו זה.
אפל מעריכה שכל אייפון 14 ייצר 61 ק"ג של פליטת פחמן לאורך חייו. מהפליטות הללו, 79% נוצרות בתהליך הייצור. זה לא משנה עד כמה המשלוח ידידותי לסביבה או אם אתה מטעין את הטלפון שלך באמצעות שמש ורוח; 79% מפליטת הפחמן מהאייפון 14 תתקיים עוד לפני שתחזיק אותו ביד. אתה יכול לראות את הדמויות האלה בעצמך על התוסס והירוק להפליא 'סביבה' דף של אתר אפל.
לרוב האנשים, 61 ק"ג של CO2 אולי לא נראה כמו הרבה. אבל כפי שאפל מצהירה על עצמה, הם מייצרים מיליוני יחידות, וכך המספרים מצטברים במהירות. למעשה, הפליטות הגולמיות של אפל (ללא קיזוז פחמן) הסתכמו
אל תבינו אותי לא נכון: אני לא אומר שלא צריך להיות לנו טכנולוגיה חדשה או שאפל לעולם לא תשחרר אייפון טוב יותר. מה שאני אומר הוא שאם אפל באמת הייתה רוצה להוריד את טביעת הרגל הפחמנית שלה, היא הייתה מתאפקת משחררת שלל מכשירים חדשים, שרובם מציעים רק שיפור שולי ביחס לדור לפני. אייפון 14 במיוחד הוא אחד השדרוגים הקטנים ביותר משנה לשנה לאייפון מאז ההשקה, אם לא ה הקטן ביותר עד כה. וגם אז, אנשים עם אייפון 11s, 12s ו-13s בסדר גמור יראו את האייפון 14 כמשהו ראוי לשדרוג, פשוט בגלל המספר המצטבר על התווית. אי השקת אייפון 14 הייתה מוסרת מסר חזק יותר: האייפון 13 שלך בסדר גמור לשנה נוספת לפחות, ואין שום דבר שהם יכולים להוסיף למה שהוא עדיין מוצר נהדר.
אייפון 14 במיוחד הוא אחד השדרוגים הקטנים ביותר משנה לשנה לאייפון מאז ההשקה, אם לא הקטן ביותר עד כה
יתרה מכך, אם אפל באמת רצתה להוריד את טביעת הרגל הפחמנית שלה, מה דעתך לשחרר מכשירים שניתן לשדרג ללא צורך בהחלפה או מיחזור בכל פעם? גם אי הטסת אנשים ברחבי העולם לא תפגע, מכיוון שאירועים מעשיים יכולים להיות מקומיים לאחר האירוע בעוד שהנושא המרכזי נשאר וירטואלי עם ההפקה היפה שלו.
"אבל מה עם כל הדברים הטובים שאפל עושה למען הסביבה, כמו השקעה בהסרת פחמן ושימוש באנרגיה מתחדשת כדי להפעיל את המשרדים שלה?"
בכל הקשור ליוזמות אקולוגיות, אפל היא בהחלט אחת מחברות הטכנולוגיה שלפחות מופיע לנסות לקזז חלק מההשפעות הסביבתיות שלו. כחברה, הם טוענים שהם ניטרליים פחמן מאז 2020, ועד 2030, הם מקווים שגם כל המוצרים שלה יהיו. אם אתה רוצה שאמחא כפיים ואשבח את אפל על כך שהיא עושה תאגיד בגודלו והשפעתו צריך לעשות כמינימום למען הסביבה, אז אני מצטער לאכזב אותך.
אני בטוח שכבר יש אנשים בתגובות שמחכים להגיד לי כמה אני טיפש ושעדיף לא להשתמש סמארטפון או להשפיע בעצמי על הסביבה אחרת, אני פשוט צבוע.
ואולי אני בגלל שאני אוהב טכנולוגיה, אני אוהב דברים חדשים, ואני אוהב לקנות דברים. אבל לפחות אני מזהה ומודה שהצרכנות שלי היא המקום שבו יש לי את ההשפעה הגדולה ביותר על הסביבה; לא העובדה שאני בוחר לקנות טלפון עשוי 100% חוט זהב ממוחזר במצלמה שלו או מחשב נייד שנשלח עם אריזה אחראית. הדברים האלה נחמדים, אבל הם לא פותרים את הבעיה הגדולה יותר.
עד שייצור האייפון החדש יהפוך לתהליך ניטרלי פחמן, הטלפון בר-קיימא הוא עדיין זה שנמצא בכיס שלך, ואפל מודעת לכך לחלוטין.