האם iOS 14 יפגע במפרסמים?

"אפליקציה תרצה הרשאה לעקוב אחריך בין אפליקציות ואתרים שבבעלות חברות אחרות. הנתונים שלך ישמשו כדי לספק לך מודעות מותאמות אישית."

אם שדרגת ל-iOS 14, כנראה שראית את המילים האלה בחלון קופץ מהעדכון החדש ביותר לאייפון. עשרים ושבע מילים שמציפות פחד בלבם של מפרסמים בכל מקום.

אבל למה בדיוק הם מתכוונים?

במאמר זה, נחקור כיצד תכונות הפרטיות האחרונות של אפל יכולות לשנות לחלוטין את תעשיית הפרסום - והאם זה דבר טוב או לא.

בוא נלך!

מדוע מפרסמים מודאגים לגבי iOS 14?

ב-iOS 14, אפל הרחיבה על תכונה שהוסיפה ב-iOS 13 המגבילה את האופן שבו מפרסמים עוקבים אחריך. ב-iOS 13, תכונה זו הייתה מתג כיבוי והדלקה שנקבר באפליקציית ההגדרות. בעוד שהרבה משתמשים מצאו וניצלו את האפשרות הזו, הרבה משתמשים לא. מסיבה זו, הוא טס מתחת לרדאר

כעת, עם העדכון האחרון הזה, משתמשי אפל מקבלים התראה בכל פעם שאפליקציה מנסה לעקוב אחריהם למטרות פרסום. יחד עם התראה זו ישנה אפשרות להשבית מיד את הרשאות המעקב של אותה אפליקציה.

כל מי שקורא את ההודעה הזו כמעט בטוח הולך לומר, "לא תודה, בבקשה אל תעקוב אחרי, תודה." עבור משתמשים, זהו מהלך רב עוצמה, שמגדיל את מידת השליטה שיש לך על שלך פְּרָטִיוּת.

עבור מפרסמים, זה פחות מלוח.

IDFA: תעשייה של 80 מיליארד דולר

IDFA, קיצור של Identifier For Advertisers, היא מחרוזת אקראית של מספרים המוקצים לכל מכשיר iOS. זה מה שמאפשר למפרסמים לדעת דברים כמו "ג'ון גר באוקלהומה, יש לו שני חתולים ואוהב תוכניות בישול", מבלי לדעת את שמו של ג'ון (מפרסמים רואים משהו בסגנון, "123456789 גר באוקלהומה, יש שניים חתולים...").

להרבה פלטפורמות פרסום, כולל גוגל ופייסבוק, יש גרסה משלהן של IDFA. זוהי דרך פשוטה ויעילה לעקוב אחר מודעות מבלי להיות רגיש מדי עם פרטיות המשתמש. זה נותן למפרסמים נתונים שאומרים להם שהקמפיינים שלהם יעילים ומגיעים לקהלים הנכונים.

על ידי הקלה על משתמשים להשבית תכונה זו, אפל בעצם שולחת פרסום מקוון בחזרה לשנות ה-90. המודעות יהפכו פחות ממוקדות; עסקים לא יהיו בטוחים לחלוטין כיצד המודעות שלהם מתפקדות.

במילים אחרות, על ידי עזרה למשתמשים שלה, אפל פוגעת במפרסמים.

פייסבוק לעומת iOS 14: מדוע ענקית המדיה החברתית עצבנית

אם שמעתם משהו על הדרמה הטכנולוגית האחרונה הזו, כנראה שזו הייתה אחת מהטענות הרבות שהוציאה פייסבוק מאז WWDC20. עם זאת, פייסבוק רחוקה מלהיות החברה היחידה שתושפע מהשינוי הזה.

אחרי הכל, השינוי מתרחש בפלטפורמה של אפל, ולא בשום מקום אחר. אז אם מישהו הולך להיות מושפע מהשינוי הזה, זו אפל. אבל אותו דבר חל על גוגל, אמזון, כמו גם מפתחים קטנים יותר, עסקים ומפרסמים ב-iOS.

אז למה פייסבוק כל כך מודאגת מהשינוי הזה?

מכיוון שמבין כל החברות הללו, פייסבוק היא הנסמכת ביותר על תכונת ה-IDFA של אפל. אם אי פעם השתמשת בפייסבוק (ואני מניח שכן) בטח שמת לב שזה בחינם. הסיבה לכך היא שפייסבוק משולמת על ידי תעשיית הפרסום המאסיבית שהיא תומכת בה.

פייסבוק הפכה לחברת פרסום במסווה של פלטפורמת מדיה חברתית. לפי פייסבוק, שינוי קטן זה ב-iOS 14 עלול לפגוע בפלטפורמת הפרסום של פייסבוק עד כדי כך שאולי לא הגיוני אפילו להציע את Audience Network (שירות הפרסום של פייסבוק) ב-iOS בכלל.

מדוע אפל מכוונת ל-IDFA?

בקיצור, פרטיות. אם "Think Different" הייתה קריאת הגיוס של אפל בתחילת שנות ה-2000, אז "פרטיות" תהיה הקריאה שלה לקרב בשנות ה-2020. כבר סיקרנו את הסיבות של אפל להשקעה בפרטיות בפוסט קודם, אותו תוכלו לקרוא כאן.

על ידי השקעה בפרטיות המשתמש, אפל לא רק עושה את "הדבר הנכון", אלא היא גם צוברת תמיכת משתמשים ופוגעת במתחרים הגדולים ביותר שלה. ובנוסף לכל זה, הם עושים את זה תוך כדי שהוא נראה אופציונלי; משתמשים עדיין יכולים לאפשר למפרסמים לעקוב אחריהם אם הם רוצים.

אבל, כמובן, זה לא הולך לקרות. שוב, אפל מיקמה את עצמה במומחיות.

האם התכונות החדשות נגד מעקב ב-iOS 14 הן באמת דבר טוב?

אלא אם כן אתה מארק צוקרברג, כנראה שאתה לא מפורק מדי בגלל השינויים ב-iOS 14. אחרי הכל, מה שטוב למשתמשים טוב לכולם.

או שזה?

הבעיה עם אמצעי האנטי-מעקב החדשים של אפל היא שקשה לקבוע עד כמה הם ישפיעו בצורה דרסטית על תעשיית הפרסום. למרות שכולנו אולי שונאים פרסום, זו הדרך שבה עסקים קטנים מצליחים בעולם של היום. זו הסיבה שאתה יודע שהלהקה האהובה עליך קיימת, וזו הסיבה שמאמרים כמו זה שאתה קורא עכשיו יכולים להרוויח.

כולנו מתעבים פרסומות, אבל אנחנו פורחים גם בהן. הם תומכים ומקדמים אמנים ויזמים, מספקים מקומות עבודה לאלה שיוצרים ונותנים חסות למודעות, והם הסיבה לכך שחיפוש Google, YouTube ו-Facebook.com הם חופשיים לשימוש.

במילים אחרות, למרות שזה כיף לחטט בפחדים של הזאק, האמת היא שבסופו של יום, אנחנו כנראה לא רוצים שתעשיית הפרסום תנשך אבק לגמרי. וגם לא אפל, לצורך העניין, וזו הסיבה שהם עובדים על SKAdNetwork.

SKAdNetwork: פתרון הפרטיות הראשון של אפל לתעשיית הפרסום

עם שם קליט להפליא כמו "SKAdNetwork", פלא שיותר אנשים לא מדברים על החידוש הבא של אפל בתחום הפרסום.

כאשר אפל הכריזה על השינויים הללו ל-IDFA ב-WWDC, היא הכריזה גם על SKAdNetwork, תוכנית B למפרסמים ב-iOS 14. זוהי תכונה שעדיין תספק למפרסמים ייחוס (כלומר, תובנות לגבי מידת היעילות של מסע פרסום) מבלי להציע נתונים כלשהם על המשתמשים שאותם מסע פרסום ממקד.

זה נותן למפרסמים את הנתונים שהם צריכים ("האם המודעות שלי עובדות? האם אני צריך להוציא יותר או פחות?"), אבל לא את כל מה שהם רוצים ("עבור מי המודעות שלי עובדות?) מה עלי לעשות אחרת?").

לדעתי, זהו מקום פתיחה טוב לתעשיית הפרסום, שכן הוא מספק מספיק דריסת רגל כדי למנוע מהמפרסמים להיות בעיטה מלאה הצידה.

מצד שני, אני לא חושב שאף מפרסם יחלוק על כך שזה די חשוף. לרוב המפרסמים לא יהיו מספיק נתונים כדי להפיק מהם תובנות רציניות. יש לקוות שככל שהזמן יעבור, אפל תמצא דרכים נוספות לספק למפרסמים נתונים מועילים שלא יפגעו בפרטיות המשתמשים.

עד אז, אין לי שום התלבטות לגבי השבתת מעקב אחר מודעות ב-iOS 14.

כיצד להפעיל תכונות אנטי-מעקב ב-iOS 14

הדרך הפשוטה ביותר להשתמש בתכונות האנטי-מעקב של iOS 14 היא לאפשר אותן כפי שהן מופיעות. האייפון והאייפד שלך יודיעו לך בכל פעם שאפליקציה מנסה לעקוב אחריך, ויספקו לך את האפשרות למנוע זאת ממנה. כל עוד אתה מסמן "בקש ממודעה לא לעקוב" אתה מוכן ללכת.

למי שרוצה להשבית את כל מעקב המודעות כברירת מחדל (שאני מניח שזה רוב הקוראים) התחל בפתיחת הגדרות אפליקציה והקשה פְּרָטִיוּת.

כששם, הקש מעקב ואז כבה את המתג הירוק הקטן הזה.

זה ימנע מכל האפליקציות לעקוב אחריך למטרות פרסום כברירת מחדל. לא תראה אפליקציות שמבקשות רשות לעקוב אחריך כי הן אפילו לא יורשו לבקש.

פרטיות לעומת פרסום: המטוטלת מתנדנדת

אני מקווה שהצגתי במאמר זה עמדה המציגה את היתרונות והחסרונות של ההחלטה האחרונה של אפל ב-iOS 14. קל לומר שזה אבדון למפרסמים או מקלט למשתמשים, אבל אני חושב שהאמת נמצאת איפשהו באמצע.

לכל החלטה כזו יש מחיר, גם כשהיא באה עם תועלת, ואני מקווה שאפל כן נזהרים לא להתעלם לחלוטין מהמפרסם הנתעב מאוד בעודו ממשיך בחיפושיו אחר פרטיות.