כיצד אפל משפיעה באופן חיובי על העולם המתפתח

עבור חברה שהוקמה על ידי כמה היפים בעלי חשיבה חופשית, לאפל יש רקורד מעורב באופן פרדוקסלי בכל הנוגע לקיימות. תחת סטיב ג'ובס, העדיפות של אפל הייתה תמיד ההשפעה של המוצר בחיי הצרכנים. ההשפעות הסביבתיות וההומניטריות של האופן שבו אפל מייצרת את מוצריה היו פחות בעדיפות, בהנחה שמישהו בכלל חשב על זה מלכתחילה.

מאמרים קשורים

• 7 טיפים קלים לקיימות עבור מעריצי אפל
• אפל וסין: שיתוף פעולה והתקדמות סביבתית
• רובוט המיחזור והתהליך של אפל: הגדרת רף חדש

ההשפעה הגלובלית של אפל

כשהנוכחות הגלובלית (והרווחים) של אפל גדלה בתחילת עד אמצע שנות ה-2000, קבוצות ופעילים סביבתיים החלו לשפוך אור על ההשפעה הסביבתית השלילית של אפל. לפני קצת יותר מעשור, גרינפיס דירג את אפל כשהיא מתה במקום האחרון במדריך שלה לשנת 2006 לאלקטרוניקה ירוקה יותר. הֵם הטיחה את אפל על כישלונם "להתאים את הרקורד הסביבתי שלהם לתדמית הטרנדית והטרנדית שלהם".

אפל כבר לא יכלה לשתוק בנוגע למדיניות הסביבתית שלה. תשומת הלב השלילית הזו שכנעה לבסוף את אפל, ואת סטיב ג'ובס, להכריז בפומבי על יעדים סביבתיים חדשים. התוכניות שלהם כללו התחייבויות שאפתניות וארוכות טווח לייצור ירוק ובר קיימא.

התוצאה הסופית של כל הלחץ הציבורי הזה (והפרסום הגרוע), נקראה היוזמה של ג'ובס ב-2007 "תפוח ירוק יותר." מדיניות זו דרשה להפחית (ולפעמים לאסור לחלוטין) את השימוש בכימיקלים רעילים כמו כספית וקדמיום בכל מוצרי אפל. ג'ובס ואפל החלו לקחת את ההשפעה הסביבתית שלה ברצינות. כשהיא מתרחבת במומנטום של "תפוח ירוק יותר", החברה החלה לאט לאט להוסיף עוד ועוד יוזמות סביבתיות. עד סוף 2010, אפל מיתגה את עצמה מחדש בהצלחה לציבור כידידותית לסביבה. וכיום, אפל נחשבת למובילה ומופת בקיימות ארגונית

בסופו של דבר, זה לא משנה אם המאמצים ההומניטריים והסביבתיים של אפל הגיעו מלחץ מבחוץ במקום להיות ערך ליבה.

בהדרכתו של טים קוק, אפל מגיבה ומודעת להשפעה החברתית יותר מאי פעם. לעתים קרובות קשה לשים לב להצלחות המצטברות הללו אם לא מסתכלים היטב.

אז בואו נלך מעבר למוצרי הקצה האמיתיים של אפל (כמו מכשירי אייפון, מקינטוש וכו') ונגלה כמה דרכים שבהן אפל משפיעה באופן חיובי על העולם שלנו.

ראשית, אפל פועלת כולה על אנרגיה מתחדשת ב-23 מדינות. וזה בדרך להשגת היעד ארוך הטווח שלהם לרוץ על 100 אחוז אנרגיה מתחדשת בכל מקום לכל דבר. הם כרגע ב-93 אחוזים; הישג מרשים שאין כמותו על ידי אף אחד מהמתחרים שלו ואפילו לא ניסה על ידי רוב העסקים העולמיים האחרים.

כעת, הרשו לי להבהיר מה המספר הזה אומר בעצם. יעדי אנרגיה מתחדשת אלה מתייחסים לבניינים, משרדים ומרכזי נתונים בבעלות אפל. אז למרות שזה נשמע כמו מספר מרשים, המתקנים האלה מהווים רק 1% מטביעת הרגל הפחמנית של אפל. ובכל זאת, מדובר בתפנית יוצאת דופן מלפני כמה שנים בלבד ב-2011, אז מונעת על פחם מעל 50 אחוז ממרכזי הנתונים שלהם.

כדי לטפל בכמה מהגורמים הגדולים יותר התורמים לטביעת הרגל הפחמנית של אפל, בואו נסתכל מקרוב על מה שהיא עושה עם שרשרת האספקה ​​והספקים שלה.

הם בונים פרויקטים ענקיים של אנרגיה נקייה בסין

בסוף 2016 הודיעה אפל שותפות עם יצרנית הטורבינות הגדולה בעולם, Xinjiang Goldwind Science & Technology, למימון פרויקטים של אנרגיה מתחדשת באסיה. בקיצור, אפל מתחייבת לנתח של 30 אחוז בסדרת פרויקטים של כוח רוח המשמשים לייצור אייפון בסין.

הודעה זו באה בעקבות הצהרה דומה מהשנה הקודמת שבה אפל התחייבה לבנות ענק פרויקט סולארי של 200 מגה וואט שמטרתה להפחית את טביעת הרגל הפחמנית של שותפי הייצור והספקים שלה. העסקה הספציפית הזו היא חלק קטן ממאמץ גדול בהרבה ליצור מעל 2 ג'יגה וואט של אנרגיה נקייה חדשה בסין עד 2018. והוא כולל עוד פרויקט סולארי של 400 מגה-וואט להפעלת Foxconn, היצרנית הידועה ביותר של אפל.

השילוב של הפרויקטים הללו גורם לכך שהאנרגיה המשמשת לבניית אייפונים בסין מתקזזת ב-100 אחוז על ידי אנרגיה נקייה. לאחר השלמתו, הנוכחות של אפל בסין תהיה פחמן ניטרלית לחלוטין.

רק תחשוב מה זה אומר. אפל לא רק מקזזת את ההשפעה של החברה עצמה על כדור הארץ; הם גם קובעים סטנדרטים חדשים של ניהול סביבתי עבור חברות מתפתחות בכל רחבי העולם המתפתח. אפל הציבה את הרף והיא המנהיגה הירוקה והמודל לחיקוי של תעשיית הטכנולוגיה. הם אומרים לעולם: הצלחה שווה ל"בר-קיימא", ובת-קיימא זה "מגניב".

מובילים את הדרך עם אגרות חוב ירוקות

אם כבר מדברים על דוגמה, אפל משנה את הטון גם בכל הנוגע להשקעה ירוקה. למקרה שזה לא ברור: אפל לא צריכה ללוות כסף. אֵיִ פַּעַם. הם יושבים על יותר מ-200 מיליארד דולר (שרובם מוחזקים בחו"ל), כאשר כ-16 מיליארד דולר מתוכם הם מזומנים ונכסים נזילים אחרים.

בגלל מצבם הפיננסי הנוחה עד גיחוך, המהלך לקחת חובות כאג"ח ירוקות (זהו איגרת החוב הירוקה הגדולה ביותר שהונפקה אי פעם על ידי חברה אמריקאית), הגיעה כהפתעה מבורכת. הכסף שגויס באמצעות איגרות החוב משמש אך ורק לפרויקטים בני קיימא, כולל מימון חלקי של קמפוס הדגל החדש של אפל.

לפי השנתי שלו דו"ח ההשפעה של גרין בונד, אפל כבר הקצתה מעל 2.5 מיליארד דולר מתקבולי אג"ח ירוקות בין 2016 לספטמבר, 2018.

להתרחק מינרלים מקונפליקט

פעם מקור מחאה מצד גרינפיס וקבוצות סביבתיות אחרות, אפל מתקרבת לחיסול מוחלט של כל מינרלים בעימות ממוצריה. לרוע המזל, לעתים קרובות קשה מאוד לעקוב אחר חלק ממפעלי ההיתוך ובתי הזיקוק, במיוחד מחלקים ממרכז אפריקה, שחלקם משתמשים בעבודת ילדים או בעבדות כדי להשיג את החומרים שלהם. למרות מכשול זה, בשנת 2016 Apple Inc. הצהירה כי תבקר 100 אחוז מספקי המינרלים הסכסוכים שלה.

החל משנת 2010, אפל עבדה רבות עם הספקים שלה כדי להרחיב את הבסיס של מפעלי היתוך ובתי זיקוק מוסמכים ללא קונפליקטים. ואפל ביטלה כל ספק שלא עמד בסטנדרטים נטולי קונפליקטים. אז תוך כדי אפל עדיין לא יכולה לטעון שהמוצרים שלה נטולי קונפליקטים ב-100%., כל מפעלי ההיתוך והזיקוק של בדיל, טנטלום, טונגסטן וזהב כפופים כעת לביקורות אלה של צד שלישי. ההתקדמות המתמשכת הזו הרוויח אותם ציונים גבוהים מגרינפיס.

הודו, סין ורובוטים שממחזרים, אוי!

יש הרבה התפתחויות מרגשות באופק. אפל היא מחפש לבנות אייפון בהודו, מביאים כמה מאותן שיטות בר-קיימא שהם חלו בסין למדינה השכנה שלה. ובהודו, אפל עשויה אפילו להשיג חלק מהרכיבים באופן מקומי, לפי בקשת ממשלת הודו.

בסין, אפל ממשיכה במאמציה להבהיר את שרשרת האספקה ​​שלה עם ביקורת מחמירה יותר ותדירות גבוהה יותר שלהן. ב-Foxconn, אפל פועלת באופן פעיל לקזז 100 אחוז מהפסולת שלהם במזבלה עד 2017 (הם כבר היו ב-96 אחוזים ב-2016).

הם אפילו משקיעים במחזור רובוטים. אפל הציגה את רובוט המיחזור הראשון שלה בשם ליאם, רובוט שמפרק עד 1.2 מיליון מכשירי אייפון בשנה ומפריד בין החומרים הניתנים למחזור בדייקנות מדהימה. מאז ליאם, אפל הרחיבה את מערך הרובוטים שלה ל כוללים את דייזי. כל רובוט דייזי, כמו ליאם, יכול לפרק 1.2 מיליון מכשירים בשנה ומסוגל לפרק 200 אייפונים בשעה.

בשנת 2018, החברה שיפצה יותר מ-7.8 מיליון מכשירי אפל ועזרה להסיט יותר מ-48,000 טונות של פסולת אלקטרונית ממזבלות. למרות שזה עדיין רחוק מ-200+ מיליון מכשירי האייפון שהם מוכרים מדי שנה, זה מאמץ מרשים והתחלה ראויה לשבח.

פסולת מרכיבים אלקטרוניים לא רק מזהמת את דרכי המים, הפסולת האלקטרונית מגיעה לרוב למזבלות של מדינות מתפתחות, זיהום קהילות שלמות והפצת מחלות מרעילים שטופלו בצורה לא נכונה כימיקלים.

בעוד שיש המאשימים את אפל ב"שטיפה ירוקה", כלומר העמדת פנים שאכפת לה מהסביבה וקיימות, אני מאמין שאפל מראה מחויבות אמיתית וחדשנות שלעתים קרובות לא שמים לב אליהן. אפל מפחיתה באופן אקטיבי את הנזק שהיא גורמת לסביבה שלנו.

המחויבות הזו לאנרגיה מתחדשת, השקעות ירוקות, מינרלים נטולי קונפליקטים ומיחזור מכשירים היא שמבדילה את אפל מהחבילה.

כן, תמיד יש מקום לשיפור. אבל העובדה שמטרות הקיימות של אפל ממשיכות לצמוח ולהתרחב כלפי חוץ אל הספקים שלה מוכיחה שאפל נמצאת בזה לטווח הארוך. אני רואה שאפל עושה את שלה כדי להפוך את העולם למקום טוב יותר ויותר בר-קיימא.

כדי ללמוד לעומק מה אפל עשתה למען הסביבה (ולכולנו) בשנה האחרונה, עיין בעדכון האחרון שלהם דוח אחריות סביבתית.