אפליקציית הטלוויזיה החדשה של אפל סוללת את הדרך לעתיד

אפל ניסתה זמן רב להשתלט על הטלוויזיה. המאמצים עד כה לרוב לא צלחו. ועכשיו יש לנו את אפליקציית הטלוויזיה החדשה של אפל, אפליקציה מלאה וחזקה לשליטה ב-Apple TV שלך ואפילו בטלוויזיה הרגילה שלך.

אפל החלה לראשונה להציג שאיפות טלוויזיה עם הצגת ה-Apple TV ב-2006. המכשיר אפשר למשתמשים לסנכרן קופסה עם המחשבים שלהם, לטעון על המדיה שלהם ולחבר את הקופסה לטלוויזיה כדי לגשת לתוכן שלהם.

בשנת 2010, אפל הציגה את הדור השני של Apple TV, שהובילה עידן חדש של ממירים. המכשיר הסתנכרן לחשבונות iTunes ו-Netflix שלך דרך האינטרנט ואפשר למשתמשים להזרים בקלות תוכן.

בערך בזמן הזה התברר לאפל יש תוכניות גדולות יותר לטלוויזיה מאשר להנגיש את תוכן ה-iTunes שלך. סטיב ג'ובס מסיים באופן מפורסם את הביוגרפיה שלו כשהוא מדבר על רצונו להמציא מחדש את הטלוויזיה, פרויקט שאפל המשיכה בו הרבה לאחר מותו.

אפל עבדה על מכשיר טלוויזיה במשך מספר שנים, לפי שני מקורות שמכירים את העניין וטים קוק עצמו במהלך ראיונות. סביר להניח שהמכשיר יעבוד בדומה לתוכנת קופסת Apple TV הנוכחית, אך יכלול גם צג של אפל.

אפל החליטה בסופו של דבר לא לעשות טלוויזיה מכמה סיבות. אחת הסיבות הייתה שאפל הייתה מודאגת מהמחיר ושיעורי השדרוג של טלוויזיות. לא סביר שלקוח ישדרג טלוויזיה של אפל כל שנה או שנתיים. רוב הצרכנים ימתינו עד 5 שנים.

סיבה נוספת הייתה שאפל התקשתה להרכיב את הצד השני של תוכנית הטלוויזיה שלהם: תוכן.

אפל החלה לעבוד על מה שעכשיו הוא tvOS לפני מספר שנים. המטרה הייתה ליצור מערכת הפעלה חדשה שתכלול חנות אפליקציות שתתפקד במלואה עבור מפתחים, כמו גם שירות מנוי חדש לטלוויזיה מאפל.

המתחרה בכבלים של אפל הייתה כנראה שאפתנית מדי לתקופתה. אפל פנתה לכל יצרני התוכן הגדולים בארצות הברית - כולל פוקס, דיסני, NBC, CBS ואחרים - עם הצעה לא שגרתית. נכון לעכשיו, ספקי תוכן מקבלים שכר מוצק עבור התוכן שלהם זמין במפעיל הכבלים, עם משא ומתן מחדש מדי שנה בערך. אפל רצתה לשלם על ידי המשתמש, עם תעריפים מבדילים על סמך כמה אפל מעריכה את התוכן.

השירות היה מושק במחיר מוגדר, בסביבות 35 דולר לחודש, והיה מציג תוכן חי וגם תוכן לפי דרישה. משתמשים יוכלו לצפות בתוכן שלהם דרך אפליקציה חלקה שתתעדף את התוכן על פני הרשת, בדומה לאפליקציית הטלוויזיה של אפל שהוצגה לאחרונה.

ספקי התוכן לא היו מוכנים לשחק, וזה הוביל את אפל לאסטרטגיה חדשה של "עתיד הטלוויזיה הוא אפליקציות", תוך שימת דגש על ה-App Store של Apple TV לתוכן.

עם זאת, האמת היא שאפל חושבת שהעתיד של הטלוויזיה הוא תוכן, כפי שניתן לראות באפליקציית הטלוויזיה החדשה של החברה.

ניתן לראות באפליקציית הטלוויזיה החדשה יותר מסך בית חדש מאשר אפליקציה. לאחר ההשקה, תקבל את פניך עם יצירות אמנות יפהפיות של התוכן האחרון שצפית בו. אתה יכול לחפש ולמצוא תוכן אחר, ואפילו לגלות תוכן חדש. השירותים בקושי מוזכרים, ולחיצה על כותרת דוחפת אותך ישר לתוך הסרטון, ומטשטשת את הקווים בין אפליקציה לטלוויזיה.

בנוסף, אפל תשיק בקרוב תכונת כניסה יחידה, המאפשרת למשתמשים להיכנס למפעיל הכבלים שלהם דרך הגדרות Apple TV פעם אחת, וקבל גישה אוטומטית לכל התוכן הזמין באמצעותם מִנוּי.

כל זה הוא עסקה גדולה: אפל מנסה לקבור אפליקציות ולהחליף אותן בתוכן בלבד.

עם זאת, ישנם כמה שיהוקים גדולים. בצד הטלוויזיה, אפל עדיין לא הגיעה לעסקה עם נטפליקס, אם כי יש לחישות שהיא באופק.

עם זאת, כניסה יחידה פועלת רק עם קומץ מפעילי תוכן קטנים יותר בארה"ב, ואינה תומכת ב-Comcast, Time Warner Cable או Charter. זה כנראה לא ישתנה בקרוב, מכיוון שמפעילי כבלים לא מוכנים לוותר על השליטה לאפל.

אפל רוצה לשבש את הטלוויזיה, אבל הטלוויזיה לא מוכנה להפרעה. כשאפל הלכה לחברות התקליטים כדי להרכיב את iTunes, התעשייה הייתה מרוגזת. מוזיקה פיראטית התעופפה מימין ומשמאל, ולחברות התקליטים לא היה מה להפסיד בכך שנתנו לסטיב ג'ובס הזדמנות לתקן דברים.

הכבלים עדיין לא מתים. בעוד נטפליקס, Hulu ואחרות בהחלט עשו חיל, מפעילי כבלים וספקי תוכן לא מוכנים כמעט להתחיל לוותר על השליטה ולהודות בסכנה.

חמש שנים בהמשך הדרך דברים עשויים להשתנות. משתמשי הכבלים לא הולכים לגדול, ושירותים כמו נטפליקס ימשיכו לגדול במספרים.

המהפכה בתעשיית הכבלים עדיין לא מוכנה, אבל היא תהיה בסופו של דבר - וכשתעשה זאת, אפל תעמוד שם, מוכנה, עם מערכת מלאה מוכנה לפעולה.