Honor は 2023 年のモバイル ワールド コングレスで大きな活躍を見せました。 同社のCEOはXDAに対し、同社の新たな主力戦略とその範囲の拡大について語った。
Honor は今年で 10 周年を迎えますが、この中国のハイテク企業は依然として自分自身を証明しようとしている新興ブランドのように感じ、行動しています。 最初の7年間はファーウェイの大きな影の下で起こり、それはブランドがサブブランドの地位に追いやられたことを意味した。 その後、米国によるファーウェイへの制裁が始まり、これも2019年と2020年のほとんどを通じてHonorの訴えを無効にした。
しかし、2020年末にファーウェイが中国南部の都市深センのバイヤーグループにブランドを売却したことで、オナーさんの命綱は絶たれた。 この新たな独立により、Honor は遮断されていたチップや Google サービスへのアクセスを取り戻すことができるだけでなく、 米国の制裁により停止されたが、史上初めてオナーはプレミアムフラッグシップを生産することができた デバイス。 そして先週の時点では モバイル・ワールド・コングレス、Honorはヨーロッパとアジア市場向けに主力携帯電話のペアを発売して彼らを披露しました。
これらのデバイスの価格はプレミアムの領域にあり、折りたたみ式の Magic V の小売価格は 1,600 ユーロ (1,700 ドル)、従来のスラブ型の Magic 5 Pro は 1,199 ユーロ (1,266 ドル) からとなっています。 これらの価格は、 最高の携帯電話 サムスンやアップルのようなはるかに確立されたプレーヤーから。 しかし、Honor の CEO、George Zhao 氏によると、Honor の製品はより優れたハードウェアを備えているのに、なぜ最高級の価格設定にしないのだろうか？
Honor Magic Pro 5 は競合できますか? '自分で見て。'
特に Honor Magic 5 Pro について話すと、Zhao はメディアとレビュアー (私を含む) でいっぱいの部屋でデバイスのテストに挑戦しました。 「当社の Magic 5 Pro は、Galaxy S23 Ultra やその他の上位競合製品と競合できます。 自分と比較してみてください。率直に言って、Honor Magic 5 Pro の方が優れています。 電話を確認して自分の目で確認してください。」
Magic 5 Pro は具体的にどのように優れているのでしょうか? XDAは、私たちの判断を下すためにデバイスをさらに長く評価する必要がありますが、携帯電話のメインカメラにはより大きなイメージセンサーが搭載されています そして Apple、Samsung、Google が提供するものよりも高速な絞り。
「当社の Magic 5 Pro は、Galaxy S23 Ultra や他のトップ競合製品と競合できます... 電話を確認して自分の目で確認してください。」
この新しいプレミアムフォーカスも間に合います。 調査分析会社IDCとCanalysが発表したデータによると、世界のスマートフォン販売台数は 2022 年の第 4 四半期に急落, しかし、フラッグシップ市場のシェアは実際に上昇しており、人々がスマートフォンを購入する数は減りましたが、購入する場合はフラッグシップを購入していることを意味します。
ジャオ氏は、Honor が独立して以来、最新の技術とコンポーネントを使用してプレミアム製品を製造することに注力していると述べた。 Honor がミッドレンジャーを世に送り出すサブブランドである時代は終わり、Zhao 氏は戦略の転換に満足しているようだった。 「（手頃な価格や中価格帯の携帯電話などの）大容量デバイスを追いかけるだけでは、最終的には（消費者を）失うことになります。 消費者を獲得するには、最高のコンポーネントを提供する必要があります。」
世界的に事業を拡大するには何が必要か
で XDAとの以前のインタビューHonor の EU 責任者である Tony Ran 氏は、同社の目標は欧州 Honor の「第二の本拠地市場」にすることだと述べており、Zhao 氏は、Honor の Magic 5 Pro に対するアプローチがそれを裏付けるものであると熱心に言及した。 XiaomiとOppoは基本的に、中国で何か月も前から販売されていた古いデバイスをMWCで披露したが、Magic 5 Proはバルセロナショーまで秘密にされていた。
「欧州市場は当社にとって非常に重要であるため、中国で発売する前にHonor 5 Proを世界的に最初に発売したのはこのためだ」とZhao氏は語った。
同氏は、世界市場に向けて立ち上げるには、まず Honor からの大きなコミットメントが必要であると付け加えた。 中国地域とグローバルの両方に対応したハードウェアの開発とソフトウェアの微調整が困難 同時に。 ブランドは選択を迫られることが多く、Xiaomi と Oppo は一貫して最初に中国市場向けに開発することを選択します。 「ヨーロッパでは、合格する必要のある認定が数多くあり、各事業者からの特定のソフトウェア要件があります。 それは長いプロセスだ。」
しかし、Zhao氏によれば、これは良い習慣だという。 「私は Honor をスタートアップだと考えています。 私たちは現地（ヨーロッパ）での業務をゼロから立ち上げ、日々業務効率を向上させています。」
おそらくHonorが欧州市場を優先しようとしているもう一つの兆候は、他の中国ブランドが発売を躊躇している中、同地域で大型の折りたたみ式携帯電話を発売したことだろう。 Oppo は小型のクラムシェル型折りたたみ式端末をヨーロッパでのみ発売することを選択しましたが、Xiaomi と Vivo は中国国外では折りたたみ式端末をまったく提供していません。
チャオ氏は、小型のクラムシェル型デバイスよりも大型の折りたたみ式デバイスの方が合理的だと考えていると述べた。 「フォルダブルの未来はタブレットとスマートフォンの組み合わせだ」と同氏は語った。 「課題はもちろん、折りたたみ式の重量と厚みが増すことです。 しかし、Honor Magic Vs（厚さは 12.9mm で、Samsung の Galaxy Z Fold 4 の 14.2mm よりも薄い）では進歩しており、次のブレークスルーに向けて懸命に取り組んでいます。 それが実現すると、折りたたみ式シーンは爆発的な成長を遂げると考えています。」
もちろん、趙氏は部屋にいる象にも話しかけなければならなかった：彼は米国政府からの監視を心配しているのか？
「なぜこのことを心配する必要があるのでしょうか？ 私たちのビジネスモデルはOppo、Vivo、Xiaomiのようなものです」とZhao氏は語った。 「私たちはサプライヤーやパートナーと緊密に協力しており、現地の法律や規制をすべて遵守しています。 当社は今後もヨーロッパ、アジア、ラテンアメリカ、中東でのビジネスを発展させていきます。」
しかし、米国市場ではどうでしょうか？
趙さんは微笑む。 「それは競争の激しい市場であり、それに備えるには時間が必要です。」