Facebook と Apple は、iOS 14 の今後のアプリ追跡の透明性変更をめぐって引き続き意見交換を行っています。 さらに詳しく知りたい方は続きをお読みください。
アップデート 1 (12/18/2020 @ 午前12時25分 ET): Apple の最近の対応を追加しました。 詳細については、一番下までスクロールしてください。 2020年12月17日に公開された記事を以下に保存します。
2020 年 6 月に遡ると、Apple はモバイル オペレーティング システムの iOS 14 アップデートにより、 IDFA 識別子をアプリと共有することを拒否することで、ユーザーがアプリ内広告追跡をオプトアウトできるようにするメカニズム 開発者。 「App Tracking Transparency」と呼ばれるこの機能は、ビジネスにどのような影響を与えるかについて、広告大手の怒りを買った。 Appleは開発者がアプリを適応できるようにするため、この機能の施行を2021年まで延期した。 しかし、2021年が近づくにつれ、Facebookなどの広告大手がこの機能をめぐって再びAppleに反撃している。
アプリ追跡の透明性 フレームワークは基本的に、ユーザーまたはデバイスを追跡するためにアプリ関連データにアクセスするためのユーザー承認を要求します。 また、別のポリシー更新で、Apple は Apple App Store のアプリに個人データに関する詳細をユーザーに提供することを義務付けました。 各アプリのリストでは、収集されたデータに関する重要な情報と、そのプライバシー ポリシーの概要が強調表示されます。
このポリシーの更新は、今後のアプリ追跡の透明性機能と相まって、Facebook を Apple に対して激しく非難することになった ニューヨーク・タイムズ、ウォール・ストリート・ジャーナル、ワシントン・ポストなどの主要新聞に一連の全面広告を掲載 (経由 ブロオムベルグ).
Facebookは、iOSにおけるこうした変更は中小企業にも及び、パーソナライズされた広告を掲載して顧客に効果的にリーチする能力が制限されると主張している。 Facebookによると、中小企業の広告主は、広告が適切な顧客をターゲットにしなくなるため、広告に費やした1ドルごとに売上が60％以上削減される可能性があるという。
フェイスブックも ブログ投稿を公開しました この問題については、この変更により企業はサブスクリプションなどの利用を余儀なくされるとさらに主張した。 収益のためのアプリ内支払い。その一部は Apple に寄付されます (ただし、小規模な開発者は 彼らの 「アップル税」が15％に引き下げられる). さらに、Apple 独自のパーソナライズされた広告プラットフォームは、iOS 14 の新しいポリシー変更から除外されると言われています。 Facebook は、たとえ強く主張したとしても、オプトアウトに必要なプロンプトを表示する以外に選択肢はありません。 会社が望んでいるビジネスに与える影響を考慮すると、この変更には同意しない サポート。
Facebookは、Appleがその機能を利用して反競争的行為をしていると述べ、Appleに対する非難を続けている。 アプリ開発者や小規模企業を犠牲にして、App Store 自体の収益を高めるための App Store の鉄壁のコントロール ビジネス。 このため、Facebook では関連情報も提供しています。 Apple対Epic Gamesの訴訟 Appleの政策がFacebookやソーシャルメディア巨人のサービスを利用するものにどのような悪影響を与えているかについて。
AppleはFacebookの批判に対して声明で次のように述べた（経由） ザ・バージ） そういうことです "ユーザーのために立ち上がる".
私たちは、これはユーザーのために立ち上がるという単純な問題であると信じています。 ユーザーは、自分のデータがいつ収集され、他のアプリや Web サイト間で共有されるかを知る必要があり、それを許可するかどうかを選択できる必要があります。 iOS 14 のアプリ追跡の透明性では、Facebook がユーザーの追跡とターゲットを絞った広告の作成に対するアプローチを変更する必要はなく、単にユーザーに選択肢を与えることが求められます。
Apple の声明は、Facebook が 2 番目の広告を展開する中で発表されました (経由) ザ・バージ）タイトル「Apple 対無料インターネット".
この新しい広告は、Apple の iOS 14 のプライバシー変更を主張しています。」私たちが知っているインターネットを変えるでしょう”、そしてウェブサイトやブログを強制する”購読料の請求を開始するには」またはパーソナライズされた広告がないためにアプリ内購入を追加します。
Facebook の PR キャンペーンにさらに背景を追加するために、App Store の公式 Facebook アプリの新しいプライバシー セクションがどのようになっているかを次に示します。
この舌戦がどのように終わるのかはまだ分からない。 言うまでもなく、フェンスのどちら側にも大金がかかっています。 両社は、自分たちの大義が最も正当で唯一のものであると信じさせるでしょう。 しかし、真実はその中間、企業の利益という理想に近いところにある可能性が高い。
更新: Apple の対応
Appleの最高経営責任者（CEO）ティム・クック氏はFacebookの攻撃に対して次のようにシンプルに答えた。
クック氏の返答は基本的に、Appleがユーザーに選択肢を与えており、すべての追跡をオプトアウトすることを強制しているわけではないことをほのめかしている。 ひいては、Facebook の攻撃は、ユーザーが追跡をオプトアウトするという選択肢を与えられた場合、そのことをほぼオプトアウトすることを選択することを示しています。 したがって、ユーザーにこの選択肢を与えないことがFacebookのビジネスにとって不可欠となる。